对新媒体冲击下党报的再认识

郑 波

（云南日报报业集团 昆明 650032）

党报是党的“喉舌”，是最重要的主流媒体，是新闻舆论的最重要的组成部分，而新闻舆论始终处在意识形态领域的前沿。习总书记指出：“经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作”，“面对日趋复杂的国际国内环境，能不能保持党的思想宣传优势，能不能守住意识形态领域阵地，能不能巩固壮大主流思想舆论，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力。”习总书记的讲话为我们在新形势下如何办好党报提供了新的历史高度和深刻的思想基础。办好党报，不断扩大其传播力和影响力，对于巩固和壮大主流舆论阵地，传播主流思想，维护社会稳定，促进党的各项事业发展，具有重要的现实意义。

一、党报所面临的困境

（一）党报纸质发行量已日趋饱和

一方面，虽然各级党报的办报宗旨皆是面向大众读者，但因为受我国的历史传统、党报性质等诸多因素所影响，显然与都市报类进行市场竞争时处于劣势，所以其发行的受众面不如都市报广泛。党报目前的实际读者主要是各级党政机关及企事业单位的工作人员。而近年来由于受机构改革、农场合并及撤乡并镇等因素的影响，各级党政机关的机构设置和人员编制减少了，导致读者刚性减少。另一方面，由于各级党报发行量连续多年增长，党政机关企事业单位党报征订日趋饱和，“天花板”效应日益显现。况且，党报目前普遍采用靠纸质形态发行也自我制约了发展。

（二）报业市场竞争日趋激烈

改革开放30年来，受利益驱使各类专业报、都市类报蜂拥入市。其信息量大且传播快；办报方式灵活；报纸卖价低、投递服务好。而党报在报纸的信息量、发行服务质量、报纸价格等方面，均存在明显差距。中国报业进入市场化竞争后，发展格局出现了变化，一批市场化程度较高的都市报取得了空前的成功。如《南方都市报》明确地提出要办成“主流报纸”；《华西都市报》提出要成为一张以政经为报道主流的严肃大报。反观一些党报，由于办报理念的制约，不能及时地与市场接轨，以致发行量下降，读者群流失，自费订阅数逐年下降。除都市类报纸外，同行业竞争也日趋激烈，各级党报繁多，都在千方百计扩大其发行量，增强其影响力。

（三）新媒体蓬勃发展

新兴媒体，与传统媒体相比有诸多特点和优势。一是时效性强，二是信息量大，三是覆盖面广，四是互动性强。新兴媒体与受众之间的沟通更方便快捷，受众不仅可以阅读，还可以互动交流。人们获取信息的面愈来愈广，愈来愈便捷。而党报电子版的出现，也影响了读者对纸质党报的刚性需求。

二、新兴媒体的缺点

毋庸置疑，新媒体的多种优势给党报的发展带来不小的冲击和影响，然而其自身的缺陷也给党报的发展带来了机遇。

（一）新媒体信息解读受制约

读者通过报纸版面排序，就能了解每条新闻孰轻孰重。就这一点来说，新媒体显然难以做到。

（二）新媒体传播缺乏公信力

互联网开放性、匿名性等特点可以让网民自由地发布信息，而信息也无法事先审查，一些虚的假的信息充斥在互联网上。人们为判断信息的真假，更多的人会把目光转向权威媒体一辨真假。网络本身带来的这些缺陷，正好给传统媒体留下了拓展的空间。

