从盛大文学易主粗窥今后网络文学的发展方向

王恪乾

（上海理工大学 200093）

近日，腾讯文学与盛大文学各自在自己内部宣布，将联合对方成立新公司“阅文集团”，至此绵延将近两个月的这段网络文学公案终于落下了帷幕。

作为国内最大的网络文学平台，盛大文学一直是业界的引领者，旗下的起点中文网更是创立了现在整个中国网络文学的商业模式。2008年，盛大文学成立后提出的全版权概念，为网络文学的发展提供了一个新的方向。

原盛大文学CEO侯小强说：“所谓全版权运营就是建立一个由多元业务组成的完整产业链，将版权经营从网络延伸到实体书出版、动漫、影视、游戏、音乐等各个环节，实现价值最大化。”盛大文学的运营思路也一直是据此进行的，2014年的首届网络文学游戏版权拍卖会上，盛大文学更是将这一理念推向了高峰，8部网络文学的手机游戏版权拍下了2800万元的天价，在之后9月份的首届影视数字内容文化投资与版权交易会上，6部小说又签下了近1000万的合同。

易主腾讯后，“全版权”会是新成立的阅文集团继续的发展方向，但是大的调整是不可避免的。与腾讯文学联合之前，盛大文学是以一个独立的文学公司存在的，但是在与腾讯文学联合后，将会作为腾讯娱乐帝国的一部分而纳入腾讯互动娱乐中去。

腾讯互动娱乐是腾讯旗下，包括腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫等多个互动娱乐业务平台，主导其发展的是泛娱乐化战略。所谓泛娱乐化是指娱乐产业突破传统的发展领域，产业功能不断进化，实现同一内容的多领域共生，前所未有地扩大娱乐产业链。

作为腾讯互动娱乐的一部分，阅文集团相对于原盛大文学的发展势必会发生大的变化，主要体现在以下几个方面。

一、加大移动阅读的发展力度

《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2014年中国网络文学用户的规模达到了2.9亿，手机网络文学用户规模为2.3亿，也就是说，绝大部分的网络文学用户会通过手机来阅读小说，这就使得移动阅读成了一个不得不被重视的方面。

移动阅读一直是盛大文学的弱势所在，在2014年的上半年移动阅读应用客户端市场中，三大运营商阅读基地的收入占据了67.9%的市场份额，中国移动的“和阅读”，更是以49.1%的份额占据了移动阅读市场的半壁江山，而占据整个网络文学市场半壁江山的盛大文学旗下却只有起点中文网以4.2%的市场份额排在了第五位，虽说盛大文学是“和阅读”最大的网络文学内容提供商，由此也可以看出盛大文学在移动阅读上的自营能力不足。

QQ阅读，在其背后庞大的用户群的支持下也占据了3.8%的市场份额，但是由于其背后内容资源的匮乏、发展缓慢，不仅仅是QQ阅读APP，在手机QQ上也很早就添加了阅读的接口，这会使得网络小说的阅读变得更加方便，在接入了盛大文学的内容资源之后，相信很多以前在其他APP或者终端上阅读小说的用户会转到QQ这个更方便的阅读渠道上来。

这次腾讯与盛大文学的合作，正好将内容与渠道连接在了一起，盛大文学旗下庞大的内容资源，腾讯手中海量的用户群体，内容与用户对接后阅文集团的移动用户，肯定会有大的增加。

二、加大游戏改编的自身消化

这应该是网络小说版权利用最成熟也最具价值的一个方面。在游戏改编上，最主要的小说类型是玄幻小说，玄幻小说在诞生之初就受到游戏的很大影响，甚至有些网络小说本身写的就是游戏，因此在改编上是比较容易的。在网络小说的版权销售中，游戏版权是最贵的一种，今年8月份的Chinajoy上盛大文学举行的首届网络文学版权拍卖会上，就以2800万的天价拍出了六部网络小说的手机游戏版权。版权如此昂贵，是腾讯选择与盛大文学合作的原因之一，腾讯游戏在国内市场占据了绝对的领先地位，游戏的发展对于优质IP的需求量是比较大的。

