地方报纸并购海外报纸：如何立得住、做得好？——温州日报报业集团控股意大利《欧华联合时报》的探索

□ 文/吴 敏

地方报纸并购海外报纸：如何立得住、做得好？
——温州日报报业集团控股意大利《欧华联合时报》的探索

□ 文/吴 敏

2014年8月15日，温州日报报业集团控股的温州欧联文化传媒有限公司全资并购意大利欧华传媒集团公司，开启了中国国有报纸入股和收购海外报纸的先河，为国内报业提供了新的发展视角。作为欧华联合时报社长，作者介绍了海外办报的模式和经验。

温州日报报业集团 海外并购 欧华联合时报 国际传播

2014年8月15日，经中华人民共和国商务部批准，温州日报报业集团控股的温州欧联文化传媒有限公司全资并购意大利欧华传媒集团公司，温州日报报业集团经过与意大利《欧华联合时报》数年谈判、合作，至此开始正式控股和负责运营该报。这是温州日报报业集团深入贯彻落实中央提出的“走出去”战略方针，积极探索与海外传媒新的合作模式，充分依托温州侨乡及百万温籍华人华侨遍布世界各地的人脉优势，采取先易后难的方式，通过合作控股出版华文报纸，打造海外网址，加强新闻出版国际传播能力建设的一次成功运作。

敢为人先海外办报

目前，温州日报报业集团拥有五报一网一刊即《温州日报》《温州晚报》《温州都市报》《温州商报》《科技金融时报》、温州新闻网和《温州人》杂志，如今在并购了意大利的《欧华联合时报》后，将变成六报网一刊跨国界的大集团。在当前国内纸媒效益普遍下滑、纷纷合并或裁员的情况下，温州日报报业集团却独辟蹊径相继并购了在杭州的《科技金融时报》和意大利的《欧华联合时报》，走出了一条报业整合发展的创新之路。

面对国内纸媒市场几近饱和的状况，温报集团尝试走出去，不仅希望借此提高国际影响力，增强国际话语权，而且是借实施文化走出去战略，为报纸寻找新的生命线。控股意大利《欧华联合时报》，就是在国内办报的基础上，面向海外进行报业转型和拓展的一大战略性举措。实际上，在并购意大利《欧华联合时报》之前，温报集团子报《温州都市报》的前身《温州侨乡报》，多年来与海外华人合办《欧华联合时报》的业务一直在进行，每周两期，每期对开32版，并同步上网。致力于服务海外华人，传播温州声音，探索建设内外温州人互动平台。通过将《欧华联合时报》、欧华传媒网与温报集团数字报纸捆绑销售，为宣传祖国和家乡，以及让广大海外温州人了解家乡和祖国的新闻信息提供了良好的服务。

通过过去一直以来的不懈努力，合作办报显现出一定的社会效益和品牌效应，主要表现在两方面：一是向世界传播温州声音。随着10多年来在《欧华联合时报》上数以千计“温州新闻”版面的推出，温州城市和温州人形象得到进一步提升，并为温州的经济社会发展创造了良好的海外舆论环境。二是提升了温州日报报业集团品牌影响力，为温报集团参与全球化传媒业竞争积累经验并打下了基础。2011年，温报集团获国家新闻出版总署授予的“全国新闻出版走出去先进单位”荣誉称号；2012年10月，温报集团再度被国家商务部、中宣部、文化部、广播电影电视总局、新闻出版总署列入“2011-2012年度国家文化出口重点企业”。

温州日报报业集团投资并购意大利《欧华联合时报》，资金应该说不算很大，准备派驻海外的工作人员也不会太多，但具体办好《欧华联合时报》的任务却不会轻，集团社长、温州欧联文化传媒有限公司董事长方立明明确要求，要以 “固点、扩面、提质、增效”的原则，使《欧华联合时报》务必做到收支平衡，还要盈利，要让外方股东投入有回报。同时集团对《欧华联合时报》给予政策倾斜，只要是《欧华联合时报》策划举办的活动或业务，集团各报网刊必须予以全面配合报道和宣传支持。同时，温报集团在接手该报报务工作后，对《欧华联合时报》进行全面的改版，并组建新队伍等。

温报集团之所以义无返顾地走出去，并选择意大利《欧华联合时报》作为突破口，虽与意大利华人大多来自浙江温州有关系，但还有其他方面的重要原因。我们从中国驻意大利大使馆方面了解到，《欧华联合时报》是一份爱国的综合类华文报纸，拥护中国共产党的领导，支持中国政府在祖国和平统一和改革开放等各领域的政策，同时积极配合大使馆工作，在意大利华人社会中有一定影响力和公信力。中国政府高层领导人访意期间，该报是中国驻意使馆指定的唯一一份供领导人阅读的当地华文报纸。

温报集团走出去的另一重要动因是，随着国内新媒体迅速发展，纸媒面临强烈冲击，再加上国内经济面临下行态势，人工成本提高等诸多因素，纸媒的广告量日趋减少，赢利越显困难，而且无论是销量，还是潜在的受众群，纸媒都面临大幅萎缩的危险。在这样的情势下，走出去开疆拓土寻找新的增长点就成为必然选择。

国际传播经验在哪

首先是从松散合作转向深度合作。温报集团与海外华文媒体合作办报，在掌控力提升的过程中传播能力和影响力得到了加强。温报集团旗下《温州都市报》（前身为《温州侨乡报》）从上世纪九十年代开始，就在欧、美、东南亚、香港等国家和地区发行，发行量在1000份左右。2001年，《温州侨乡报》与意大利《欧华联合时报》建立了战略性合作伙伴关系；2003年，侨乡报由原来的供稿方发展到与其联合办报。版面内容从原来每周提供两个版面逐渐发展到承担8至10个版面的内容，并有专人负责版面的编辑、审稿、制作，通过网络直接传输至国外整合出版。

