电子书普及，或将重创出版市场产值

王乾任

如果电子书普及化后，图书将没有了绝版问题，但与此同时也失去了收藏的乐趣。

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最近，接连读了一些关于电子书与大数据的书，科技乐天派照例畅谈电子书的美好远景，同情纸本书的夕阳无限好。

然而，笔者突然发现一件很有趣的事情。如果今天出版全面电子化了，人在家中坐，可以上网下载任何想看的书，而且这些书永远不会断或绝版了，笔者还会像其他许许多多的重度书痴一样，每年花大笔金钱买入市场推荐的新书吗？

答案只有一个，断然不会！

以笔者本人为例，每年购入大陆、香港、台湾的图书大约20万元（新台币），每年平均购买量没有1000本好歹也有800本，再加上各家出版社赠书，而我年阅读量最多只有300-400本。也就是说，我每年的图书采购金额可以省下一半。

如果全市场的消费者都和我一样，特别是如果其他原本喜欢买书囤积的藏书人，也都跟我有一样的想法，反正书都在云端上，随时想读再买就好，根本无需囤积在自己家中的硬盘，大家的购书量应该都会大幅下滑吧？

也就是说，出版市场的产值崩跌个三到五成，应该是合理的推估吧？

事实上，如果书籍全面电子化之后，图书没有了绝版问题，也失去了收藏乐趣（在能容纳数以千计的电子书的阅读器里存再多书，都只是虚拟的数字档案），我将只会在需要使用时才购买。

如果很多的人产生如我般的想法，出版产业将面临一大波的业绩衰退。因为当今的出版产业早已经崇尚产业化，每个月固定推出重点新书，三个月到半年后以低价开始在市场上抛售卖不完的库存，一年后以更低价出清存货。众多出版社根本不在乎读者能不能读完自家出版社通过各种营销活动塞给消费者的书，反正每个月时间到了就推出新书。

更别说，目前电子书的定价大都是实体书价的三到五折。由于近年来图书折扣战越打越凶，以七折在市面上买到实体书的情况越来越常见，是以如果未来图书全面电子化，我预估合理的市场售价应该是目前定价的三折左右，甚至会有很多新人作家为了抢出头，像美国的亚马逊网络书店或苹果商城上的自费出版品一样，以每本一美金的金额销售。

总而言之，图书的定价也将会大幅下滑。虽然出版社可以跳过总经销铺货给电子书平台，省了一笔出货给经销商的费用，不过面对市面售价只有目前定价三折的书价，出版社的出货价格无论如何绝对会比现在还低。

而且图书市场原本就已经供给远大于需求，供需失衡的出版界的倾斜情况将会更严重，因为再也没有任何书籍上市后，会被下架或挂绝版，每一本上架书都能一直在书店平台上销售，直到人类建立在电子基础上的文明消失为止。这和过去纸本书市场快速淘汰实体书的游戏规则不太一样。即便目前纸本书的主要销售管道已经从实体书店转到网络书店，却也因为销售的仍然是实体书，实体书会因为新书周期结束后销售状况不佳而面临销毁绝版的命运。但电子书却完全没有这个困扰，更重要的是，电子书没有起印量的问题。无论是否为出版社的重点书，电子书都不需要首印量。虽然出版社的制作成本因而会大幅下降，但也别忘了，这些书将永远不会被销毁或下架。长尾效应对平台业者来说大有好处，但是另外一个残酷的现实是，个别出版社或作者能分到的利润会少之又少。

也就是说，当电子书全面成熟之后，极有可能发生的情况是，有囤书习惯的消费者不再囤书，原本图书定价也将只剩下目前纸本书的三到五折，且因为书籍永远不会绝版，留在市场上跟新书竞争的商品品项将远胜以前的图书市场，每一本新书的能见度将更低，且能赚取的利润将更少。极有可能只有超少数的畅销书赚走了大部分的业绩，其他书则连最基本的制作成本都无法回收。

在目前靠着每个月推出根本读不完的大量新书向市场套利，把书卖给不管读不读得完都会买回家堆积/收藏的重度买家获利的出版产业，全面将实体书电子化之后，恐怕将迎来营业额的大幅衰退，因为市场购书意愿、频率和实际采买金额，都大幅减少。

总之图书全面电子化后，对亚马逊之类的平台商或许好处多多，但对出版人与作家来说也是吗？