新形势下广播应打造的核心竞争力

袁 斌

（江西广播电视台 南昌 330046）

现在传媒发展突飞猛进，日新月异，形式各异数量众多的媒体展开了白热化的竞争，正所谓进入了一个媒体“战国时代”，传统媒体和新媒，有线和无线、收费与免费媒体不断增加。新形势下，如何立足自身频率，明晰并放大自己的优势，办好广播节目，真正做到扬长避短，有效提升频率的竞争力？这是当下广播人所要面对和思考的一个现实而迫切的问题。

一个媒体要真正实现自身的生存和发展，关键看它是否具有竞争力，尤其是核心竞争力。核心竞争力的概念是1990年美国密西根大学商学院教授普拉哈拉德和伦敦商学院教授加里·哈默尔其合著的《公司核心竞争力》一书中首先提出来的。不可替代性和不可模仿性是其重要特性。媒体核心竞争力是和品牌紧密联系起来，是其他媒体无可取代和不可复制的，是媒体生命力之所在。如何在新形势下打造媒体的核心竞争力，笔者认为应重视以下3个品牌的建设。

一、品牌节目

全面提升广播的核心竞争力，根本的一条就是着力打造出属于自己的品牌节目，这是广播做大做强的必由之路。

当然，如何打造品牌节目，必须先从频道的定位入手，任何频道都有自己的定位，以笔者所在的江西广播中的交通广播为例，其紧紧围绕交通做文章，推出了交通专业节目《交通在线》、《交广双声道》等节目，《交通播报》、《路况信息》等服务及时、信息集纳的动态节目，《一路畅通》、《爱车音乐时间》等交通伴随节目，形成了以交通服务类节目为主骨架，交通伴随类节目为两翼的节目格局。一批知名度高、美誉度高的栏目较好地满足了车上人群的收听需求，特别是《交通在线》获得中国广播影视栏目大奖，播发作品多次获得中国新闻奖，收听率和市场占有率始终位居前列。交通广播尽管目前能占据广播市场收听前列，但还要继续以品牌节目建设为抓手，以节目收听率为龙头，进一步与市场接轨，以满足不同听众的收听需求。要在打造有影响力的品牌节目上进一步下功夫，节目需要进一步强化交通服务，着力打造节目的影响力和美誉度。

二、品牌主持人

主持人是一个频道的门面，是重要的“面子工程”，尤其品牌节目主持人更是一个频道的优势所在。主持人是指具有采，编，播，控等多种业务能力，在一个相对固定的节目，作为主持者和播出者；集编辑，记者，播音员于一身。主持人是在广播电视节目中，直接面对受众，平等地进行传播的人。

传播学集大成者施拉姆就不止一次说过：“大多数以说服、教育为目标的运动都力图把大众传媒和个人渠道结合起来，以期加强和补充。”节目主持人就是在新形势下社会发展诸种因素同传播相互作用结果下进行传播的创新和提升的工作者。节目主持人现在已经成为现代广播电视业中重要的竞争力元素。

不言而喻，一个节目的价值则主要靠主持人来体现。2012年在品牌节目上新闻联播收视率第一，而最喜欢的主持人是毕福剑。数据显示，品牌价值高达4亿元。当众多频率覆盖城市上空的时候，听众的满意度、忠诚度从何而来？主持人无疑是第一位的，因为他们是节目的形象、代表和灵魂，是节目的核心。

在众多媒体中，广播主持人通过节目直播同受众直接互动交流，通过节目热线和信箱，结合新媒体推出的微信微博等手段，听众最大限度地参与了节目的播出过程，尽显平等和亲近的氛围，听众也寻找到了诸如“用户”的感觉。这一点已经与互联网的优势一致，特别是广播节目主持人和其他媒体比，声情并茂的传播更具亲近感。所以在和新媒体的竞争中，我们要紧紧抓住这个主持人的有利因素，在优化人员结构、提升素质上下功夫，加快人才培养，打造一批品牌主持人。

三、品牌频道

广播具有丰富的资源，如频率资源、传输网络资源等等，其中属于垄断地位的独特资源或者说稀缺资源（频率资源、传输网络等）是广播生存和发展的前提条件，也是打造核心竞争力的优势条件。

频道资源这个独一无二的资源，是打造核心竞争力的基础，一个频道的品牌优势是其在众多媒体激烈竞争中争取受众、占领市场的最重要武器。受众对媒体的选择首先是媒体这个品牌的选择。如果一个媒体打造出独一无二的品牌，且这一品牌一旦确立并形成，就会给媒体带来巨大知名度和广阔市场空间。不仅要打造品牌频道还要经营品牌资源,把品牌优势转化资源优势、经济优势。今后要利用品牌价值和内容资源促进生产与销售,通过开展各类大型活动和建立合作联盟等多种形式聚集社会资源,使品牌和内容增值，形成产业链。

江西交通广播做足交通这篇文章，坚持“服务听众、服务社会、服务交通”的理念不动摇，努力打造交通频道品牌，进一步扩大品牌频道的影响力。在频道品牌打造方面，全省规模最大、参加人数最多、影响范围最广、持续时间最长的爱心送考活动，江西交通广播高考爱心车队成为社会公认的爱心品牌。“字典暖童心”活动连续多年举办，收到社会各界爱心人士捐赠的字典十万多本，全部发放到贫困山区的孩子们手中。“衣旧唤心”大型公益活动收到各类衣物一万五千多件，全部发往贵州贫困山区。122全国交通安全日宣传周期间，交通广播组织编辑记者主持人走上街头开展别开生面的宣传行动，得到社会的好评。这些活动为频道品牌建设书写浓重笔墨。

随着智能手机、无线网络等新媒体的问世，媒体间的竞争愈发激烈，各媒体都在创新思路，谋求改革，谋求发展，而打造核心竞争力则是媒体发展所必然遵循的准则。从这个意义上看，无论未来如何变幻，广播媒体如何调动全员积极性、解放广播生产力，如何增强自身核心竞争力的优势，占领媒体制胜高地显得非常紧迫而必要。■

[1]刘建明 《现代新闻理论》 民族出版社1999年版

[2]国家新闻出版广电总局《中国广播电影电视发展报告（2013）》

[3]360百科http://baike.so.com/doc/1005617.html