引爆农村电商的小宇宙

姜奇平

江苏省徐州市睢宁县沙集镇党委时任书记黄浩讲过一则趣闻。

电子商务在沙集兴起时，他初到沙集，还没来得及抓治安，却发现治安奇迹般地变好了。原来是电子商务把当地劳动力都“吸”光了，平时喜欢惹是生非的人也被“吸”进其中，治安自然就好转了。

这正是农村生产方式与农村社会发展的生动互动。

电子商务，使农村跨越进入信息社会

农村电子商务与农村社会转型是什么样的关系？

农村社会结构是以农业生产方式为基础的，有什么样的生产方式就有什么样的社会结构。

电子商务对农村社会的影响，是通过生产方式变化间接传导的。

在沙集镇，由于电子商务的引入，改变了当地主要产业结构中的生产方式，从而引发了社会生活的变化。

中国农村社会转型的盲区——新农村“新”在何处？

印象里，从辛亥革命后不久，新农村建设这回事就有了。

在《阿Q正传》里，赵秀才和假洋鬼子，背着阿Q，将静修庵里龙牌打碎，以为未庄成了新农村了，但结果没什么实质变化。后来又有梁漱溟搞乡村建设运动，也想建设新农村，结果农村依旧。

从新中国成立到后来的改革开放，中国农村才有了巨大变化。

尽管如此，农村的生产方式与同时代最先进的生产方式相比，差距仍然是代差级的。根本标志就是农村社会仍停留在传统生产方式之上。

回顾历史可以发现，中国农村迄今为止，一直是在传统工业化社会的框架下进行建设的。

我们可以把中国农村与工业化的“二人转”历史分成两段：前半段，中国城市要工业化，农村的经济基础，全部设计来为城市提供原始积累，可以说农村围着城市转;后半段，城市工业化基本完成，现在要反哺农村，城市开始（相对地）围着农村转。

基本关系就是工与农的“二人转”，区别只在于谁围着谁转。

但睁眼看世界，中国与世界的差距出现了：在“农”字号、“工”字号之外，“信”字号（信息技术、信息经济、信息社会）已经出现了。

世界先进水平的农村社会，已开始向“农工信”转向。

当信息化生产方式正渐渐成为中国社会的带动力量时，工业化生产方式却仍然是中国农村社会的主要带动力量——这是中国农村落后于时代的一大原因。

从这个角度看沙集，它释放了一个非常超前的信号——电子商务的加入，成为沙集社会结构中的引领因素。

这相当于印度的班加罗尔，直接从农业社会跨越进入信息社会。

电子商务，修正社会发展目标

有一个“放牛娃晒太阳”的段子。

行人问，晒太阳为什么？为了放牛。放牛为什么？为了赚钱。赚钱为什么？为了进城。进城为什么？为了将来晒太阳。

在一些地方，有的领导干部的发展目标，就是追求GDP增长和快速城市化，结果造成资源枯竭、环境污染，民众怨声载道。

而电子商务对农村社会转型的潜在影响，可以修正这种单纯GDP导向的社会发展目标。

我们来看沙集人是怎么利用电子商务“晒太阳的”。

东风村一位小伙子说，他过去开照相铺，最常见的是老人带小孩来照相，怎么也逗不乐他们。因为青壮年出去打工了，一家人难得团圆。自从开展了电子商务，农民从外地回来宅在家里发财，现在来照全家福的，不逗脸上也乐开了花。

一位没有文化的大嫂，老公外出打工，难得相聚。她跟熟人学会电子商务，赚了钱，还了借款，把老公也吸引回来，一家人日子过得和和美美。我问她，老公的工资是不是由你发？她笑得一脸灿烂。

我的同事从东风村回来，也跟我讲了一个故事：

2007年，在外打工的刘兴启一家回家开起了网店，发了财。采访那天，我提出和刘妈妈合影，她说要换衣服，“现在不像从前了，有好衣服，就是干活脏，没机会穿”。她换衣时，我看到她手臂上有瘀伤，就问她原因。她说：“前几天送货时，被摩托车撞了。”但她没要那人一分钱就让他走了，因为她现在有钱了。

这样的事，在村里数不胜数，“和谐社会”大概不过如此吧。

这样的事，放在全国各地农村，可以复制吗？

我们不妨套用那个段子来想一想：招商引资为了什么？为了提高GDP;提高GDP为了什么？为了人人脸上乐开花……

但如果电子商务已经把这些实现了，让人人脸上乐开花、撞倒了让着别人，我们还用得着一心追求GDP吗？

电子商务越过中间环节，实现了这些目标——解决农民就业，提高农民收入，解决社会治安问题，建设和谐社会……

这不正是在修正单纯GDP导向的社会发展目标吗？

电子商务，弥补社会结构“短板”

在工农、城乡“二元”结构下，农村社会难以形成稳定结构，而电子商务作为经济组织形式，可以对农村社会结构发挥意想不到的稳定作用。

为什么这样说？

因为电商平台是一种既不同于市场，也不同于政府，是介于二者之间的网络组织。这种网络组织具有自组织、自协调的社会功能，使农村社会转向成熟的结构。

更重要的是，电子商务平台同产业化中的“公司+农户”比较起来，由于生产方式先进了一代，因此具有一个稳定的、来自基本面上的优势，这就是更符合农民利益。

在沙集模式中，这一特点被充分表现出来。

原来在产业化过程中，由于公司掌握订单、掌握市场，农民总是在利益分配上处于弱势。

但在东风村，许多抱着孩子的母亲，像玩一样就从世界各地拉来了订单。她们让公司生产什么就生产什么，让公司生产多少就生产多少。

过去，从没见过农民这样扬眉吐气。

这正是由于电子商务使先进生产力和先进生产方式这两个关系因素站在农民一边，企业只是靠传统的工业制造，就只能给农民打工。

沙集这种做法，全国各个乡镇都可以上手。这就是生产方式转变的力量。

当然，天下没有免费的午餐。农村电子商务有这么多好处，但总有人要受损。

沙集电子商务的壮大，在于减少了城市商业中间环节的暴利，势必造成原有商业渠道的洗牌。

从全局利益出发，主动的办法是深化商业改革，推动城市商业向更高端的服务业、体验业升级，让出传统商业渠道空间。

农村电子商务是关系中国未来发展的重要抉择，治国理政者要站在城乡统筹协调发展的高度来谋划战略，走活这盘棋。

（摘编自《互联网周刊》）