其次是通过新技术手段开发产品、开拓新闻传播方式，达到互利共赢、放大温州声音的目的。数字营销、手机报都是依托于新技术平台的应用而发展起来的文化传播新方式，在新时代对加强新闻出版国际传播能力建设起着重要作用。

还有就是传播内容有针对性。通过细致的市场调研和分析，温报集团立足国内和本地丰富的新闻和文化资源，并根据海外读者的需求，编辑内容涵盖本地新闻、国内外重大时事、经济动态、热点解析、社会趣闻、传统中医保健等，受到读者的欢迎和好评。

并购《欧华联合时报》是贯彻中央“新闻出版走出去”战略的重要成果，该报目前是欧洲发行量最大的华文报，创办于1996年，总部设在罗马，在意大利北部的米兰、中南部的佛罗伦萨、威尼斯、那不勒斯等城市设有分社；在德国、法国、奥地利、荷兰、西班牙、丹麦、葡萄牙等12个国家设有记者站。

《欧华联合时报》是中国第一家地级市媒体收购的国外报纸，自收购以来，坚持内外互动，立足华人视角，客观公正地传播中国国家各项方针、政策和社情民意，同时理性引导华人舆论，并把海外华人的最新动态适时反馈到国内。2014年10月14日，国务院总理李克强访问意大利，中国驻意大利大使馆特别要求《欧华联合时报》在领导人到达当天出版中意华文特刊，作为唯一一份华文报纸供国家领导人参阅。同年12月21日，首届世界互联网大会在浙江乌镇召开，国务院总理李克强在杭州与出席世界互联网大会的70位代表座谈，《欧华联合时报》社长作为唯一受邀的欧洲华文媒体代表，与美联社、塔斯社、法新社及新华社、央视等10家世界主流媒体一起参加了此次座谈会。同时《欧华联合时报》经过近20年用心经营，与中国各驻外大使馆、当地政府、国内外华人商会、公共外交协会、国家和省市级侨联、国内外媒体均建立了非常良好的关系，侨商资源极为丰富，可为国内侨乡城市及温州市委市政府今后开展招商引资搭建桥梁。

如何在当地找到商机，在所在地政治格局中保持中立，并有效传播中华文化，这将极大地考验办报人的智慧。国外办报环境与国内截然不同，即使是同文同种的报纸，由于面向的对象不同，办报方式也呈现很大的差别。例如，意大利的办报环境与国内迥异，华文报纸很重视华文教育，在副刊开办各式各样帮助华人提高华文水平的版面甚至教材，而且根据当地华文教育的实际情况，刊登趣味性、知识性、文化普及性均很强的内容，使副刊更具贴近性和可读性。

利用传媒优势打造服务发展平台

党中央提出了“一带一路”的战略构想，以促进沿线国家互联互通，加强政治经济文化交流。“一带一路”沿线大多是新兴经济体和发展中国家，人口规模达到44亿，经济总量达到21万亿美元，分别占到全球的63%和29%。而2015米兰世博会则是向世界展示我们的一个好机会。

为此，《欧华联合时报》抓住这一千载难逢的机会，策划搭建了“2015一带一路——中国品牌世界行走进米兰世博会”活动，活动整合“中国100个民族品牌”沿着“一带一路”宣传推广，最后走入世博会，并推出世博会特刊，首次采用中、意、英三国语言同时推介中国品牌，满足不同国家、不同族群的阅读需求。活动是在“中国品牌享誉世博会100周年”之际，中国品牌首次集体亮相世博会，这是进行国际化推广的有益探索，更是中国品牌“贵州茅台酒”于1915年通过美国巴拿马世博会走向世界百年历史的传承、百年荣耀的延续。同时也为更多、更好地向全世界推介中国品牌，烘托“一带一路”的发展战略。

今年6月9日是2015年米兰世博会“中国日”，为全力配合好“中国日”活动，《欧华联合时报》会同温州市政府、世博会万科馆共同举办“2015世界华人看世博·米兰·温州时尚周”活动，现场向国家领导人和世界各国展示和推介温州改革开放以来取得的经济社会文化发展成果，旨在经济新常态下以时尚之名，打通温州融入世界的门户。在此次“中国日”活动期间，还结合活动推出世博会特刊，供国家领导人参阅。

为更好地推动海外华人传统行业引入电商发展新思路、新模式，树立华人电商新标杆，共同促进海外华人事业转型腾飞，《欧华联合时报》还联合在外温商创办的跨境电子商务平台“巴黎商城”共同举办《新时尚、新网络、新平台——跨境电子商务未来发展之路》高峰论坛。届时中国驻意大利佛罗伦萨总领事馆总领事、相关政要、意大利普拉托华人华侨商会会长等将出席高峰盛会。

此外，媒体搭台，活动唱戏。在条件成熟时，还可以借助欧华传媒的平台，成立“欧洲华文媒体合作联盟”，以“服务、互动、平等、共赢”为宗旨，吸引欧洲各类华文媒体参加。在成立联盟的基础上，定期组织策划“中国声音·高峰论坛”等活动，通过集团与海外华文媒体之间的相互联络和资源互动，整合天下华人的人脉和商业、文化资源，探索“以文养文”的运作模式，尝试进入文化、影视、网络、旅游、节庆等领域，力争取得经济效益和社会效益的双丰收。

（作者是意大利《欧华联合时报》社长）

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com