传统广电和新媒体融合怎样找到独特路径

□ 文/孟苏石

传统广电和新媒体融合怎样找到独特路径

□ 文/孟苏石

作者认为，传统媒体和新媒体融合时应更加细分市场，更加专注于某类产品，避免同质化，以特色取胜。

媒体融合 广电 特色产品

不怕小，怕不专

任何一个新领域在发展之初，都会出现蝴蝶效应，大家纷纷模仿。当然这里也不乏成功者。但这毕竟不是所有人都可以走的路，细分市场，专注某类产品，做好减法或许是当下更好的出路。

无论是新媒体还是传统媒体，不外乎与人打交道，看客户需要什么，我们用什么来满足。比如整合广播资源，建立自己品牌的蜻蜓fm客户端就是一个成功案例。目前是中国第一音频ĀPP，它全面收录中国大陆、港澳台地区、海外地区的广播电台，是中国覆盖面最大的蜻蜓fm收音机。蜻蜓fm已与数百个电台、DJ合作，打造跨地域收听广播的完美体验，它完全取代了在车里听广播或是地区传播的局限性，为喜欢听广播的人群梳理了一个超级大广播，而且在内容上细分，新闻类，文艺类，故事类；只要有听广播需求的人群，就会被它吸引过来，目前用户8000万。

所以，笔者认为，在传统媒体与新媒体融合时，应发挥自身优势，大的方面可以做到开发新的传播网站和平台，专注某类产品，（视频，音频，服务，电子商务），小的方面可以做客户端的开发和传播，比如新闻现场短视频强的就可以专注新闻现场ĀPP的打造，专注社会服务类新闻的频道和台就可以打造城市服务ĀPP，动画笑话制作经验丰富的就可以打造“逗你一笑”ĀPP，不怕小，怕不专，专注于某类产品才会有广阔空间。

当然这种专注在一定程度上也可以理解为特点和卖点。比如澎湃新闻客户端，是一个综合新闻发布平台，但它更专注于时政新闻和深度报道。否则，每天都会问世很多Āpp，“为什么我要下载你，请给我理由”，所以这种特色与专注最终会形成特定人群不可替代性需求，由此长时间绑定用户，才会有铁粉，才能获得真正的回报。

移动媒体是最佳选择

在这个娱乐化的时代，移动媒体用户需要的不只是新闻，视频、游戏、音乐成为用户最热衷的移动娱乐方式，三者之和超过半数。而移动媒体不等于新闻客户端，而是内容媒体和关系媒体和服务媒体的天下，传统媒体在与新媒体结合时，选择移动媒体是见效快，成功率高，投入少，到达率高的最好方式。而做内容，还是提供服务，还是建立关系流量，则应依据自身优势进行选择。根据移动媒体的五大趋势，严肃还是“八卦”，整合还是原创。单媒体还是多媒体，近需求还是远需求，实名还是匿名也应依据不同的媒体属性作出自身选择。

融合不仅是打造平台更是互联网思维下话语方式转变和流程再造

还说澎湃新闻，同样是时政报道，有了更多背景介绍和文学语言，里边有人物，有细节，有思想。而同样是热点不再一味批判，而是多维度的解析，让用户能从更多层面了解一个问题，找到自己的答案。在刚刚结束的复旦大学研究生投毒案二审开庭报道中，“澎湃”用独特角度，独特话语方式呈现了发生在421寝室三个男生的“前世今生”，试图告诉观众为什么他们人生的三岔口会有如此的不同。题目则以三岔口吸引观众，就这条新闻，笔者看了很多媒体的报道，论深刻、吸引人独特“澎湃”胜之。一篇好新闻，就是内容和语言的魅力叠加，转变，将为传统媒体走进新媒体打开一道门，同时也会促进传统媒体自身的进步。

当新媒体正在影响传媒业态时，我们找到了机会，今天的传统媒体也会变身明天的新媒体，相信我们可以做到。

（作者是辽宁广播电视台新闻中心副主任）

编 辑 文璐 wenlu@xinhuanet.com