刍议新闻标题的标新立异

摘 要：电视新闻是重要的电视形态，是电视台的立台之本，承担重要的社会宣传和教化职能。电视新闻标题写作脱胎于报纸新闻，然而与书面上的文字相比具有截然不同的制作手法。本文从电视新闻标题的创新手法入手，阐述电视新闻标题如何跟随时代步伐标新立异，吸引观众眼球。

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2015）17-012299--0011

新闻在早期以报纸的形式存在，并且维系了几百年之久，报纸新闻标题或导语的写作方法纯熟而严谨，具有一定的文学色彩并且通俗易懂、简明扼要，并且其长度受到新闻时事的重大性、特殊性、报纸版面排版以及受众喜好等多种因素制约。而电视新闻的诞生不过数十年之久，我国的电视新闻起步晚，从诞生之初，如何进行电视新闻标题创作就成为一个现实问题摆在眼前，早期的电视新闻工作者多来自报纸新闻杂志社编辑，他们对电视新闻标题并不太看重，或者过于看重。前者过于重视电视的画面内容，忽视了标题撰写的重要性；后者过于重视电视新闻标题的撰写，强化电视新闻的可读性，把报纸新闻标题的写作手法蛮上强弓，这两种方法是不合宜的。在经过不断地摸索实践中，湖南卫视的《晚间新闻》引起广大新闻学者的注意，本文即以湖南卫视《晚间新闻》作为范例蓝本，进行浅要分析。

一、删繁就简，炯炯有神

删繁就简三秋树，标新立异二月花。电视新闻同报纸新闻一样，要简明扼要、突出内容。标题作为新闻的眼睛，可以说删繁就简才能让眼睛炯炯有神。电视新闻标题或导语的长度不仅受到新闻内容的影响，还受到电视荧幕时间这一特殊因素制约。电视新闻的标题与新闻画面播报、滚映时间是同步的，短消息十秒钟一闪而过，这就要求标题力求简洁，给人一概而过的全观印象。否则，新闻播报已经结束，观众还没看完长长的标题，即使看完了标题，还在回味和思考寓意，影响到下一条新闻的播报。此外，电视荧屏不同于报纸，标题的字数受到严格限制。鉴于诸多特殊因素制约，电视新闻标题的创作更为艰难，所以一些编导说，“吟的好标题，文章大半成”。例如，一则新闻标题“大批农民进镇经商，观音堂镇一片生机”，这则标题出现了多个定语，如“大批、一片”，并且出现语义重复，前后两个“镇”，为了前后照应，前句的“经商”不具备新闻标题通俗化要求，过于文绉绉。如果改成“农民进城做生意，观音堂镇添生机”则锤炼、准确许多。接下来主持人口播结合画面滚映展示这则民生新闻的具体内容，“进城”和“添生机”也显示了乡镇城市化改造的惠民变化，可谓一箭双雕。

二、内容多元，大胆创新

眼睛是心灵的窗户，作为新闻的眼睛，如果在一行文字中加入人名、数字甚至英文字母或单词，可以明显增加“眼睛”的亮度，使其达到标新立异摄人心叵。湖南卫视的《晚间新闻》在开播之始，由于其“另类”的文风、“说新闻”的风格遭到不少观众的质疑，甚至有学者公开批评指责。但经过时间的考验后，《晚间新闻》赢得全国观众的首肯，在全国新闻类自制栏目中收视率名列前茅，引起大批新闻学者的调研和学习，甚至被编入当时的北京广播学院（现在的中国传媒大学）作为教材案例。

（一）数字入题

数字是枯燥乏味的，但应用到新闻标题里却能引起观众的注意，增强标题的醒目性，收获意想不到的收视效果。叶文智策划了飞机特技穿越张家界景区的天门洞这一活动扩大了张家界的知名度，并且因此获得当地旅游部门奖励的30万人民币。《新闻晚报》对于这一新闻的播报别出心裁，重点放在了30万这一特殊数字上，拟作“一个电子三十万，这个钱绝对不好赚”这一富有悬念性的吸睛标题。此外还有“大妈我今年四十八，读起书来顶呱呱”、“想要四万？你们是五个傻蛋”、“英雄七十八，不要忘了他”等特立独行的数字标题。

（二）新闻人物名字入题

电视新闻报道的标题以字幕条的形式出现，作为新闻的“眼睛”，把新闻事件的主角姓名直接放入题目，能够收到立竿见影之功效。湖南卫视《晚间新闻》报道一则犯罪案件时提取了具有个性的新闻人物的姓名。这个人名叫陈太白，是湖南益阳的一名17岁无业青年，他通过套取益阳一所大学的银行账户密码，盗取学校巨额财产，最终被网络警察抓获，新闻标题起得趣味横生“名字叫‘太白’，偏偏要做‘黑客’”。这种诙谐的文风非常符合《晚间新闻》新闻性、社会性、贴近性、趣味性、服务性的“五性”，率先打破“八股腔”，实现晚间新闻最大程度的跳跃。此外还有标题“没有手的李钱，坚强是你最大的‘本钱’”、“天上有个阿迪力，他把钢丝当平地”等。

三、文学修辞，对比强烈

把一些文学修辞手法应用到新闻标题写作中，自新闻写作诞生以来就受到学者的争论。新闻写作是另一种文学形式，凡是受惠于表现新闻本体的一切方法都应该敞开胸怀加以利用，所以我认为可以引用、借用古代诗词或现代诗歌、流行歌词来进行新闻标题创作。在一则禁毒新闻中，湘潭的周某夫妇双双吸毒，他们的毒瘾生涯截止于他们畸形孩子的诞生，标题拟为“不要尝试放纵的滋味，你可知道吸毒会让你心碎”，源于当时一首流行歌曲的歌词。此外，还可大胆运用对偶、比拟、反问等修辞手法来突显新闻事实。例如，湘潭的离休干部老贾被医院多收了一万多元住院费，通过实地考察记者发现是医疗单信息被人为篡改，医院也承认了作假行为并处理了相关当事人，题目便拟为“‘药里藏刀’，贾老中招”，其通俗性和娱乐性非常符合湖南卫视《晚间新闻》的风格。

湖南卫视的《晚间新闻》因为独具特色，曾一度让不少传媒学院的教授们津津乐道，有的新闻还上了教科书，而其中独具特色的新闻标题也让人回味再三。创新是电视人永恒的追求，如何让电视新闻的标题更加新颖别致，也是仁者见仁智者见智，有待同行们进一步的研究，笔者只是在此把自己十多年在新闻采访一线的一些心得和体会奉献出来，诸位权且把它当成一些“砖头”，“抛砖”之后如能“引玉”则善莫大焉！