利用重点军营开放日制度塑造我军形象的思路探讨

隆志秀

（西安政治学院 心战教研室，陕西 西安 710068）

利用重点军营开放日制度塑造我军形象的思路探讨

隆志秀

（西安政治学院 心战教研室，陕西 西安 710068）

军营开放日制度作为军队形象传播的重要活动传播途径，有利于传播我军魅力性形象和威武之师形象。当前，我军推出重点军营开放日制度具有一定的可行性，利用重点军营开放日制度塑造我军形象，需要形成样板营区定期开放制度，巧妙设计主题活动，活动中要注重旅游价值和商业价值的挖掘，要利用重点目标群体形成传播合力。

军营开放日；军队形象；传播

军营开放日作为军队形象传播的重要活动传播途径，能够传播军队的魅力性形象和威武之师形象，已被一些发达国家所重视。如美军就已形成军营开放日制度，通常每年一次定期举行，时长1～3天，甚至1周。当前我军软实力建设中，急需拓展传播渠道和传播形式。根据我军实际情况，可有针对性地推出重点军营，并形成重点军营开放日制度，借此传播我军形象。

一、我军推出重点军营开放日制度的可行性分析

我军借鉴美军军营开放日制度进行军事形象传播目前已具有可行性，原因如下：

第一，我军的管理水平近年来已进一步提高。我军在管理上“军政结合”的优良传统，使我军的管理呈现出典型的中国特色，越是具有特色的，越容易使国外目标对象产生兴趣点。改革开放为我军带来了面向世界的眼光，我军的管理水平大幅提高，这些使得我军有底气、有自信，敢于面对公众、面对媒体。部队建设现状直面公众直面世界，既可以拉近我军与世界的距离，让世界全面了解中国军队，客观理解我国国防政策和建军理念，挤压各种消极负面舆论的空间，同时还会形成新的激励效应，形成透明促进履职，履职树立形象的良性循环。

第二，我军有军民鱼水情的优良传统。我军“人民子弟兵”的定位，决定了我军与人民群众血浓于水的密切关系，从而保证了开展军营开放日活动具有雄厚的群众基础。如对中学、大学设计军营开放日，既是对青少年进行国防教育的良好形式，又能通过让青少年实地参观的方式展示军队良好形象，从而让投身军职成为青年一代的崇高选择。

第三，随着我军武器装备的不断改进，进一步保证了我军威武之师形象传播的需要。如当前外媒比较感兴趣的中国航空母舰和隐形喷气式战机歼-20、弹道导弹、新型装甲部队以及防空系统等，其引起外媒高度关注这一现象就说明了它们作为实物，可通过实物或相关信息的展示直接传播我军的威武之师形象。随着我军武器装备的不断更新，通过军营开放日使目标对象进行现地参观，并通过大众传媒的现场报道，可非常直观地传播我军威武之师的形象。

第四，我军目前已具备大型活动的策划意识和策划能力。随着我军高层媒介素养的进一步提高，如何利用活动特别是大众媒介感兴趣的活动来进行形象传播，已成为我军增强软实力、进行魅力性形象传播的共识。在此基础上，我军特别注重大型活动的策划意识，并在策划能力方面进步很大。

第五，香港、澳门军营开放日给我们提供了一些经验。在香港、澳门特别行政区，军营是开放性的军营，民众随时可以感受到军营内的军人气息。因此，香港、澳门在军营的建设与管理中早就融入一个理念：军营本身就是展示我军形象的窗口和平台。

二、利用重点军营开放日制度塑造我军形象的思路

（一）形成样板营区定期开放制度

结合我军实际，军营开放日不能全面展开，而应该有重点有选择地推出个别部队部分营区，抓好样板营区建设。样板营区的确立要考虑三个因素：一是我军软实力建设中军队形象塑造的需要。二是该部队在营区建设方面的优势。三是该部队营区的开放能否让公众产生兴趣。一旦定下样板营区，就要形成定期开放制度。

将样板营区的开放日制度化，具有很多优势：一是具有延续性，每年到固定时间都会定期举行，军方就会提前有所策划有所准备，民众也会有所期待，并踊跃参与。二是容易复制容易克隆，易于借鉴与经验推广。三是制度化使军营开放日更加规范，易于形成系统，减少管理漏洞的出现。四是制度化保证了军营开放日的长期实施，有利于形成累积效果。

（二）巧妙设计主题活动

要注重军营开放日的主题设计，目标明确，主次有别，通过重点主题活动的开展，传播我军的预期形象。主题活动的设计要求围绕该预期形象进行精心策划，以活动带动舆论宣传，通过活动和舆论宣传的互动，共同传播并塑造该预期形象。

