新媒体时代广播电视音乐节目制作的创新策略

2015-02-26庄冬敏

西部广播电视 2015年22期

关键词：音乐节目广播电视广播

庄冬敏

（作者单位：东莞广播电视台）

新媒体时代广播电视音乐节目制作的创新策略

庄冬敏

（作者单位：东莞广播电视台）

在网络、数字电视、移动终端等多媒体形式不断多元化的今天，广播电视音乐节目也面临着更大的挑战与机遇。本文主要从音乐节目制作角度，分析了新媒体环境下，广播电视音乐节目制作理念的变革情况，并在此基础上，提出了进行广播电视音乐节目制作创新的策略，以供参考。

新媒体；广播电视；音乐节目；制作创新

随着信息科技的发展，以及人们审美标准的不断提高，各种各样的新媒体不断涌现，给受众带来了更加多元化的视听享受。在新媒体时代，作为广播电视节目的一个重要分支，音乐节目不仅面临着更大的挑战，也迎来了创新发展的良好机遇。在激烈的市场竞争中，如何通过节目制作创新，不断提升节目的商业价值和欣赏价值，增强市场核心竞争力和自身经济效益，是广播电视台必须思考和解决的问题。

1　新媒体时代广播电视音乐节目制作理念的变革

1.1新媒体带来的思维转变

在当今信息时代，数字技术、网络技术的发展日新月异，电脑、手机、数字电视机等终端越来越丰富多样，用户获得信息和娱乐服务的途径日益多元化，相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新出现的各类媒体，如数字杂志、数字报纸、数字广播、移动电视、网络、数字电影、触摸媒体、手机等，都被形象地称为“第五媒体”。新媒体具有交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化等显著特征。网络的开放性解放了传统广播电视音乐节目传播的单向性，增强了传统广播电视音乐节目的开放性与互动性。各类新媒体的出现，对广播电视音乐节目的发展是极为有利的，对比早期的《超级女声》等音乐选秀节目，现阶段的《中国好声音》等在与观众互动交流方面有了极大的增强，观众能实时、直观地表达自己的喜好。2015年春晚更是用微信摇一摇参与抽奖的方式，将观众直接拉到了整个表演环节中，将传播者与受众间的距离拉得更近，极大地增强了节目的互动性和受众的参与性。因此，广播电视音乐节目制作人，在制作节目之前，应具有这种与观众交流互动、线上线下紧密联系的意识。

1.2对受众审美的分析更加全面和精准

受众的数量和收视率、收听率，以及其在各视频网站所获得的播放率与观看人数，在各社交网站如微博、贴吧等的点击率，都是广播电视音乐节目发展的重要支撑。因此，对广播电视音乐节目而言，是否准确满足受众的审美需要，是其取得成功的重中之重。传统的广播电视媒介属于单向传播，无法获得更多受众信息，而各视频网站通过网络互动，不仅可以收集到受众的播放记录，还可以分析受众的搜索与评论。数据挖掘所带来的绝非是简单的数据堆积，根植于海量数据，从中可得出的是一系列关于行为，性别、年龄、居住地、学历、收入、工作、浏览倾向的描述。借助这些庞大的数据，音乐节目制作方可对观众的审美做出更加精准的判断，增强节目制作的针对性与专业性，提高受众对广播电视音乐节目的关注度，赢得更多的播放次数与点击率。

2　新媒体时代广播电视音乐节目制作的创新策略

由于工作与生活节奏的加快，人们的闲暇时间日益呈现出碎片化倾向，新媒体正好迎合了人们的这种休闲娱乐时间碎片化的特征，能有效满足受众随时随地进行互动交流、进行娱乐享受的需要。对于网络电视和手机电视而言，人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强，消费者既是服务需求者，也是节目生产者，这直接导致媒体使用与内容选择更具个性化，以及市场细分的进一步加剧。在新媒体时代，广播电视音乐节目可通过如下方式进行制作创新。

2.1加强对音乐节目制作质量的重视

传播媒介的日益发达，使各音乐类节目如雨后春笋般涌现，观众选择的自由度逐渐变高，广播电视音乐节目要吸引更多受众，首先就必须抓好节目的制作质量。所谓质量，一方面，指节目内容充实，不空泛，有其独特的精神内涵；另一方面，在节目制作过程中，不管是拍摄还是后期剪辑，都应将高质量的内容与高质量的制作结合起来，这样节目才能取得预期的效果。如今电视、电脑、手机、平板的联合使受众的意见表达变得异常简单，数据的重要性被前所未有地强调，观众的选择也被数据所引导。视频网站上的播放率，社交网站上的搜索点击量，均能更好地吸引观众。高质量的音乐节目会获得更好的评价，更好的口碑会吸引更多的观众，更多的点击量与视频播放率会吸引更多的关注，更多的关注带来的是投资方对该节目的更多投入。

2.2重视对片头制作的创意创新

应加大对片头制作的创新力度，片头作为频道的公共形象片和节目的功能性短片，能更好地引导受众步入丰富多彩的节目中去。节目片头的创新性制作是对节目内容的进一步改革，以及对节目风格的多元化发展。好的节目片头需要富有想象力的节目制作人发挥才智来营造节目的意境。另外，富有特色的语言和适合的音乐也可以对节目起到一个很好的烘托作用，达到烘托气氛、渲染情绪、增强节目感情色彩的作用，为观众营造轻松、愉悦的视听氛围，从而加深观众对节目的印象。

2.3注重音响效果的巧妙运用

广播电视音乐节目是通过声音进行传播的。因此，可以利用合理的音响设计和节目主持人的声音描述，使听众在脑海中形成立体的画面，激发他们无限丰富的想象力。广播电视中的音响效果，可分为无音源效果和有音源效果两类，两者有机结合将会达到意想不到的效果。运用不同手法表现音响效果以及丰富音响的情趣，既可以起到渲染特殊氛围的效果，又可以表达人物精神世界和情感境界，以达到增加生活真实感的效果。科学地运用音响的布置效果，既能形成立体感和空间感环绕的效果，又能使节目更加生动、形象，起到充分凝聚听众注意力的作用。

2.4台网互动下的形式创新

大数据时代，拥有数据就有了话语权。传统的电视在收集数据方面并无优势，媒介融合的优势在此处显露无疑，互联网收集的数据如果能与电视媒体共享，会大大加强电视节目的竞争优势。同时，电视节目亦可改变其节目形式来加强与互联网的互动。另外，当今大数据时代背景下电视音乐节目制作的重要变革方向即为超强的互动性，而要提高广大受众的互动性，网络融合必不可少。《我是歌手》总决赛中采用了多屏互动模式，电脑、手机、电视甚至影院均联系在了一起。在大数据的推动下，互动模式必定会越来越多。