莹特丽：引领护肤“芯”潮流

陈薇

3天参展时间，100余平米的展厅，10张随时满座的洽谈桌……11月12日至14日在香港举办的2014亚太区美容展上，全球化妆品OEM/ODM巨头——意大利莹特丽集团制造了令同行艳羡的盛况。

事实上，作为承载着莹特丽每年发布秋季新品及趋势重任的重要平台，亚太区美容展备受重视。今年，莹特丽创始人兼全球总裁DARIO FERRARI甚至亲自带领高层团队来到现场助阵。在他们的关注下，莹特丽集团来自总部、瑞士公司及中国公司的专业服务团队，真正做到了让客户乘兴而来，满载而归。

归根结底，莹特丽赢得客户肯定的法宝还是源自专业和高水准。创立42年以来，莹特丽始终专注于彩妆、护肤品、化妆笔和指甲油生产制造，以“高科技、高质量、高性价比”的竞争市场思维服务客户，以强大的创新团队为客户提供“四大创新产品”——原料、配方、营销、工艺，并凭此成功树立核心竞争力。

与此同时，莹特丽旗下负责护肤板块的CRB公司也正表现得蒸蒸日上。如今的CRB公司不但拥有设备精良的研发中心，更汇聚了经验丰富的全球科学家团队，常年为世界顶尖品牌提供瑞士级精准优质服务、突破性技术和创新性的新品。

近年来，拥有雄厚实力的莹特丽开始逐步加紧在中国市场的布局。截至目前，莹特丽已与众多中国本土品牌建立战略合作伙伴关系。

11月14日，亚太区美容展最后一天，莹特丽苏州工业园区总经理王邑华接受专访，分享了莹特丽推出的系列新品与最新市场潮流。

化妆品观察：莹特丽这次参展给我们带来了哪些新东西呢？

王邑华：这次我们重点推出了7条新的护肤产品线，其中瑞士4条线、中国2条线、美国1条线。同时，彩妆也推出许多新型创新和升级的新品。

化妆品观察：针对中国市场的两条护肤产品线有什么特别之处吗？

王邑华：中国的两条线分别供应生产“芯”鲜植物细胞膜力饮系列和净润优护系列，这两大系列主要是针对性地解决环境污染给中国人肌肤带来的重大威胁及危害的问题，不仅注重肌肤表面的清洁，更倡导肌肤细胞的纯净，优化细胞环境，适合敏感性肌肤。

“芯”鲜植物细胞膜力饮系列包括8款面膜，主打VITALAB专利番茄干细胞精萃与女王葡萄精萃创新复配的“芯”源魔力双萃，能有效清除肌肤内外重金属及坏损蛋白质，同时还可提高细胞活力，延长细胞寿命，预防肌肤老化。

净润优护系列含洁面、水、乳、精华、面霜5个SKU，融合了番茄干细胞精萃、小果咖啡干细胞精萃、覆盆子莓干细胞精萃三重活性成分，能够改善肌肤因干燥引起的脱皮、泛红等问题，就像是为肌肤修建了层层屏障，使得肌肤耐受性及抵抗力得以提高。而且，这个系列没有添加色素、香精、酒精、矿物油、对羟基本甲酸酯，减少了过敏原介入，质地相当温和。

化妆品观察：本次推出的瑞士新品有哪些亮点？

王邑华：亮点有很多，比如我们这次新推出的This is not系列，彻底颠覆了消费者对水、啫喱、香氛等的传统认识，水非水，油非油，霜非霜，啫喱非啫喱，此香氛非彼香氛，此沐浴露非彼沐浴露，产品外观与实际的触感完全不同。我们开发这一系列的初衷是让客户在体验过后按照自己的理解去判断，在产品营销推广层面可充分发挥创意。

再比如，针对众多国际品牌的高端护肤品喜欢添加复合精油的趋势，我们开发了晶之泪（Drops of Crystal）高端系列，包括液体纯油、固体纯油、精华油等质地各具特色、功效各异的精油，核心活性成分源自希腊树脂凝结晶体。经科学测试，连续使用7天，皮肤会有明显改善。

此外，我们还推出了创新系列，其中，反“孔”双萃——日用精华及夜安面膜尤为诱人，在有效收紧毛孔的同时，还能减少毛孔数量，让轻熟龄及熟龄人群远离“孔慌”。

化妆品观察：最近几次展会，莹特丽推出了众多护肤产品线，是要重点在护肤板块发力吗？

王邑华：在护肤领域，莹特丽的研发技术在全球是领先的，CRB高效能护肤品研发中心拥有先进的瑞士研发实验室和经验丰富的全球科学家团队，一直为许多世界知名顶尖品牌研发及生产高效能护肤品。

目前在中国市场主推护肤，一是因为随着中国消费者生活水平及消费意识的提高，对高档功效性产品特别是抗衰老产品的需求越来越大，本土的高端护肤品市场前景广阔；二是本土品牌商纷纷在开发或升级高端系列产品，我们可以为其提供强有力的支持。今年，奥洛菲与CRB强强联手推出了“时光女神”系列，深受市场青睐。

化妆品观察：除了护肤，今年莹特丽在彩妆方面的创新有哪些？

王邑华：彩妆方面，我们每年都会推出上百个新配方，今年也是。比如在口红产品上，我们新推出的两个配方，大大提高了口红的上色度、滋润度和持久度。中国很多女性开始追求比较夸张的妆容，色彩的跳跃选择性很大，这样的配方出现的恰到好处。

而早在2012年下半年，我们就开始主推笔类彩妆，包括腮红棒、眼影笔、眉笔等。这次有许多客户感兴趣，目前市场上还不常见。它们的使用与携带都十分方便，这样的设计是为未来90后和95后准备的，因为她们对美的追求更高，既要产品好看、好用，又要好拿。在这方面，我们今年跟美宝莲合作开发了一款双头眉笔——一头是眉笔，另一头是眉粉，上半年在中国和日本推出后，市场表现非常之好，现在准备全球发售。

底妆，目前也成为市场上比较重视的一部分。在底妆类产品方面，我们目前还没有出气垫BB霜，但正在考虑针对中国市场开发一些气垫类产品，在遮盖度、肤感和质地方面做调整和创新。因为考虑到中国人还是追求“白”，而不像欧美成熟消费者更讲究自然、完整的妆面与均匀的肤色。

化妆品观察：可以感受到，莹特丽在中国的政策越来越接地气了。

王邑华：事实确实如此。莹特丽总部越来越重视中国市场，每年都在加强对中国市场的调研。即使是CRB瑞士研发中心，也在深入分析中国消费者的个人喜好和肤质特点，专门研发适合中国市场的质地配方。

同时，我们苏州工业园区专门服务中国客户的研发及市场团队，也已经从过去的被动式服务转变为主动式服务。现在的我们不再只是为客户提供配方，从原料采购、配方研制、包装采购，到产品生产、品牌定位、营销概念，我们可以提供完整的服务。此外，我们还能配合莹特丽的全球供应链，为客户提供符合成本、时间效益的品牌解决方案。

未来几年，我们将加大对亚太市场特别是中国市场行业趋势及消费者行为调研的投入，一如既往地为中国客户提供高端产品及越来越接地气的行业趋势信息服务。