2014亚太区美容展：中国欲出，国际欲进

陈攀

2014年11月12日，为期三天的2014亚太区美容展在香港会议展览中心拉开帷幕。

统计数据显示，本届亚太美容展共吸引了来自42个国家和地区的2362名参展商参与，比去年增加了9%，其中24%属首次参展；展会面积扩展至81500平方米，相比去年增长7%；展览业务遍及化妆及个人护理、天然保健、美容院、专业美发、美甲及配件、包装及承包生产六个范畴。

作为亚太地区最大的专业展会，本届亚太区美容展透露出的一大信号在于，中国品牌走向世界市场的欲望越来越高，而与之相对应的是，国际品牌进入中国市场的诉求愈加明显。

主办方提供的数据称，在本届亚太区美容展中，来自中国内地的参展商数量高速增长，接近总参展商数量的1/4，是此次展会最大参与国。同时，在24%的新参展商中，中国占有相当大的比例。由此可见，中国品牌寄望通过亚太区美容展这样的国际舞台来拓展海外市场的欲望越来越强。

另一方面，作为拥有全球最大发展潜力的化妆品市场，中国市场同样也吸引着诸多外资品牌进入。正因如此，在今年亚太区美容展主办方联合各权威机构举行的一系列精彩论坛及研讨会中，由亚太美容展与品观传媒联合举办的“2014国际化妆品论坛”尤为引人关注，现场座无虚席。

2014国际化妆品论坛的主题为“抓住互联网时代的渠道机遇”，这个话题在本届亚太区美容展上提出可谓正当其时。

中国的电子商务在近些年发展迅猛，在世界范围内都算领先水平，并且蕴藏巨大发展潜力。在刚过去的“双11”狂购节中，淘宝系单日交易额突破571亿元，再次证明了电商的力量。因此，国际品牌在考虑进入中国时，电商无疑是一个很好的切入点。

国际化妆品论坛如今已是第六届，旨在为促进国际品牌与中国市场的沟通与合作。如往届一样，本届国际化妆品论坛的演讲嘉宾均为电商届中化妆品领域的佼佼者，分别是丽子化妆品商城总经理刘勇明、丽人丽妆CEO助理张欣与妆媒体联合创始人王迪。

除此之外，美甲品类成为本届亚太区美容展的一大亮点。

在特设的美甲及配件专区，124家公司集中展示了美甲范畴的各类产品和服务。展会期间，主办方还特别邀请了来自日本、韩国及法国的美甲大师及业界专家，与参加者分享独特的美甲设计艺术及心得，介绍当地流行的美甲潮流及技术。

国家馆方面，韩国参展企业骤增。统计数据显示，本届展会共有366家韩国展商参展，数量上仅次于中国，增长幅度达到15%。据了解，韩国政府非常支持韩国企业参展，并且直接给出经济上的支持。这其中，很大一部分原因就是助推韩国品牌进入中国市场。当前韩流热正推动韩国品牌在中国市场热销，韩国出口化妆品中50%的目的地是中国。