新闻媒体的大众化传播手段

2015-02-27郭强

新闻研究导刊 2015年23期

关键词：信息文化

郭强

（本溪广播电视台，辽宁本溪 117000）

一、新闻传播过程中的创新途径

在社交媒体的文化创新传播过程中，面临着很多阻碍和困难，不断变化的国际环境、社交网络内部的管理机构以及员工素质和能力等，都是需要考虑的因素。根据各大网站的统计资料，各个媒体在进行文化传播创新的过程中，运用以下几种方式：

（1）信息产品定价。产品定价是社交媒体进行文化宣传的最基础的工作，是保值、套利、产品设计和创新以及信息管理等的基础。

（2）信息套利均衡化分析。现在社会的文化传播通过传播过程中的套利，形成的信息宣传价值，与没有进行套利活动时形成的财富的现金价值完全相等，所以媒体根据信息的具体流量来进行信息套利的综合化分析。

（3）信息文化传播中的信息传播管理原则。在对社会文化信息进行向性报道的时候，我们可以假定所有信息的价值都是固定不变的，此时所有信息都可以产生一定的社会文化传播价值，所有现金流量都可以通过无风险保证进行求得信息的现有价值。这就是信息价值管理角度的分析。风险中假定仅仅是为了信息定价方便而做出的人为舆论宣传，但通过这种假定所获得的结论不仅适用于社会文化信息风险中性情况，也适用于信息文化恶风险的所有情况。

（4）社会新闻传播途径的创新优化方式。最为关键的方面是观众对社会文化的关注度，媒体如何根据已有的平台资源进行文化传播，应该着重注意创新传播的体制机制问题。通过变革和创新信息定位目标，能够规避即将而来的风险。并且能在众多的信息流中形成“创新效应”，带动国内的众多媒体及社交圈进行创新和变革。

二、社会文化传播对于社会时代的影响作用

社会文化传播可以营造良好的社会文化氛围，有助于人们建立友谊、陶冶情操。在一定程度上来说，社会文化可以在树立人生价值观、陶冶人们的文化情操方面带给人们深远持久和潜移默化的影响。欣赏文化节目时，欢快的竞技动作和愉快的竞技动作使人忘掉世俗生活中的忧愁、工作中的烦恼和学习中的困难，使人们随着欢快的节目文化进行娱乐上的享受，使人们的身心在愉快中得到放松。人们在媒体上对文化进行综合性的赏析的时候，可以提高个人的综合素质和自身修养，文化的广泛传播可以提高人们的文化鉴赏能力和娱乐分辨能力，对提高当代社会人们的科学文化水平和艺术素养有着重要的意义。社会正能量的文化传播可以促进社会和谐发展，提高人们之间的沟通能力，助力人们的正确文化价值观的形成，促进社会体育文化事业的繁荣发展，为社会主义文化事业的建设添砖加瓦，贡献积极的正能量。

三、新闻文化传播的目标与意义

新闻文化是社会主义大众文化中的重要组成部分，是中国历史最为悠久的一个信息源，不管是信息数量还是信息质量都处于高度发达的传播水平之上。社会文化传播事业在发展过程中积累了丰富的经验，有着广泛的国内社会社交市场，可以代表中国的大众文化发展趋势和中国的微观信息文化发展情况。与此同时，社会文化也是众多社会文化的代表，尤其是社会文化的积极性、传播方式、文化传媒等项目处于国内较高发展水平，对于其他文化的健康发展有着积极的带动作用。但是在发展过程中，也不乏这样那样的问题、风险，亟待解决。通过对社会文化的总结预估，可以窥见其发展劣势，帮助其他文化传媒找寻一条“适合之路”。研究社会文化传播过程中的问题及对策也是促进其平衡发展的有力措施。打造全球性的文化超级强国的核心是运用文化增强民族文化凝聚力，提高民族的尚武精神，进而打造一流性的社会主义文化强国。利用现代化先进的文化媒体传播手段宣传国家盛事，用精神感染民族，进而打造文化大国，让民众都热爱文化事业，积极投入到竞技运动中去，这些内涵及原则是实现文化强国理想的艰难征战之路。

四、新闻文化的大众传播的先导性作用

新闻文化对于社会文化具有重要的先导性作用，保证社会文化的先进性具有先进的传承性。大众媒体是文化传播的主要载体，而价值观是文化的核心，它深刻地影响着人们的体育行为方式。在信息高度集中发展的今天，信息传播立足于准确的行业定位，以愉悦大众为目的，推进体育媒体传播制度化建设，完善相关的行业制度体系的全方位建设。因此建立和完善体系刻不容缓，根据信息和信息的价值，既可以实现信息传播的高收益，又能保障其安全性。从调查来看，我们信息行业传播明显存在着创新不足的问题。因此，我们要积极发展创新业务，将新的手段技术与服务相结合。但是创新的此举，预示着未来文化服务的中心和活动行为的选择具有很大的不稳定性和未知性，因此一个文化要创新的文化产品，一定要做好全面的准备。要对各个相关方面进行深入系统的调查研究和科学客观的预测分析，不可单纯靠人为。要从长久发展着手权衡利弊，分析产品的优缺点对于行业来说得多还是失多。在一定的创新规划性指导的情况下，对内容进行一定的量化分析，从而进行创新机制的建立。