美军宣传工作简析

2015-02-26沈益顺

新闻研究导刊 2015年22期

关键词：官兵军队工作

沈益顺

（南京政治学院，江苏南京 210000）

美军宣传工作简析

沈益顺

（南京政治学院，江苏南京 210000）

美军作为全球公认的最强大的军队，不仅因为它拥有全世界最先进的武器装备以及军事素质过硬的官兵，美军的宣传工作对提升其国际形象，增强官兵荣誉感、归属感，提高军队战斗力有着重要作用。本文将从美军宣传工作的内容、特点和方法三个方面分析美军是如何开展宣传工作的。

美军；宣传工作；方法途径

所有国家的军队宣传工作的目的不外乎是为了塑造自身军队形象、提升军队软实力、满足军队人员的精神生活需要，美军也不例外。从一战至今的近百年来，美军的宣传工作随着时代的发展不断更新变化，已经成为一种重要而特殊的作战样式。与当今世界所有军队比起来，其理论之完备、组织之严密、实施之广泛，堪称世界一流，产生了巨大的示范、辐射和启迪效应。要研究美军的宣传工作，就要了解其内容、抓住其特点、掌握其方法。

一、美军宣传工作的基本内容

美军的宣传工作注重渗透于其他日常工作中，实现宣传工作与文体娱乐一体化。美军的宣传部门十分重视通过报刊、广播电视、电影、宗教、社交以及各种日常活动，对民众进行思想宣传和价值灌输。

（1）积极引导公众，塑造军队形象。对于绝大多数的人而言，他们眼中的美国大兵形象都来源于美国国防部所制作的宣传片，或者就是好莱坞大片里正义勇敢的士兵。实际上这些视频的出现都是为了在公众心里塑造美军的良好形象。美军设有专门的部门来负责其军队形象塑造，分别从美军内部关系、社区关系和媒体关系三个层面对美军形象进行总体设计和全面推广。美军认为，在当今国际形势下，单纯地依靠军事实力是不行的，必须通过媒体塑造、人际沟通等多种方式构建美军持久的正面形象。

（2）进行宗教宣扬，教化官兵思想。宗教宣传教育是美军宣传工作中的重要内容之一，对加强官兵思想教育，提高军队战斗有重要作用。绝大多数美军官兵都有信仰的宗教，把所谓“上帝意志”看成是人们的“道德标准”和“精神力量的源泉”。宗教宣传主要由随军牧师来完成，他们教育美军官兵“宗教允许以献身精神参加正义战争，美军的存在是为了保卫自由与和平，每一个信奉基督教的官兵都要忠诚地履行使命”。美军通过宗教宣扬凝聚了军心、鼓舞了士气。

（3）借助社会力量，融洽军民关系。军队生活在社会中，军人也来自社会，所以美军认为军队要与社会保持广泛联系，协调军队与社会的联系有助于部队发展。美军非常善于利用社会力量做宣传工作。例如，每年5月23日的“军人配偶节”当天，军地双方都要开展庆祝活动，其目的是为了宣传军人对国防建设做出的牺牲和贡献，让民众认可军队的行为，使军民关系进一步改善。

二、美军宣传工作的主要特点

美军的宣传工作已经开展了近百年时间，领先于世界上其他国家的军队。在这漫长的岁月中，美军宣传工作形成了一系列鲜明的特点，是其取得显著效果的重要原因。

（1）宣传队伍专业化。美军外宣工作和形象塑造都由专门的部门完成，美国国防部有一名专门负责公共事务的助理国防部长，负责把握美军对外舆论的总调门。在2011年，美军新打造了国防媒体局，负责对美军内部的所有媒体资源进行管理和调度，最大效能地发挥其塑造正面形象的能力。美军公共事务部门在塑造军事形象时分为对美国公众和对国际公众两个维度，其最终目的都是为了将美军塑造成正义和勇敢的化身。

（2）宣传内容政治立场鲜明。虽然美国一直在鼓吹军队“非党化”、“非政治化”，但实际上，美军的宣传工作具有鲜明的政治性。美军将统治阶层的政治意志巧妙地宣传为宗教意志，并将自己的军事行动称为“上帝的意志”，强调美军是承担着上帝赋予使命的一支军队，要求其官兵要服从命令，听从指挥。

（3）宣传工作影响深远。从内部来说，美军的宣传工作能整合军队、控制军队，让全军官兵凝聚成一个统的整体，增强和促进军队内部的团结、提高部队的向心力，可以实现对官兵的思想控制，这种控制性有时甚至超越道德和法律的威力。对外部而言，美军的宣传工作将美国大兵的高大形象深深地印刻在民众心里，让他们能够真正地拥军、爱军，为美军军事行动的开展打下坚实基础。

三、美军宣传工作的方法途径

美军有自己独有的开展宣传工作手段，其手段之多样化，针对性之强远远领先于其他军队。

（1）利用新媒体进行价值灌输。美军非常善于利用新兴媒体，尤其是在互联网蓬勃发展的今天，使得美军做宣传工作时更加如鱼得水。美军拥有一支庞大的媒体队伍，包括了300多家广播电台、电视台，2000多种刊物，各军种和联合司令部也都有自己的公开网站，这些都是美军直接向国际国内公众进行价值灌输的媒介平台。美军公共事务对新媒体的运用织就了其在互联网上层次分明、组织严密的公共事务体系，在宣传工作中发挥着重要的作用。

（2）通过软实力建设加强宣传力度。美军高度重视文化的重要性，他们认为加强以军事文化为核心的软实力建设对于有效实施宣传十分重要。在未来战场，文化手段将成为美军越过阻碍的一种强大工具。通过加强软实力建设，让国内外民众对美军的认识不仅仅停留在先进的武器装备，更是在精神层面认可美军，进一步加强宣传效果。

（3）通过新闻发布会营造有利舆论环境。美军新闻发布会制度因其建立最早且实践最为丰富，已经形成了制度化、经常化和规范化的特点，整个体系较为完善。通过健全的新闻发布制度，美军可以引导媒体按照自己设置的议程来描述美军形象，既展示了军事透明，又表现了自信。美军的新闻发布会形式多样，无论采用何种方式，营造有利舆论环境始终是其重要原则。