在军营开放日主题活动的设计中，需要注意四点：一是根据我军软实力建设需要和该部队的优势，确定需要塑造的特定预期形象。二是所有活动都是经过精心设计和准备的，整个军事活动可控性强，能够预先针对需要设计预期形象，或者通过种种手段“包装”特定的预期形象。三是在设计过程中要充分考虑到公众和媒体的兴趣点，使这些活动成为能够吸引媒体和公众关注的“媒体事件”，既有利于争夺媒体的关注度，也有利于争夺目标对象的注意力资源。四是注意以活动带动舆论宣传。军营开放日作为大型军事活动，所展现出来的军事形象本身就具有直观性、真实性、感染力，媒体通过实况转播也很容易得到目标对象的信任，再配合媒体的适当解释，军事形象传播效果可事半功倍。

（三）活动中要注重旅游价值和商业价值的挖掘

注重军营开放日活动与旅游价值和商业价值的策划与运作，能够使样板军营开放日活动在人气和财气两方面都有收获，从而形成良性循环。其中主要是旅游价值的开发。旅游价值起来了，人气一旺，其附带的商业价值如广告、餐饮及其他消费也就起来了。因此，挖掘样板军营开放日的旅游价值至关重要。

开发样板军营开放日的旅游价值，主要有三种办法：一是在军营开放日的活动策划和设计中，要注重挖掘能吸引公众参与的因素，将之做活做精，以吸引大量游客主动为军营开放日的活动而来。当然在这方面，青少年是重点群体，只要能吸引青少年来，其父母朋友也就紧跟而来了。如美军在军营开放日策划推出的几款活动就可加以借鉴，如特种兵部队的“儿童模拟作战”项目，空军基地举办的飞行表演和战机静态展示，海军基地举办的队列表演和军舰海上分列式等。二是在重点旅游景区与城市，设立一两个具有特色的样板军营开放日，使其与旅游景区、旅游城市互惠互利，在旅游价值开发上达成共赢。三是有目的地以某个样板营区为背景，创作出有影响的几部电影，然后以某某电影拍摄现场为名推出该样板营区，如银川镇北堡西部电影城的推出。

（四）利用重点目标群体形成传播合力

运用军营开放日活动塑造我军形象，有利于达成集现场转播、人际传播、组织传播和大众传播的整体传播效果。在活动中，我们要针对重点目标群体进行引导和提供方便，以期借助他们的再传播能力扩散军营开放日的影响力，与军营开放日活动现场的直观传播形成合力。

具有强大再传播能力的重点目标群体主要有四类：

第一类：驻地各界的意见领袖。如大中院校学生组织和各种社团组织，这部分目标对象在军营开放日中通过实地参观军队的装备、感受军队的氛围，不知不觉中受到了国防教育和爱国主义教育，并在心目中构建了对军队的评价。同时，由于这部分目标对象一般是驻地的意见领袖，他们在军营开放日中的所见所闻所感，可通过选择、渲染和再传播的方式对当地普通民众产生影响力。这种在传播的方式既可以使人际传播，更可能通过网络传播。由于网络媒体的迅速发展，个体参与传播的可能性大大增强。个体主观的印象、感受等都可以通过网络进行传播，这些信息在展现、构造军事形象方面也占据了相当的比例。

第二类：外来旅游者。这部分目标对象来自于驻地外，可能是本国旅游者，也可能是国外旅游者，因为是旅游，他们更具有参观的热情与再传播的热情。他们完全可能将参观中的亲身感受进行再传播，这种再传播既可能是人际传播、组织传播，还可能是大众传播，从而进一步扩大军营开放日对军队形象传播的影响力，有利于达成预期军事形象传播的目的。

第三类：大众传媒的记者。各家大众传媒记者围绕军营开放日活动寻找亮点，并结合自身媒体特点进行选题策划，容易形成传播“交响曲”，造成对军营开放日活动的集中渲染，从而塑造预期的军事形象。

第四类：境外记者和外国旅游者。他们的参与，一可展示我军“开放之师”的形象。二可借助境外记者的传播，使我军军事形象传播信息进入国际传播甚至国际名牌媒体的报道范围，从而使我军形象传播的宣传信息“传得远，听得清”。

总之，重点军营开放日制度对我军来说还是一种军事形象传播的新形式，还需要进一步的论证和策划。毕竟军营开放日活动要允许公众走进军营，通过直观感受感知军营，感知我军形象。因此，对营区的管理和建设提出了一定的挑战，对与媒体的合作、活动的策划能力以及如何处理好公开与保密的关系等提出了一系列的挑战。

G206

A

1674-8883（2015）22-0236-01

隆志秀，军事学博士，西安政治学院副教授，西安政治学院心战教研室。