“双十二”=O2O购物节

庞贝

经过“双十一”和“黑五”的接连轰炸，剁手党们的钱包已经集体处于营养不良的状态。然而，一年一度的“双十二”又接连上场拉开帷幕。众所周知，“双十一”是天猫的专场，而“双十二”却是为万能的淘宝所准备的，不过2014年的“双十二”却缺了点诚意。

随着移动端战略的升级，淘宝和天猫的活动重心都在向手机客户端转移，相比网页随机送宝箱的活动，手机端根据日期进行了不同的砸蛋和刮刮卡抽奖活动，并且手机端还独有送手机3G流量的活动，用户在积累一定流量后可输入自己的手机号根据运营商的不同来分别提取流量，但是30MB起的提取门槛却有为难用户之嫌。而2014年“双十二”所送的“购物券”也和以往的红包有着明显的区别，不再直接用于支付宝支付抵钱，而是作为优惠券使用，并且单件商品有使用限额。当然，这样的设置自有深意，如果对支付宝的动态有所关注，那就不难发现其实去年“双十二”的精彩全部从线上搬到了线下。

支付宝钱包是支付宝手机端应用，主打移动支付，在2014年12月12日进行“1212掌上狂欢节”的活动，所有参加活动的商家均为线下实体店。此次活动包含“打车”、“自助售货机”和“实体商家”3大类，实体商家包含超市、便利店和餐饮3类商家，活动范围几乎涵盖所有日常消费场所及渠道。当然还有必不可少的红包环节，主打两大类红包：快的打车红包和可用于超市、便利店和餐饮的支付红包。红包发放形式效仿微信红包，邀请更多的好友以积累红包总额，再根据人数对红包进行随机额度分配，这种红包可以在线下消费时直接抵用现金。由此可见，O2O才是刚刚过去的“双十二”的终极目标，支付宝仍然将打车软件作为移动支付端口的重要根据地，从红包的侧重以及“双十二”当天出租车免起步价的优惠政策都不难看出这一点。无独有偶，就在“双十二”来临之前的12月10日，嘀嘀打车宣布公司获得新一轮超过7亿美元融资，由淡马锡、DST、腾讯主导投资。移动互联网的前景持续被看好，而加强移动支付的入口，也被腾讯作为重点关注。

在过去的一年中，腾讯的微信支付和阿里巴巴的支付宝“打”得不可开交，打车软件的PK几乎贯穿了2014全年，移动支付的争夺背后映衬出电商对于O2O的渴望。京东也在2014年和多家连锁店以及便利店达成线下O2O合作，之前万达联合腾讯和百度在电商上的合作也是基于万达遍布全国的万达广场的线下资源而进行的，同样目标直指O2O。当线上电商的格局已趋于稳定、市场逐渐饱和时，O2O的争夺也在逐渐升级。

虽然利用现金红包做噱头、拿“免费”来培养用户消费习惯的方法看起来不怎么高级，但是对于国人而言却行之有效。O2O的战局已经展开，腾讯和阿里巴巴已经酣战已久，百度也战略投资优步，2015年线下市场的争夺势必将更加激烈。