APP时代下体育新闻传播新前景

张占英

（北华大学 体育学院，吉林 吉林 132012）

APP时代下体育新闻传播新前景

张占英

（北华大学 体育学院，吉林 吉林 132012）

随着科学技术的发展，我们的生活也与科技产生了密切的联系，智能手机就是其中最关键的一个项目。在2011年，智能手机开始广泛地使用，信息传播有了新的载体，体育新闻也依据智能手机得到更好的传播效果。比如某些专门为了传播体育新闻而设置的手机软件，方便用户下载。本文主要讨论智能时代下的体育新闻传播。

APP时代；体育新闻传播；移动终端

一、移动客户端发展概述

第一，根据的调查数据显示，在近几年，全球范围内的移动终端数量呈现跳跃式的增长。同时，使用手机的用户在全球也有超过70亿人口。还有在中国互联网信息中心的一个报告《第35次中国互联网络发展状况统计报告》中明确显示，我国内是用手机的用户达到了5.57亿之多，这个数据仅仅是截至2014年底。而使用手机上网的用户达到了85.8%，较之于2013年提高了4.8%。第二，新浪体育为了更好地跟上移动信息时代的浪潮，也于2013年4月份推出了自己的体育移动客户端。类似的还有虎扑看球、直播吧、懂球帝等专业体育客户端也都推出了便于观众观看体育相关的移动平台，并且都获得比较好的下载量。第三，受众面有针对性，群众表示喜闻乐见。针对性主要表现在以下几点：一是用移动客户端的群众一般都是学历和收入水平较之于普通百姓高一点。二是当下匆忙的生活节奏使得人们很难有专门的时间关注体育，所以移动客户端正好符合人们碎片化的阅读方式，随时随地都可以获得新鲜的体育资讯。

二、何谓“APP时代”

我们随时随地都在用APP，但是究竟APP是什么呢？其实APP是英文Application的简称，它主要是通过移动设备作为载体开发出来的第三方软件。它的出现是伴随着手机、电脑的普及而被广泛使用的。APP的使用在近几年也是成倍数的增长的，它的兴盛意味着人类正在迈着走向移动终端化的步伐。

而我们今天讨论的体育新闻在目前就主要是依托于移动终端设备的第三方软件，也就是体育新闻APP。它的传播主要不仅是依附于移动终端设备，还需要网络通信作为资讯传播的前提。虽然APP在我们国家使用的人很多，但是以体育为主的APP发展的却不是很成熟，仍处于幼儿时期。不过值得注意的一点就是，巨大的用户下载量也着实昭示着体育新闻传播未来的繁荣。

三、APP时代体育新闻传播特征

（1）直播突破时空限制。它利用人们碎片化的时间来打造自己的市场，突破了时间和空间的限制，只要有网络通信的地方人们可以随时随地观看自己感兴趣的体育咨询和体育视频，不用像以前一样，死死地守着直播或者是电视。

（2）更为海量的资讯。用户还可以了解到比以前更为丰富的体育咨询，而不是局限在新网的报道。比如说比赛最新的资讯，现场观众的爆料，比赛背后的故事等等，用户都可以在移动网络设备中搜索到，还可以和同样喜爱体育的朋友们一起参与话题讨论。

（3）体育APP还设置了专门的专栏，邀请一些资深的体育评论家作为专栏评论员，对体育事件或赛事进行深度报道。比如说新浪体育就专门邀请著名的主编苏群作为评论员，对篮球赛事进行深度剖析。

（4）绝佳的用户体验。用户可以针对自己喜欢的主队设置独特的个性化关注。个性化关注后，能够有强大的提醒功能，如闹钟提醒功能，还能在夜间实现免打扰的功能，最重要的功能是能够对感兴趣的主队设置比赛提醒，通过比赛提醒，我们可以实时了解喜欢的主队的具体情况。

（5）传播内容相对集中。目前，我国很多体育新闻传播的APP的涉及范围只是在篮球、足球两方面，对其他项目的新闻放送较少。这也说明了关于体育新闻传播的内容是相对集中的。

四、APP时代体育新闻传播新前景

（1）APP引发体育新闻载体革命。信息技术的发展，科技产品和电子技术的普及，很多人都习惯或喜欢用手机、平板、电脑等电子产品连接互联网，从而获取和分享关于体育新闻的相关资讯。可见，这些便捷的电子设备已逐渐成为传播体育新闻资讯的重要载体。

（2）APP促使体育新闻生产方式发生改变。新媒体的出现和发展，使得受众有了很大的自由的平台，去分享自己身边的或者感兴趣的事情，如把照片或者视频发到朋友圈或微博上，能吸引更多人去关注，去转载，从而形成一个新的体育新闻热点。

（3）APP加速自媒体时代来临。受众通过这个体育APP的互动平台，根据自己看到的听到的体育消息，进行二次加工，反馈给网络平台，这使得受众的反馈信息得以传播。

五、体育APP的发展路径

（1）“融合”是生存法则。要想体育APP获得健康稳定的发展，就要在激烈的是市场竞争中，寻找能够进行长期合作的伙伴。因为独自发展是无法实现长远的发展。因此，就拿体育新闻来说，与新浪的融合是一个共赢的选择，如新浪体育APP客户端能够通过手机客户端或者网页版的新浪新闻，来传播体育新闻资讯。

（2）关注用户体验，实现传播内容定制化。提供较好的用户体验应该是APP设计的核心思想，没有受众的支持，APP多半是难以生存。因此，体育新闻的APP应该以用户的需求为设计标准，专门为用户提供定制化的新闻传播内容，推送用户特别感兴趣的，重点关注的内容，吸引住用户，使他们获得良好的用户体验。

（3）“简洁”是力量源泉。在快节奏的生活时代，长篇大论的体育新闻不能够引起用户的兴趣，只有简单、新颖、独到的体育新闻才能在短时间吸引住用户，传播出内容。

（4）流量资费关系未来发展。在使用体育新闻的APP的过程中，用户除了内容，最关心的是它的流量资费问题，这也影响着APP的未来发展。很多运营商表明，会逐渐改善目前的网速和网费现状，争取实现提高网速，降低网费标准的政策。

［1］ DCCI互联网数据中心. 2012年中国手机互联网用户研究报告［R］. 2012.

［2］ 2012年中国社交媒体受访用户研究报告［R］.尼尔森在线研究，2012.

［3］ 朱志锋.移动终端对体育新闻传播的影响［J］.新闻战线，2015（3）：203-204.

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