文化創意新商機 打造大陸城市新經濟

何謂「城市文化創意經濟」？就是以城市為單位，文創產業基地/產業園為中心，將產業集中、資金集中、人才集中，實施文創品牌、人才、專業的集聚，建構完整的上中下游產業鏈。如今，大陸已從世界工廠轉為世界市場，決定城市競爭力的主導因素由經濟優勢轉向人才及創新的文化創意優勢。城市中的食、衣、住、行、育、樂任何產業，都可以因加入文創元素而變得更有價值。

台灣多年來紮根O T O P（One Town One Product，一鄉一特產）計畫，成功讓319個城鎮都有獨具特色的名物，藉此讓舊產業蛻變新生而活絡了城市經濟。就像鳳梨酥成陸客來台必買伴手禮，成功代表台北的「城市文創」，大陸許多城市也有許多具有獨特的歷史文化和名物特色，如江蘇東海水晶、濟南百脈泉、濰坊藍寶石、鎮江金山寺、連雲港花果山等。如果能整合兩岸人才、品牌、資金，打造出「城市文創」全新商機的產業鏈，正是兩岸文創產業合作，未來應極力轉型的方向。

提升幸福生活與經濟效益

文化創意可以將一個被認定為非文創的產品或是服務，毛利30%變成300%的元素。兩岸城市文創商機，讓產業走入生活化，不僅將帶來1變100的經濟效益，更有提升市民幸福生活的社會效益。也因此，城市經濟要走出台灣，到大陸遍地開花，就要用文創加值，讓城市文創把食、衣、住、行、育、樂再升級。文創就是要說故事，台灣人最具創意，擅長「小題大作」，台灣人的創意將可以讓兩岸城市文創經濟達到產業化。

中華兩岸連鎖經營協會理事長王國安強調，大陸城市有悠久的歷史文化，而台灣有社區營造的經驗、更有創意人才，兩岸優勢互補，強強合作打造城市文創經濟產業鏈。「一茶一坐」總裁陳定宗表示，傳統連鎖業加入文化創意後，業績表現較好，以星巴克為例，從杯子、服務、咖啡等，讓人覺得到了美國。台灣的優勢就在創意人才，大陸有很多連鎖業，這兩方面要如何結合，未來10年會有「開花結果的道路」。

台灣創意 大陸商機

把台灣鳳梨酥從年產值千萬新台幣賣到250億新台幣的「維格餅家」董事長孫國華表示，台灣糕餅產業絕對有成為華人中式烘焙及伴手禮第一品牌的實力，但關鍵就是要從傳統中注入科技及文創精神。目前維格餅家已成功登陸打造上海豫園伴手禮店後，下一步還將輻射大陸各省市，讓地方特色食品能融合台灣創意新生。

已在南京等地成功發展兩岸酒店、渡假村連鎖的「開達休閒開發」董事長楊文達指出，他從東台灣的泰雅原住民特色酒店出發，找出在地特色作文創發揮，把台東原生植物生活化應用，研發出藥草鍋，切入藥食同源商機，靠著台灣經驗到大陸，登陸發現中藥材資源更豐富，於是升級文創，跨進現代科技農業，發展觀光、養生、老齡照護產業鏈，將台灣生物科技應用文創加值，創造全新商機。

中華平面設計協會理事長章琦玫指出，台灣的蝴蝶蘭品質世界第一，但除了農業商機，台灣文創業將蘭花浸入皂基，更讓花瓣延續生命力的在皂中綻放變透明，創造全球絕無僅有的商機。

行銷幾米主題藝術的創意連結總經理陳虹年表示，文化創意只要被肯定，產值是源源不絕的。幾米從繪本開始，打響「被貼圖」商機後，不光拍電影、動畫，現在連賣T-shirt、住酒店、上飛機都看得到。但她強調，藝術創作的過程雖是漫長的，但是突破傳統的窠臼，用創新加值，藝術創造力是巨大的，商機超乎想象。

可預期的是，未來台灣品牌發展大陸市場的方式，將轉向與在地企業結合，以文創再創品牌加值。只要文創產業能走進城市民眾的生活中，不僅將帶來極大的經濟效益，更可提升市民生活品質，因此，台灣的文創要進入大陸，就要以文創加值，替城市的食、衣、住、行、育、樂再升級。

大師點評

台灣下一波經濟能結合大陸市場，文創是關鍵之一

看到台商登陸30年來，製造業進入低毛利時代，不禁質疑台灣下一代的希望在哪裡？我相信文化創意產業化絕對是趨勢！而城市文創經濟可以善用台商的軟實力優勢，在大陸每一個城市打造平台，再由城市向區域發展，商機遍地點火，也遍地開花。

一個城市文創經濟的發展，不只是侷限在「園區」內。台灣過去30年來為高科技製造業立下根基，如今有許多企業已開始轉戰「文創事業」，甚至渴望能為台灣傳統產業帶來轉型。但許多文創事業仍單純鎖定在「園區」的發展觀念是不夠的。企業發展城市的文創，需要對城市進行長時間的人文觀察，就像台北市過往松山、華山或者剝皮寮等文創園區老舊空間的再造，委託民間設計師團隊，去組合當地民眾與地方特色，進行老舊空間的轉型。由政府提供經費，讓年輕人才有發揮的空間，為產品、品牌、或城市形象，都成功打造出全新的商機。

「自營、授權和股權合作」帶來龐大經濟效益

台灣有打造品牌能力，但需要平台，透過平台結合大陸當地企業，共同打造領先創意商品，發展了城市經濟、建立了城市品牌，再同時幫助兩岸企業快速在當地平台上合作，「這就是比較完整的城市文創經濟」，而中華兩岸連鎖經營協會就可以作為這個平台。台灣還沒去大陸的產業大部分是中小企業，如能透過整合抱團進軍大陸市場，放大業者能量，對於當地市場營運、商品專利版權管理都有很大助益，可為業者帶來龐大經濟效益。

「自營、授權和股權合作」三種合作模式並立，將是兩岸城市文創的發展趨勢。未來台灣品牌要登陸大陸市場，與其單打獨鬥，不如轉向與大陸在地企業強強聯合、優勢互補。透過好的平台，台灣企業家可以直接與大陸各市領導建立良好人脈關係，面對面與大陸企業家對話，讓大陸了解台灣品牌的投資潛力價值，以利後續商機的推展。

文創經濟已蓄勢待發，即將引領下一個產業時代，我們要複製台灣成功的「城市文創」經驗，佈局大陸城市，為兩岸產業共創雙贏！