在游戏改编上，阅文集团首先会借助腾讯游戏本身的优势，尽快将优质的网络小说做游戏改编。大部分网络小说的寿命都很短，因此在小说连载的过程中将其游戏化，可以最大程度上利用网络小说的现实人气为游戏带来更多的玩家。有了腾讯游戏这个大的平台，从小说到游戏会变得更加方便。

三、影视改编继续发力

2014年9月17日，腾讯宣布其核心影视业务平台“腾讯电影”正式成立，标志着腾讯正式进入影视剧行业。

近几年，网络小说改编的影视剧持续火爆，从开始的《甄嬛传》、《宫》等，一直到正在热播的《何以笙箫默》，都是刚一上映就引起广泛关注。不仅仅是电视剧，很多大牌电影导演还盯上了网络小说，陈凯歌导演2012年的电影《搜索》即改编自网络小说，徐静蕾的《杜拉拉升职记》以及赵薇的《致我们终将逝去的青春》同样也都是来自网络。与游戏改编不同，影视剧改编的大多是女性小说，阅文集团在此的优势就更加明显了，现下全国在著名的、市场占有率最高的女性小说网站，如潇湘书院、晋江文学城、起点女生网、言情小说吧，都在盛大文学旗下。

玄幻小说的改编难度太大，需要的投资太高，现在市场上由玄幻小说改编的影视剧还很少，不过随着中国影视市场的不断扩大，一些人气高的玄幻小说正由公司对其进行影视剧的改编，比如最著名的盗墓小说《鬼吹灯》和《盗墓笔记》。《鬼吹灯》同时有两部电影在制作中，《盗墓笔记》则是一部电影与一部网络剧同时制作。据唐家三少说，他的小说《斗罗大陆》正由好莱坞的团队策划拍摄一系列玄幻大片。由此可见玄幻小说的影视改编正在慢慢进入市场。

四、开发周边产品

周边产品一般需要具体形象的支持，往往是随着游戏、影视、动漫而来的，现在国内娱乐产品的周边市场还不太成熟，但是在好莱坞，其周边市场的衍生品销售上，甚至可以达到电影本身的数倍，因此国内娱乐市场的周边还是一个有待开发的蓝海。周边产品的开发需要经典形象，但是现在的网络文学大多属于快消费品，人气往往集中在小说更新的过程中，连载完成后往往很少有人再回过头来品味，因此在网络文学周边的开发上有两条路可以走，一是在小说连载过程中快速开发周边、二是努力打造经典，塑造深入人心的形象。

五、版权销售更加完善

从2004年盛大收购起点中文网开始，经过十年的发展，盛大文学积累了大量的读作者资源，盛大旗下的版权资源也是其他任何网络文学网站无法比拟的。与腾讯文学联合后，版权库将会更加庞大，仅靠腾讯自己肯定是每天有办法完全利用的，所以版权的销售将会是这些资源最佳的利用方式。

在全版权理念的经营下，盛大文学的版权经营已经相当成熟了，版权的划分也越来越精细，特别是今年的首届网络文学游戏版权拍卖会，又为版权的销售提供了一个新的思路，阅文集团成立后，在版权的销售力度上肯定会继续加大。

六、总结

随着时代的不断发展，各个产业间的壁垒将会越来越低，任何产业再去固守原来的模式肯定要被淘汰，加强与其他产业的联系是今后网络文学的发展方向。以往的网络文学利用都是在小说完成后再对其加以利用，在纳入腾讯互动娱乐后，阅文集团在发展上肯定要考虑周边游戏、影视等后续产业的配合，从小说刚开始写甚至是还没有写的时候，就要规划好以后的利用，甚至可以由游戏等后续行业来决定写什么样的小说。■

[1]赵华荣.网络文学网站的盈利模式[J].经营管理者.2014(11).

[2]杨寅红.盛大文学全版权运营模式研究[D].兰州大学.2013.

[3]夏雯.盛大模式造福文学——访盛大文学CEO侯小强[J].计算机世界.2009(47).