受众需求角度下的电视新闻编辑创新

2015-02-26陈加

新闻研究导刊 2015年22期

关键词：满洲里电视新闻角度

陈加

（内蒙古广播电视网络集团有限公司满洲里分公司，内蒙古满洲里 021400）

受众需求角度下的电视新闻编辑创新

陈加

（内蒙古广播电视网络集团有限公司满洲里分公司，内蒙古满洲里 021400）

电视新闻作为电视媒介传播节目中的一个组成成分，其在受众中传播的效果如何，取决于电视新闻节目是否能够满足受众的心理和需求。因此，电视新闻编辑时，应站在受众需求的角度，创作出内容能够满足受众的心理和需求的电视新闻，才能使电视新闻达到更好的传播效果。

受众；心理需求；电视新闻；编辑；创新

随着社会的发展，目前电视台为提高电视收视率，着重关注受众的心理和需求，尽可能从受众的角度去录制节目。特别是新闻类节目，为适应广大的受众，报道内容越来越趋近于平民化。本文主要探讨受众心理和需求角度下的电视新闻编辑关系和创新，促使电视新闻节目常做常新，以谋求电视新闻节目受到更多受众的关注和喜爱。

一、受众心理和需求与电视新闻编辑的关系

（一）受众的心理和需求影响着电视新闻的传播

当电视新闻编辑工作者在收集到电视新闻信息后，经过一系列的赛选、加工才能录制成电视新闻。电视新闻播出后，每个受众在接受所录制的电视新闻时都会产生自己独有的观看体验和观看需求。当受众遇到感兴趣的电视新闻，受众会记住改则电视新闻，甚至通过网络等其他媒介发表自己的看法，吸引更多的人关注该电视新闻，直接影响到电视新闻播放的收视率。

（二）受众心理需求贯穿电视新闻编辑过程

电视新闻编辑工作人员在编辑电视新闻时，在履行自己的工作职责的同时，也希望自己所录制的电视新闻取得大多数受众的认可。因此，电视新闻编辑的工作人员在编制电视新闻时会充分考虑到受众的心理需求，站在受众的心理需求角度有针对性的编制电视新闻，使该电视新闻吸引更多的人关，体现出受众心理需求在电视新闻编辑的重要作用。

二、受众需求角度下的电视新闻编辑创新策略和途径

当观看电视新闻时，电视新闻受众群体中每个人都会有自己的心理和需求。但是受众中很大部分人都会有共同的心理特性和心理需求，所以电视新闻编辑工作人员应当重点从以下几点着手编辑：

（一）结合受众心理特性，对电视新闻编辑进行创新

针对随意性，电视新闻编辑进行创新。随意性指受众在选取电视新闻时全凭自己的意识。而受众的这种心理随意性往往决定了受众在选取节目时，会选择那些接受较容易，吸引力较大的电视新闻。如果所播放的电视新闻传播的内容较为复杂，不易理解，不仅会影响到该电视新闻的传播效果，甚至会选择离开该新闻频道。因此，从受众心理的随意性出发，电视新闻编辑创新应该易于接收，通俗易懂。具体可以从播音文字着手，播音文字内容要和受众站在平等的立场对话，语言文字要干练，有逻辑性。在画面剪辑的方面，画面要具有逻辑性，且画面选取优美、生动。在声音方面，配置上能够引起受众共鸣的音效，能够吸引受众注意力的音效。针对互动性，电视新闻编辑进行创新。互动性指在电视新闻活动中电视新闻传播者与电视观众之间的互动。人与人之间最主要的就是交流、互动，在电视新闻中也同样适用，通过一系列的新闻活动，使新闻传播者与受众关系更为融洽，使得受众更容易接受电视新闻传播。从受众心理的互动性出发，电视新闻播放过程中，增加受众与节目的互动环节。例如，通过微信扫码，摇一摇，电话互动，有奖竞猜等方式，提高受众的参与度，让他们在观看电视新闻的过程中不会再觉得枯燥乏味。

（二）结合受众心理需求，对电视新闻编辑进行创新

根据受众对信息的需求，电视新闻编辑进行创新：人们因为什么目的去接触新闻？最主要的目的是加强自己的认知，通过实时的电视新闻信息来认识和了解社会和周围发生的事件。所谓的认知，包括国家和世界最近的大事，新知识和新的见闻。因此，为了满足受众在这方面的需要，应尽量加大所需要的电视新闻知识信息，多收集身边所发生事件作为素材。

根据受众对时效的需求，电视新闻编辑进行创新：人们在日常生活中总是会谈起当前发生的某些大事件，而当别人在你面前谈起该事件时，你却不知道，此时心理变得极其糟糕，这就是未注重对信息的时效性造成的。为了在特殊的情况下，能够适时知道当前所发生的信息，受众会主动接收电视新闻，这就是共通的时效的追求。在这种条件下电视新闻编写工作人员编写内容时应着重添加刚发生不久的新闻事件信息，以吸引受众观看电视新闻。根据受众对真实的需求，电视新闻编辑进行创新：受众在观看电视新闻时，更加注重的是电视新闻的真实性。

（三）结合受众心理向往，对电视新闻编辑进行创新

根据受众对美的向往，电视新闻编辑进行创新：每个人都有追求美好事物的心理，对于电视新闻在这方面同样如此，受众在看到美好的画面和场景时，会不自觉地吸引其注意力，引导他们来观看整个的电视新闻。因此，电视新闻编辑工作人员应该准确把握住这点，制作出的电视新闻应当尽可能地满足受众对美的需求。当受众在观看电视新闻时，给人营造一种轻松、愉悦、美好的情感。根据受众对“新”、“奇”的向往，电视新闻编辑进行创新：很多人都会产生对新事物的好奇心理，受众对这方面有很大的需求，他们会通过不同的方式主动搜索相关的信息，来满足自己的好奇心理。抓住受众的这点对“新”、“奇”事物的好奇心理，多收集身边发生的奇异、怪诞事件，但必须保证所收集事件的真实性，作为新闻创新内容，吸引更多人关注电视新闻。