影响新媒体新闻阅读量的因素探析

金 星

（漯河日报社，河南 漯河 462000）

影响新媒体新闻阅读量的因素探析

金 星

（漯河日报社，河南 漯河 462000）

现如今，新媒体已经成为广大受众获取新闻信息的重要渠道，特别是智能手机成为新媒体进行信息传播的重要工具后，很多受众已经对新媒体产生了依赖性。新媒体新闻信息的发布者应从发布平台的选择、受众群体的细分、新闻标题的制作等多个方面进行深入研究，使其发布的新闻信息能在第一时间吸引受众的眼球，从而加快新闻信息的传播速度和影响力。

新媒体；新闻；阅读量；影响因素

一、引言

互联网越来越发达，人们的生活越来越便利，传统生活发生翻天覆地的变化。在文化领域，随手拿一份报纸细读或者翻开一本书认真品位，又或者走进一家书店重温时光，越来越难——人们的生活节奏越来越快，网络新词层出不穷，稍不注意，跟人沟通都有困难了；报刊亭的身影难觅，实体书店越来越少，偶尔看到一两个实体书店，充其量也只是中小学教辅书店……越来越多的人患上了“信息恐慌症”——几个小时不看手机或者网络，就有可能对别人谈的事情不知所云；为了能听懂、能沟通交流，大家几乎要时刻保持“线上”状态，保证自己跟上信息的步伐。网络阅读，在我们的生活里越来越重要。

也因此，为了抢占网络阅读市场，新媒体在提高网络阅读量方面下足功夫，竞争更是愈演愈烈。影响网络新闻阅读量的因素有哪些？笔者在对微博、微信公众平台、网站等新媒体关注了较长一段时间后，有了一些粗浅的看法。

二、发布平台的选择

以同一则新闻为例，同样都是发表在微信公众平台，《父母等待10分钟，孩子自信心蹭蹭涨》这篇稿件在发表了一段时间后，截至笔者发稿时，经微信公众平台“家庭育儿妈妈课堂”推送后的阅读量为15630，点赞数为20；经微信公众平台“崔玉涛家庭育儿”推送后的阅读量为100000+，点赞数为112。一篇文章在发表后阅读量有如此差距，原因很明显，“崔玉涛家庭育儿”公众平台拥有的粉丝数更多，我们可以称之为“明星平台”。文章在这样的平台一经推出，就收获阅读量无数。这也是为什么各大微信公众平台卖力吸引关注的一个原因。“崔玉涛家庭育儿”公众平台如何吸引这么多粉丝，与我们今天要谈的主题无关，但这两组数据可以提供给我们的借鉴是——作为传统媒体，像新媒体吸引粉丝一样，提高发行量对于增强自身的影响力可谓重中之重。

三、分析受众群体的特异性

即使是新媒体，在推送网络的时候也有先后、轻重之分。笔者所在部室漯河日报社教育新闻部作为地市报的下设分支机构，与时俱进，及时开通漯河日报教育新闻部微信公众平台，在第一时间推送本地教育领域新闻及国家重大教育政策信息，同时发布教育行业相关服务类稿件，以提高阅读量。笔者发稿当天，该公众平台共推送了四篇新闻：《今年“国考”，史上最严，139.5万人报名》《老师的一天，你也是这么过的吗》《如果你的孩子还不是尖子生，一定要读读这篇文章》《提醒冬天这9件事千万做不得》。按照常理，关于“国考”的新闻，因为牵涉人广、最受关注、话题最热，本应安排为头条，阅读量也应为最高，但事实并非如此。笔者所在部室相关负责人按照新闻规律将《今年“国考”，史上最严，139.5万人报名》安排在头条，但笔者发稿时阅读量仅为518，《老师的一天，你也是这么过的吗》为647，《如果你的孩子还不是尖子生，一定要读读这篇文章》阅读量为965，《提醒冬天这9件事千万做不得》阅读量为619。为什么会出现这个现象？究其原因，漯河日报教育新闻部这个公众平台，吸引的粉丝、读者主要为本地教育工作者，大多为教育界领导、校长、老师，另外还有家长和学生。平台读者的特异性决定了这个群体读者对哪些事情感兴趣。“国考”虽为社会热点，但与老师、家长、学生关系不近，因为老师已经就业，社会待遇等方面与基层公务员相差不大，想“另谋高就”的不多；而家长之所以关注这个平台，主要目的就是及时获取本地教育信息，同时了解家庭教育方面资讯，提高孩子的成绩；孩子们关注这个平台，更多的是希望从此获得一些好的学习方法和建议。

所以，在这个层面，密切关注我们的读者，了解他们的需要，提供其所需，也是我们传统媒体需要学习的。

四、标题制作技巧

笔者发稿时，单位的微信公众平台发布了两篇新闻《漯河有一个孕妇，怀孕了两年多，还没生……》《11月28日，漯河违法车辆曝光，全部罚款、记分！请及时接受处理！》截至记者发稿时，第一篇新闻的阅读量为3760，第二篇的阅读量为2818。

看到第一个标题，读者一般都会好奇，都会有点开链接一探究竟的冲动。笔者也不例外，打开稿件后通读全文，发现文章主要讲述一名女子以怀孕且找不到老公为名在当地乞讨，“怀孕”了很长时间，换了很多个路口，一直乞讨，被细心的群众察觉并爆料。按照新闻标题原则，《漯河有一个孕妇，怀孕了两年多，还没生……》这样的标题有些“卖关子”，关键新闻要素没交代。但正是这样“卖关子”的标题，勾起了读者阅读的兴趣。试想，如果文章标题改为《漯河一女子以怀孕为名乞讨》，阅读量估计会“惨不忍睹”。

这也是为什么《11月28日，漯河违法车辆曝光，全部罚款、记分！请及时接受处理！》这样一篇“干货”，阅读量却不及《漯河有一个孕妇，怀孕了两年多，还没生……》的原因。读者从标题就已获知新闻主题，不开车的、没有车的、未违规的读者往往不会再点开链接阅读新闻，这在一定程度上降低了文章的阅读量。

同样的道理，传统媒体从业者在不违反新闻规律的前提下在制作新闻标题上下功夫，让新闻标题“出新”、“出奇”、“有趣”，对留住读者、吸引读者非常有益。

五、结语

影响新媒体网络新闻阅读量的因素还有很多，不仅仅跟稿件发布在哪个平台、读者群体的特异性、新闻标题制作技巧等有关，还受多方面因素的制约。新媒体想要增加其阅读量、扩大其影响力，还应在新闻资源获取上下功夫，比如所刊载的新闻信息是否独家新闻、是否在第一时间进行发布，是否有相应的深度、是否能引起广大受众的共鸣、是否能激起读者后续关注的热情等等。所以，想要让一个新媒体平台的阅读量一直保持高数量、高增长量，更应紧跟时代步伐，不断去发现和探索。

G206.2

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1674-8883（2015）23-0051-01

金星（1985—），女，本科，河南省漯河日报社编辑。