面对新媒体冲击地方电视新闻如何突围

2015-02-26王桂琼

西部广播电视 2015年22期

关键词：老百姓电视新闻受众

王桂琼

（作者单位：云南省大理州弥渡县广播电视局）

面对新媒体冲击地方电视新闻如何突围

王桂琼

（作者单位：云南省大理州弥渡县广播电视局）

如今，在新媒体的冲击下，传统的地方电视新闻生存空间受到了巨大的挤压，如何在新媒体环境下突出重围，已成为一个重大课题。笔者认为：一是在新媒体“冲击”下，地方电视新闻必须在“变”和“新”上下功夫；二是在求新求变的过程中，原则性、有价值的传统不能变。

新媒体；地方电视新闻；突围

当前，随着科学技术的飞速发展，社会快速进入了新媒体时代，在新媒体的冲击下，传统电视收视市场出现持续萎缩的情况，直接影响了地方电视新闻的生存。因此，地方电视新闻如何在新媒体环境下突出重围，已经成为摆在各地方电视台面前的一个重大课题。笔者结合多年在地方电视台工作的经验及一些思考，就此问题谈点粗略的看法，以供电视人参考。

1　在新媒体“冲击”下，地方电视新闻必须在“变”和“新”上下功夫

1.1报道内容要变

目前，地方电视新闻普遍存在会议新闻多，关乎民生的、老百姓喜欢看的新闻少之又少，例如，本台《弥渡新闻》，每期的新闻80%都是时政新闻，民生方面的新闻不足20%，新闻往往成了“领导的点名册”，从而致使老百姓不爱看，收视率难以提高。针对这种状况，局台领导应积极调整工作方案，立足本土资源，充分挖掘地方特色，多采多播老百姓喜闻乐见的内容，尽量压缩时政类新闻的时长，确保每期《弥渡新闻》不低于50%的民生新闻，增强贴近性和亲和力，使地方电视新闻不仅能够满足老百姓全方位、多层次了解本土文化的需求，而且还可以提升自身的市场竞争力。具体做法为以下几点。第一，不断加大民生新闻的报道力度。地方电视新闻的主要受众是老百姓，电视人只有把镜头对准老百姓，把老百姓的所作所为、所想所思，尤其要老百姓普遍关心的新闻真实地报道出来，老百姓才爱看，才喜欢看。同时，地方电视人在政治上必须与中央保持一致，对于国家刚刚出台的一些重大的、老百姓普遍关心、关注的政策要进行权威解读，例如，十八届五中全会精神提出的关于民生方面的教育、就业、收入、社保、医疗卫生、食品安全等问题，特别是放开“二胎”政策进行最权威的解读，切实为老百姓提供各种有效的服务和帮助。第二，占领舆论最高点，做好带头人。当今，在新型媒体不断涌现的形势下，地方电视媒体要想吸引大量受众，那就不能做一般的新闻报道，而是要做有思想的新闻，也就是说要能传递正能量，弘扬主旋律，符合主流社会价值观的新闻，成为受众的思想源，从而提升媒体的公信力。只有这样，才可以得到受众更多的关注，让他们更愿意看新闻，听新闻。

1.2传统的旧模式要变［1］

当前，许多地方电视台的新闻节目仍然存在时政报道多，关乎民生的新闻少的僵化报道模式，能够让观众带着好奇心和强烈愿望看新闻的节目模式不多，受众看后感到枯燥无味，久而久之，也就对新闻报道丧失了兴趣。针对这些问题，地方电视台要想在节目模式上求变求新，就必须做到如下三点：一是要仅仅依靠所播放的内容，选择最适合的节目模式，让二者能有机结合起来，用最完美的形式呈现给观众；二是要发挥科学技术的优势，采用先进的科技手段，让节目视觉艺术效果真正凸显出来，让受众感到节目“好看”，并“爱看”；三是要突出自己的个性，不能让借鉴和模仿淹没了自身所具有的个性。

1.3制作节目的方式要变

一是整个电视台的部门与部门之间，栏目与栏目之间要相互配合，实现电视台的所有新闻资源和人力资源在整个台中合理、顺畅的流动，最大化地实现资源共享。如弥渡电视台的《弥渡新闻》和《弥川视点》两大栏目合并为一个采访部，将分散在两个栏目中的记者合在一起使用，新闻资源实现计算机内部联网共享，实现了人力和资源的有效统一。二是加强新闻节目采、编、播流程的衔接和管理，各部门之间要各负其责，又相互配合。三是要把采访到的声音和画面有机结合起来，增大新闻的信息量，进一步提升新闻报道的吸引力［2］。

1.4新闻传播渠道和传播介质要变

当前，随着互联网、手机等新媒体的崛起，现代社会的信息传播方式也随着改变。电视作为一种传统的媒体，正面临着前所未有的“冲击”，这就要求电视台改变思路，加强与新媒体的融合，把电视上没有呈现的节目或信息放到网络或手机电视中去，拓宽新闻事件的背景资料，实现报道的全方位、立体化，从而扩大受众覆盖面。

2　在求新求变的过程中，原则性的、有价值的传统不能变

2.1“新闻立台”理念不能变

新闻是地方电视台的立台之本，地方电视台是传达党和政府声音的“阵地”，是党和政府的“喉舌”，及时传达党和政府的声音，传达老百姓所思、所想、所盼是地方电视台的职责，也是地方电视台存在的意义和价值所在。现在，许多地方电视台为了片面追求收视率，不惜代价弱化新闻报道，强化娱乐类节目，进而远离了地方电视台的主流价值观。因此，地方电视新闻要想在新媒体环境下占有一席之地，就应该立足实际，尽可能多地投入人力、物力、财力，花大力气办好地方媒体的新闻类节目，才是提升地方电视台竞争力之本［3］。

2.2客观、公正、实事求是报道新闻不能变

客观、公正、实事求是是新闻报道的基本要求，也是新闻工作者应有的专业精神。所谓的新闻就是客观、公正的报道已经发生或正在发生的事实。不可否认的是，随着新媒体的崛起，电视这种传统的媒体正面临着越来越严峻的挑战。因此，为了确保传统媒体在媒体剧烈的变革浪潮中不失去主流地位，就应该做到以下几点：一是要以服务公共利益为核心，树立服务意识；二是要有自己独立报道新闻的立场；三是坚持社会责任第一的原则。

2.3成为主流媒体定位不能变

地方电视台在某个地区就代表着该区域的主流媒体，它所承载的是社会主流道德价值观，是具有强大的影响力和话语权的媒体［4］。这种优势在新媒体快速发展的浪潮中，绝对不能被弱化，或者自我弱化。传统媒体更应该秉持自己的原则，坚守主流价值观，找准自己的角色定位，以此来巩固自身的主流地位，不至于被新媒体的迅猛发展而淹没或边缘化。

2.4立足实际，强化本土特色不能变

作为地方电视台，与中央、省、州媒体相比，有着上级媒体没有的优势，那就是本土化特色。因为地方台的新闻媒体工作者对于当地的政治、经济、文化、社会各方面的情况都比较熟悉，所报道的内容又大多来自于本地区，具有“三贴近”的文化气息，所以地方电视台所播报的新闻更容易被当地的老百姓所接受，这是其他媒体所不具备的。弥渡电视台的另一档民生类的新闻节目《弥川视点》，更是扩大了“本土化”的外延。将一些与本地百姓利益密切相关的、发生在老百姓身边的热难点事件，放在该栏目中，使该栏目的收视率和影响力一直在弥渡地区名列前茅。