城市形象动漫宣传片的开发研究※——以河北省邯郸市为例

刘 颖 李 娟 王 芳

（河北工程大学，河北 邯郸 056038）

城市形象动漫宣传片的开发研究※
——以河北省邯郸市为例

刘 颖 李 娟 王 芳

（河北工程大学，河北 邯郸 056038）

通过实地调查和比较，对成语故事--“将相和”的动漫制作与研究，提出城市形象宣传要立足于地方文化，采用动漫的形式作为城市名片的优势。对城市形象文化研究提供理论参考和技术开发具有一定参考价值，同时对服务地方社会经济发展具有积极意义。

“将相和”；动漫；城市形象；地方文化特色

城市形象是指一个城市的政治、经济、文化、社会等情况在大众心中的综合印象，城市形象宣传片作为一张“名片”。如何用最佳的方法体现出邯郸的文化内涵，城市气质和灵魂，一直是广大燕赵学者研究的热点。

一、选择动漫形式宣传邯郸的因素?

（一）形象稳定

动漫是英文animation的译词，是一个镜头与下一个镜头相组接所产生的会动的画的艺术。[1]用动漫形象推广宣传，不仅形象稳定，而且设计者可以十分灵活地赋予其鲜明的时代特色。

（二）降低成本

动漫形象只要选好题材、设计出具有浓郁地域特色的人们喜闻乐见的形象，可以节约资金、降低成本有事半功倍的效果。

（三）政府扶植

2007年邯郸市就获得了河北省动漫产业领域的优惠扶植政策；邯郸市委在“十二五”规划中提出“培育发展我市动漫新兴产业”的战略要求，通过多种途径使得动漫产业成为邯郸发展现代文化产业的龙头和助推器。[2]

二、邯郸的地域、文化特色

邯郸属于典型的内陆城市，地处河北省最南端被誉为成语典故之乡，像“价值连城”“完璧归赵”“负荆请罪”“黄粱美梦”等成语至今仍被广泛使用，在临漳县遗留有三国时期曹魏政权的“建安文化”及铜雀台遗址、永年的“太极拳文化”、涉县的“边区文化”等，这些深厚的文化积淀和历史遗迹誉满九州，其文化特色可概括为“燕赵文化与现代文明并存的多元化文化宝库”。

三、开发技术路线

（一）技术路线

在这里着重讨论平面动画。分为4个步骤：①选择、确定作为城市形象的动漫人物角色②依据确定的动漫人物角色创作动画形象，动画创作一般分为前期、中期、后期3个阶段，主要使用CorelDraw、Illustrator、Photoshop、3dsMax(制作场景)等软件创作动漫宣传片人物角色、服装及背景等；③使用Flash、premiere、after Effects、Cool Edit Pro等软件进行视频、音频处理与合成；④运用各种媒体方式进行推广宣传。

1、调查问卷

确定代表邯郸城市形象的人物以问卷调查的形式进行研究，邯郸的文化虽然深厚并丰富，但要从中提取出更具代表性及广泛性的动漫角色需要深入调查，笔者对邯郸市的古今名人、历史文化、成

表1 ：对邯郸市本土文化熟知程度调查结果比较

二是对邯郸本土文化的认知，成语文化、女娲文化、磁州窑文化、建安文化、边区文化、太极拳文化、赵文化、梦文化八类，调查问卷的结果显示如表表2。

表2 对邯郸市本土文化熟知程度调查结果比较

2、整理结果

表1显示对邯郸名人的认知集中在古代。表2结果显示成语文化的宣传广泛更为熟知，也更能体现邯郸的地域特色。问卷采访的对象中，本地218人占问卷总数的44%；外省282人占问卷总数的56%（涉及北京、江西、江苏、山西、山东、辽宁、内蒙等省份），这个数据更客观的反应邯郸文化对非本地人的影响程度。通过问卷调查、访谈等，综合各方面因素，确定并设计邯郸城市形象的动漫人物角色。

（二）Flash二维动画制作技术

Flash动画制作分为前期筹备、中期制作和后期合成输出三大方面，分别是①剧本创作：确定片长和造型风格并编写剧本。②画面分镜头台本：根据文字剧本设计连续的画面确定画面分镜头个数、时长、景别、音乐等。③原动画设计与制作：使用Flash软件设计分镜头的关键动作，运用关键帧、补间形状、补间动画、高级动画的制作技术，逐一创作出原动画与中间画。[3]④场景设计：绘制场景正面图和多个角度，依照颜色表给所有场景上色。⑤声音合成：声音分整体音乐和动作特效音用CoolEditPro编辑导入Flash影片中。⑥动画片合成和输出：在Flash软件中合成并输出格式为*.swf格式的动画影片。

