新形势下县级新闻节目提档升级探讨

2015-02-26杨建斌

新闻研究导刊 2015年22期

关键词：新闻节目升级受众

杨建斌

（元江县广播电视台，云南玉溪 653300）

新形势下县级新闻节目提档升级探讨

杨建斌

（元江县广播电视台，云南玉溪 653300）

一直以来，县级新闻节目都缺乏丰富的内容，内容大多都是以会议新闻为主，和百姓生活相关的内容却寥寥无几，因而许多观众都不愿意看新闻节目，认为其太过乏味。若县级电视台不及时改进方式方法，就会流失大量受众群，致使新闻节目无人问津。文本对现目前县级电视台存在的现实问题进行了简单论述，对如何提档升级展开了深入探讨，旨在提高县级电视台新闻节目收视率，促进其长远发展。

新闻节目；提档升级

现目前，大多数县级电视台在节目内容上均比较单一，几乎都偏向于领导活动、会议等表面内容，而有影响力、反映群众生活的报道却少之又少。［1］县级电视台属于电视业的基础部分，随着日趋激烈的收视市场竞争，催生出各类专业的频道，因而在一定程度上也缩小了县级电视台的生存空间。与此同时，各种新媒体与平面媒体也让县级电视台面临新的挑战，更加剧了其生存压力。因此，县级电视台要想获得生存发展之机，对新闻节目进行提档升级是现目前的首要任务，电视台应只有大胆创新报道内容以及报道形式，才能使节目收视率不断提高，受到观众的青睐。

一、县级电视台存在的现实问题

作为基层的主流宣传媒体，县级电视台大多缺乏广阔的采访空间，以及丰富的新闻来源，同时随着新媒体等传播媒体的兴起，群众获取信息的方式不再局限于过去的新闻报道，在一定程度上给县级电视台带来了不小的冲击和影响。加之采编设备落后，采编人员的待遇也不高。电视台中占到一半以上均为临时工和聘任职工，因为他们没有较高的工资待遇，所以大多数人不是选择跳槽，就是离职，进而也造成人才不稳定现象经常发生。

面对这种情况，怎样做好新闻节目，怎样让百姓通过新闻节目及时了解国家大事，又能反映出他们最关心的事情，传达他们的心声。这就需要在新闻节目的实效性、针对性上下功夫，让新闻节目能够吸引受众注意，增强其感染力。

二、县级电视台如何做好提档升级

（一）挖掘丰富资源，保持节目时效性

县级电视台所具备的地缘亲近性优势是许多市级、省级电视台都不可比拟的。群众最关心的往往都是本地区的新闻，因而县级电视台应将充分利用身边新闻资源，将关注点放在群众身边发生的事，多报道一些百姓喜闻乐见的新闻以及和他们利益相关的新闻，将报道的新闻涉及群众生活的方方面面，如纠纷、防盗、被骗以及投诉、求助等等。同时还要把握选题，不单单要把视角放在群众的日常生活，还要考虑到新闻的重要性与时效性。新闻节目若要保持持久的竞争力、成功吸引受众的注意，就必须要具备时效性，努力由直播转变为直播，当没有达到直播条件时，可采取电话联系，手机、电脑视频等形式，第一时间把新闻报道出去，提高新闻的时效性。

（二）增强服务功能，扩大观众收视群

县级电视台要想在激烈的竞争中占据一席之地，就要对新闻节目的服务性进一步增强，使观众群不断扩大。要知道，不论从信息的获取还是节目的参与上，县级电视台的服务对象都以当地群众为主。县级电视台若能做到结构合理、定位准确，且为观众提供的信息也正是其所需要的，在新闻报道中把服务性充分体现出来，那么其就能成功抓住观众，提高收视率。

就大多数县级电视台的实际情况而言，农民也是新闻节目的服务对象。要知道农村人口数量占到了县级城市人口总数量的三分之二，农村受众市场对县级电视台来说也是非常大的资源，这就要求电视台记者要在“农”字上下功夫，让新闻节目赋有“农”味，在农村、农民以及农业上加大关注度，成为广大农村观众的眼睛、耳朵，与农民成为朋友。目前，国家尤为重视“三农”问题，国家建设的重点也放在了农村经济的发展上。随着国家经济建设中心的转移，县级电视台只有在服务“三农”做好，做实，才能获得巨大的发展之机，从而收获大量的观众群。［2］

（三）做强主题报道，应对市场竞争

主题报道具有思想突出、新闻性强的特点，其能够将社会与时代中的亮点问题通过镜头充分地表现出来，引导性较强。［3］县级电视台要做好新闻节目提档升级，就要以县委、县政府的主要工作以及群众普遍关心的问题为出发点，把宣传报道方案落到实处，以系列报道或连续报道的形式及时报道一些重大或突发事件，同时要做深、做透主题报道，使其具有新意和可看性。

以笔者所在的元江电视台为题，一直以县委县政府“突出转型升级、致力科学发展”为立足点，以《元江新闻》为平台，精心打造了多组系列报道，如《深化作风建设，推动转型升级》等，其中的一些优秀新闻节目更被上级电视台所采用。对县级电视台来说，只有深度解读重大主题新闻，才能使电视新闻的广度进一步拓展；同时也只有全面、深入、立体化地报道新闻事件的前因后果，才能促进新闻信息含量的提升，使新闻信息的内涵得到深化。

（四）加强媒介融合，提高公众影响力

现目前，以网络为代表的新媒体被广泛运用于社会的诸多领域，给县级电视台的发展也带来的不小的冲击与挑战，新媒体具有很强的互动性，受众也很愿意参与其中。因此，县级电视台在节目制作过程中要秉承开放的制作理念，深入基层，到老百姓身边，让广大群众也参与到新闻节目的制作中来。［4］同时也要借助新媒体丰富的网络资源，挖掘出更多原创的新闻信息，从而使新闻信息的来源扩大。可通过微博，微信等平台和公众进行及时的信息互动，从而使电视台在公众中的影响力不断提高。县级电视台借助网络等新媒体也能使电视台的财力与人力资源得到一定程度的节约，进而使经营成本有所降低。由此可见，与新媒体融合是当前县级电视台提档升级的必经之路。