当传统遇到创新

李鹏

在冰桶挑战中，一桶价值3美元的冰，被赋予创新概念，其价值可能就是为公益事业捐献100美元。这就是创新价值的体现。

如今整个世界都在不断创新，各行各业概莫能外。印刷行业也正经历着由传统印刷到数字印刷的转型。据CAPITAL IQ公布的数据显示，2007～2013年，三大全球知名胶印设备制造商海德堡、小森、高宝在传统胶印领域的市场容量分别有89%、46%和64%的下滑，当纳利等国际大型印刷企业在传统胶印领域的业务量也有极大下滑。

而另一组数据则令人兴奋。Smithers Pira公司透露，据估计，到2018年，数字印刷的印量将占全球印刷市场印量4%的份额。而2008年这一数字才仅为2%。尽管印量上只占4%的份额，但在产值上，数字印刷却占有34%，而2008年这一数值仅为16%，10年间，数字印刷产值增长量为118%。印刷品的使用寿命降低、重复印刷的订单量减少、每批印刷量减少以及客户对个性化印刷要求的提升等，都让数字印刷的市场空间越来越大。社交和移动端的照片书印刷、网络印刷、按需出版印刷、个性化标签和包装印刷是数字印刷业务增长的主要来源。

数字风潮，势不可挡。2014年，传统印刷设备制造商通过积极寻求合作来寻找新的突破点。比如海德堡与捷拉斯、海德堡与理光、海德堡与富士胶片、小森与柯尼卡美能达、小森与兰达、曼罗兰与奥西、高宝与当纳利等都有不同程度的合作。

而在数字印刷领域，惠普可以说是一枝独秀。在数字印刷的各种细分领域，惠普都能提供相应的产品。从Indigo数字印刷机到高速喷墨印刷机，面向出版、包装、标签、软包装市场，惠普都拥有完善的解决方案，能够帮助客户在行业变革时代实现转型。其中尤其值得一提的是惠普创新的Indigo数字印刷机，其在全球已经有超过4000个客户，装机量超过6000台。如今，中国市场Indigo数字印刷机的印量仅次于美国，排在全球第二位，可见中国印刷市场是非常有活力的市场。

如果您是多年从事传统印刷的翘楚，在现今这个变革的时代，该如何提高竞争力？这里给大家几点建议：①传统印刷界人士要勇于跳出思维框架；②在规则复杂的世界，按规则行事或许太困难，与其这样，不如重写规则；③转型需要我们超脱小我，走向大我，从“ME”走向“WE”。