国际足球和东道主的经济账单

6月13日，2014年巴西世界杯打响揭幕战。此前，一份中国球迷赴巴西看世界杯花费的帖子悄然在微博上流传，包含两个版本：自力更生版为最便宜小组赛每张90美元、机票来回1.85万元人民币、住宿1万元、当地消费3.5万元，共计6万元左右；土豪版为两场半决赛加决赛闭幕式和颁奖仪式的12天行程费用39.8万元。

“大股东”国际足联：“赚钱是第一目的”

办世界杯到底能挣多少钱？1998年法国世界杯，投入15亿美元，产出25亿美元；2002年韩日世界杯，投入65亿美元，产出346亿美元；2006年德国世界杯，投入93亿美元，产出267亿美元；2010年南非世界杯，投入43亿美元， 产出120亿美元。而今年的巴西世界杯，主办国巴西投入到世界杯的资金已经达到165亿美元。

看到这些数字，请不要以为主办国是聚宝盆，其实他们单靠门票收入是赚不回高额成本的，主要盈利点是在与世界杯相关的旅游、酒店、餐饮等行业。

德国“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说过：“国际足联始终把赚钱作为举办世界杯的第一目的。”国际足联不需要做那么多硬件投入，就能用“世界杯”这个王牌产品赚得盆满钵满。

账目上来看，世界杯的运营机构国际足联确实赚钱了，而且赚了大钱。英国一家体育营销研究机构日前发布一项最新数据称，国际足联将从2014年巴西世界杯收益43亿美元。而此前两届世界杯国际足联的收入分别为20亿美元和36.7亿美元。

据了解，国际足联运营世界杯的收入主要来源于电视转播费用和国际大牌合作伙伴的广告营销费用。世界杯是最受欢迎的国际赛事之一，在全球从来不缺观众，因此转播权一直是稳步增长的业务。单是本届世界杯的转播费用就已经让国际足联有逾25亿美元入账。

世界杯期间也是国际品牌集中火力投放广告的时段。本届世界杯就吸引了阿迪达斯、阿联酋航空、索尼、现代、可口可乐、Visa、麦当劳、百威啤酒等诸多国际大牌成为赞助商，目前国际足联从这些公司收到的赞助费就超过13亿美元。

另外，门票和相关纪念品的销售也为国际足联创造了财源。本届世界杯门票的最低票价为90美元，最高的决赛门票高达990美元。截至6月6日，国际足联已经售出220万张门票。就门票平均价格而言，本届世界杯比2010年南非世界杯门票价格高出10%，而南非世界杯门票总收入为2.72亿美元。

一届世界杯，四至八年的运营周期，一个月的比赛，扣除20亿美元的投入，国际足联仍能净赚超过20亿美元，可以说是“日进斗金”。

“参股方”巴西：“半是蜜糖半是伤”

巴西是真正的足球王国，巴西人笑称“不会足球、不懂足球的人是当不上巴西总统的，也得不到高支持率”。与此同时，巴西还是全球新兴经济体的代表“金砖四国”之一。所以，当巴西迎来2014年世界杯，巴西人期待的不仅重揽象征王者地位的“大力神杯”，还希望借力世界杯刺激经济腾飞。

巴西总统罗塞夫推测，一个月的足球世界杯赛事将会使巴西GDP增加0.5个百分点，并带来超过50万的工作岗位。巴西央行对今年经济增长的预期为2%，这也就意味着世界杯将为全年经济增长贡献四分之一的动力。

通过统计分析，巴西旅游部估计，在世界杯期间将有60万外国游客来到巴西，其带动的消费将达到29.5亿美元。另外还有300万巴西本国游客也将带来逾79亿美元的消费。

伴随这些甜蜜的收益，巴西也为世界杯付出了巨大代价，持续不断的示威游行、飙升的物价以及混乱的城市交通都给巴西经济造成很大负面影响。

据巴西央行数据，巴西4月份的通胀率高达6.28%，接近于政府今年设定的6.5%这一上限。而随着世界杯的临近，数十万外国游客涌入，机票、餐饮、酒店住宿的价格大涨，这三个领域在巴西CPI的构成中占据十分之一的比重，因此，预计通胀率很快会突破上限。

另外，自5月初起，巴西公交车司机、银行安保人员等发起了大规模罢工活动，巴西的交通和银行运营系统基本瘫痪，直接经济损失超过2.77亿雷亚尔（约合1.14亿美元）。

很多分析人士认为，世界杯难以助力巴西经济再次腾飞，短期的经济刺激也难以挽回其高通胀低增长的经济滞胀局面，而世界杯创造的多为临时性岗位，对于这个2.2万亿美元的经济体来说也意义不大。

（本刊综合整理）