四、邯郸城市形象动漫宣传片开发实例

历史题材“将相和”的故事在邯郸地区广为流传，也符合当代社会主义核心价值观，具体制作流程分为以下步骤：

（一）前期策划

该片名为“将相和”，动画人物主角是“蔺相如”配角是“廉颇”，该片样式为短片；时长约180s；帧频24帧／s；帧数：约4320帧。

（二）剧本创作

故事讲述了战国时期赵国的丞相蔺相如为了本国的利益处处谦让、顾全大局的故事。

（三）画面分镜头台本

把文字剧本用视觉语言表达生成逐个分镜头，尽量做到看表格就能在大脑中形成动画画面。如表3：

表3 画面分镜头台本设计

（四）原画与动作设计

原画就是设计出人物的正面、侧面、四分之三面、背视面图，目的是让静态人物动起来动作更协调。Flash编辑软件中提供了图形自动变形“它可以在两个关键帧的不同图形之间，自动处理图形变化的中间状态”自动变形有一个缺点，就是如果两个图形的节点数量不一样，自动产生的中间状态的形状会难以估料，通过手绘的方式使两个关键帧的图形产生变化，以实现动画效果，是比较稳定的方法。[4]

（五）场景设计

蔺相如回避廉颇转入小巷中，从此这个巷子命名为“回车巷”回车巷及两边的建筑场景。如图3：

图3 “将相和”中回车巷场景设计

（六）镜头合成

Flash文件中每个场景就是一个镜头，将各个镜头衔接在一起就组成了完整的“将相和”动画。

（七）声音合成

用音频处理软件goldwave将影片中的解说、对白、背景音乐等编辑录音，用Flash软件中的ActionScript脚本语句控制解说与字幕同步，导入语音文件“jiangxianghe.wav”在ActionScript的语句为[4]

五、结语

打造地方特色文化动漫宣传片，必须定位在带动地方文化特色产业发展上，将“特色”注入“文化”使文化拥有独特的气质，“将相和”动漫宣传片的主题内容积极向上符合社会主义核心价值，为宣传邯郸城市形象、树立地方特色文化产业、服务地方经济发展等方面将发挥积极作用。

[1]秦喜杰.中国动画片的产业经济学研究[M].北京:中国市场出版社,2006.33-38.

[2]邯郸市人民政府网.http://hd.gov.cn,2011年8月2日.

[3]魏三强.开发地域特色文化动画宣传片的核心技术研究[J].辽宁师范大学学报(自然科学版),2013,36(1):44.

[4]郑丽琴.制作Flash MTV的声音和歌词同步的方法[J].福建教育学院学报,2009(4):117-121.

责任编校：徐 晓

Development of the Animation Film of the City’s Image———A Case Study of Handan,Hebei

LIU YingLI Juan WANG Fang
(Hebei University of Engineering,Handan,Hebei,056038,China)

Through the field investigation and comparison of the production and research of the animation film of the idiom story---Reconciliation of the General and the Chancellor,this paper proposes that the promotion of a city’s image should be based on the local culture,thus adopting the form of animation film as the city’s“name card”.It has some theoretical references for the research and technological development of the city’s image.It is also helpful for the local social and economic development.

the Reconciliation of the General and the Chancellor;animation film;city’s Image;local cultural characteristics.

G206.2

A

2095-7955（2015）02-0080-03

2014年度河北省社会科学基金项目《地方特色文化与动漫宣传片的开发研究—以邯郸为例》（项目编号：HB14YS036）的研究成果。

2015-03-10

刘颖（1978-），女，河北工程大学建筑学院讲师，硕士。主要研究方向：设计艺术。李娟（1982-），女，河北工程大学建筑学院讲师，硕士。主要研究方向：建筑技术科学。王芳（1977-），女，河北工程大学建筑学院讲师，硕士。主要研究方向：艺术设计。语典故等通过问卷的形式对500份问卷进行调查，问卷发放时间选择在节假日和平时；发放地点为邯郸火车站、汽车站、商业街、高校内等；采用的形式为现场填写、访谈并现场回收。回收有效问卷498份，回收率99.8%，同时通过现场访谈获得了许多问卷未涉及的形象感知信息，问卷回收后运用专业统计软件获得了大量一手信息和资料，问卷主要集中在两个方面，一是对邯郸古今名人的认知，将其分成3类，古代、近代、现代的名人调查问卷结果显示如表1所示：