（三）新媒体难以覆盖老年群体

纸质党报经过数十年的发展，培养了大批固定读者，特别是党政机关企事业单位的退休群体。对于大部分老年人，使用新媒体是一件较为困难的事情，难以覆盖老年群体。

三、在改革创新中寻求突破

党报要发挥较好的新闻宣传效果，需要发行网络健全、渠道畅通、覆盖广泛。如何发挥党报在构建社会主义和谐社会中的舆论引导作用，成为新时期报业工作者不容忽视的话题。

（一）坚持内容为王的办报理念

当今，新兴媒体的出现，正不断改变读者的阅读行为，读者将更认可时效更快、内容丰富且能够互动的电子媒体，传统媒体必须正视这种现象。传统党报与新媒体的竞争是以主流新闻为核心所产生的权威性、公信力和影响力。面对各类媒体的兴起，要巩固和壮大党报主流舆论阵地，自身建设是根本。要保住和扩大党报主流舆论阵地，还是要坚持“内容为王，以质取胜”的办报思路，不断提高党报的宣传报道质量，增强吸引力和感染力，满足群众需求，实现读者从“要求订报”逐步转变为“主动订报”的良好局面。

长期以来，云南日报非常重视提高办报质量，多次进行改版改革，不断增强党报的吸引力和影响力。一是2013年初实行新一轮改版改革，以内容建设为本，整合新闻资源，深掘报道内涵，扩大传播外延，做精重要新闻，做强深度报道，做活品牌版面，做宽传播渠道，进一步提高党报核心竞争力。二是建立健全记者编辑联系群众制度、深化“走基层转作风改文风”活动。三是开办了“滇云新谈”、“话农村新事道农民心声”、“呼声回应”等特色专栏，及时有效地反映基层实情，传递群众呼声，维护民生权益，化解社会矛盾，引导社会热点。四是开门办报，邀请农民和工人代表做客编辑部，听取他们对办好党报的意见和建议，反映他们的心声和诉求。

（二）充分发挥党报的政治优势

由于党报的特殊地位，各级党委对征订发行都高度重视。各级党委每年都要组织召开党报党刊发行工作会议并专门下发文件。为促进党报主流舆论阵地建设，省委领导多次对《云南日报》的新闻宣传和发行工作做出重要指示，要求不断提高办报质量和水平，不断提高《云南日报》的覆盖面、时效性、影响力和传播力。2009年，省长还亲自提出了“党报快速覆盖工程”，通过在三个州市设立代印点和开通5条党报空运线路,《云南日报》全省当日见报率由原来的37%提高到61%，传播时效明显增强。《云南日报》发行量近年来始终保持稳定增长的良好态势，扩大了党报的覆盖面。

（三）积极探索党报与新媒体融合

传统党报与新媒体之间是“竞”还是“合”，两者关系处理得如何，对党报的核心竞争力影响很大。而党报的权威性、公信力，是任何新兴媒体无法达到的。当遇有国家大事和突发事件发生，党报就要抢占先机，要在第一时间和第一现场发布正面消息，只有这样，党和政府才会放心，老百姓才能满意，也才能显出自身优势。2014年3月，云南日报在新浪、腾讯平台上开通了法人微博，利用新媒体传播主流声音，目前综合粉丝（听众）总量已近26万，有力地增强了党报的影响力。

（四）走多形态发展的路子

面对当今社会新形态、新传播方式媒体层出不穷，党报长期以来单靠纸质形式已不能满足读者的多面需求，必须改革发展。电子报、手机报应作为纸质的补充进行开发和应用。目前多数党报都推出了电子版，但都没进行有偿订阅且网页保留时间短，手机党报形式还未出现，这些都严重制约了党报的覆盖和发展后劲，党报必须走多媒体多形态发展的路子，必须对党报传播形态有步骤地进行升级换代，做到纸质、电子版、网络的互补互动，使之全覆盖。

总之，面对新媒体冲击，党报要充分发挥主流媒体作用，坚持“以质取胜，内容为王”的办报理念，坚持多媒体融合并及时推出多形态的媒体形式，积极拓宽发行渠道，扩大覆盖面，才能守住意识形态领域阵地，充分发挥党报的主流舆论引导作用。■

[1]梁贵红.党报在新形势新背景下发展战略探讨[J].编辑之友，201210

[2]陈贞权.党报策划对区域经济发展的引领作用浅论[J].新闻爱好者，201224

[3]慎海雄.新媒体时代加强党的执政能力建设的几点思考[J].中国记者，201210