数据新闻可视化设计的表现形式探析

张 彬 过宏雷 （江南大学 214122）

数据新闻可视化设计的表现形式探析

张 彬 过宏雷 （江南大学 214122）

在 “大数据”时代背景下，数据新闻这一新闻报道模式应运而生，且日益受到大家的关注。本文从视觉传达设计的角度结合国内外优秀设计案例，分析总结出当下数据新闻可视化设计的五种主要表现形式，为提高新闻信息传达效率及艺术感染力的设计实践提供方法参考。

数据新闻；可视化设计；表现形式

一、数据新闻概念阐述

随着互联网技术的兴起和发展，我们已经生活在了一个信息爆炸的大数据时代。“大数据”开启了一次重大的时代转型，也改变了我们的生活与阅读习惯。面对海量的数据信息，受众需要化繁为简、直接掌握最核心的事实。数据新闻就是在适应大众快速阅读的需要下不断探索而孕育出的成果。简单来说数据新闻就是以数据为驱动的新闻报道，通过挖掘和展示数据背后的关联与模式来讲述一个复杂的故事。具体表现形式以图表、数据为主，说明文字为辅，对数据信息进行可视化创作来呈现新闻报道的新方式。

数据新闻因其简洁直观、视觉冲击力强等特征，被广泛应用于时政、民生、经济、科技报道等领域，也成为媒体相互竞争、自我完善的重要选择。西方主流媒体如《卫报》《纽约时报》、BBC等都已经建立起了一套相对成熟的数据新闻设计体系。近几年，我国的各大门户网站和新闻机构也对数据可视化进行了积极地探索和实践，如网易的“数读”、新浪的“图解天下”、腾讯的“新闻百科”等栏目，都致力于新闻视觉化， 主张变抽象为具体、变枯燥为生动，给国人提供了轻松直观的阅读感受。

二、数据新闻可视化设计的表现形式

可视化是数据新闻的基本特征之一，相较于传统新闻，数据新闻最大的突破即表现在形式上。如何让枯燥的数据转化成可“悦读”且具有新闻特质的表现形式，实现新闻性与艺术性的平衡，是数据新闻设计创作的核心环节。当下，媒体数字化大潮使数据新闻的表现形式日益丰富，总结各媒体的应用实践，大致有以下几种：

（一）统计图表

这是展现数据最传统的形式，在数据新闻的概念被广泛认知后，统计图表的设计也变得更为灵活多变。一方面，使用各种创意手法以及富有形式美感的图形将单调的柱状图或者饼状图设计成为有意味的图表形式，给人以无限联想；另一方面借助网络和其他数字平台，设计出交互式图表。

如在名为《Field of Commemoration》交互式信息图表中，设计师便将罂粟花与柱状图同构来表现战亡数据。因为罂粟花在欧美地区是荣军纪念之花，以此来点明新闻的主题。设计师通过花朵的颜色和大小来表现战争发生的地点和死亡人数，花茎摇摆的幅度来表现战争持续的时间，美丽的图形不仅缓解了主题沉重的氛围，互动式的设计还可以让受众选择不同地区和时间来查看相应数据，达到了形式与功能的完美结合。

（二）信息图

信息图是在传统媒体新闻实践中采用图文并茂的形式上发展而来，但在这里图示已经从配角走向了主角，成为一种独立存在地报道形式。它可以用插图、漫画等手法对数据信息进行包装，使之更加亲切，也可以用图解的方式说明事件的流程或事物的构成，变抽象的文字叙述为直观的图形表达，变读文为读图。是目前被使用最多的表现形式。例如腾讯“新闻百科”栏目设计制作的《一只速生鸡的自白》，便用插图的形式，将“速生鸡”与“药鸡”的养殖过程生动地展示出来，在形象地对比中为“速生鸡”正名。从众多严肃的、说教式的辨析“速生鸡”概念的新闻报道中脱颖而出，被网友们疯狂转载。

（三）时间轴

指以时间为线索，展现相关数据信息的表现形式。大部分的新闻都是基于事件发生的时间和进度来进行报道的，但当新闻事件时间跨度较长时，传统的新闻文本式叙述就会显得繁冗复杂、力不从心。这时，便可以把众多的新闻事件视作数据，将其设计成基于时间轴的数据新闻，让纷杂的信息有迹可循，使人一目了然。并且，采用时间轴的形式也可以使新闻事件之间因果关系更明晰地凸显出来，降低受众的理解成本。

2014年“3·8马来西亚航班失踪事件”聚焦了全社会乃至全世界的舆论。如何有效地整合和表现如此复杂的信息也考验着各大媒体，其中，搜狐网在进行专题报道中便运用了时间轴的表现形式，以日期为单位将一天之内关于中方政府各部门的发言、外方媒体报道、搜索情况、政府行动四个方面的新闻整合在同一界面上，受众通过查看连贯的轴线上的数据信息，便可以清晰地看到事件的来龙去脉。在众多报道中表现亮眼。

（四）数据地图

即用地图来展示数据的表现形式。它可以表现一个新闻点在不同地区的分布，也可以展现基于地理空间的多种信息融合的新闻报道。数据地图在新媒体上的应用更为广泛，不仅可以提供交互式的体验，还可以链接更多、更实时的信息。如2013年10月在上海、浙江等地因台风造成严重內涝后，新浪新闻中心就运用这一表现形式设计了《南方部分省市内涝地图》。该图用红色在地图上标出受灾地区，当人们将鼠标移到某一地区时，地图下方就会立刻跳转到该地区受灾情况介绍以及相关的视频链接，并会随着救援进展进行更新和添加，非常直观。

（五）数据动画

数据动画是运用创意的图形、有趣的叙述方式将数据信息编排为动画短片的表现形式，凭借其立体多维的信息展示以及强烈的感染力在数据可视化领域独领风骚。随着技术的普及也日益流行。2012年央视推出的《数据十年》栏目，便是通过数据动画的形式，深入浅出地从政治、经济、文化、教育、科技、民生、健康等方面总结了中国十年的巨大变化，突破了一贯“解说＋图表”的报道模式，受到观众的好评。

三、结语

当然，统计图表、信息图、时间轴、数据地图和数据动画并不是数据新闻可视化表现形式的全部，但我们从中可以得出这样的结论：新闻语言已经不再局限于文字或是以静态图表的形式展现，取而代之的是更为丰富多元的交互式的信息图表和视频动画。与此同时，在其设计过程中，我们还应该遵循以下两个原则：

一是“形式追随内容”的设计原则，虽然通过对数据视觉化、艺术化的设计，冷漠的数据信息有了亲切的外表，但正如英国《卫报》数据新闻编辑Simon Roger所说：“数据新闻不仅是图形或可视化效果，而是用最好的方式去讲述故事。”信息传达仍然是数据新闻的核心，视觉化设计只是帮助信息传达更有效的一种手段，不能一味追求形式美而忽视信息传达的本质，只有将形式直达内容，才可创造完美的体验。二是“整合设计”的原则，因为大多数新闻都是综合性信息的集合，所以在对其进行可视化设计的过程中选择单一的表现形式往往是不够的，这时就需要整合多种视觉表现形式来转化复杂的数据，此来确保信息传达的完整性、准确性。

随着经济的发展以及大众媒介素养不断提升，可以预见数据新闻在未来会有更广阔的发展前景，相信在不断的实践和积累中，我们也会看到更多优秀的数据可视化作品。

周咏缗.大数据时代信息图表新闻的生存之道[J].新闻界，2014（01）.