刍议播音主持中文化价值的提升

2015-02-26陈美燚

西部广播电视 2015年12期

关键词：文化价值播音主持传播

陈美燚

（作者单位：中国传媒大学南广学院）

刍议播音主持中文化价值的提升

陈美燚

（作者单位：中国传媒大学南广学院）

摘要：播音员主持人在广播电视节目中承担着文化传播的使命。然而现实却是一些节目所体现的文化价值并不高，本文就如何有效提升播音主持工作的文化价值展开探讨。

关键词：播音主持；传播；文化价值

语言的传播可以说是文化传播的一种。广播电视作为主流大众传媒，担负着舆论引导的功能，播音主持工作本身就具有文化建构文化传播的功能，播音主持不可避免地要做好文化传播，在很多时候，比信息传播本身更重要的是对信息的解读，比事件本身更重要的是事件的真相，比新闻报道更重要的是社会责任。因此，播音主持工作的文化传播不只是个体行为，而是体现着节目的整体导向，是价值观的反映与传递。

1 播音主持与文化传播

播音主持的文化价值是指在播音主持过程中所传递出来的，受社会文化、自身素养以及自身的价值判断等影响而形成的，是能对公众的文化和价值判断产生潜移默化影响的语言、态度和精神等。播音主持是推动信息流动不可缺少的一个环节，其流程主要包括信息的选择、内容的创造、信息的传递以及目的的实现等。而作为与社会现实紧密相关的社会文化，理所当然地与播音主持工作有着密切的关联。从表层来看，播音主持反应了社会文化，而从深层次来看，播音主持是社会文化的构成部分，二者之间不可分割，换言之，即播音主持本身具有文化传播的能力[1]。

2 播音主持工作中文化价值的欠缺

播音主持工作中文化价值的欠缺，是在一定的时代背景下日积月累所形成的。当今人们思想观念的差异性越来越大，不同的价值观影响着人们的行为方式，而播音主持工作中文化价值的欠缺，大都是因为人们的思想发生变革和现实产生冲突所形成的结果。在浮躁的社会背景下，一些节目热衷于炒作以吸引眼球，而一些播音员主持人在这种社会环境中趋于迎合，加上自身的文化素养不高，便抛弃了文化理想，使一些节目失去了应有的文化价值[2]。

3 播音主持工作中文化价值的提升与文化内涵的重构

播音主持工作中文化价值的提升与文化内涵的重构，实质上是从文化的角度对播音主持工作进行重组的深加工过程。

第一，提升播音员主持人的文化素养。当今时代是一个信息爆炸的时代，各种资讯的传播和更新速度非常快。而作为推动信息传播的播音员主持人，要想做好一档优质节目，不仅需要具备宽广的视角和独到的眼光，而且还需要实时更新自己的知识，不断接受新事物，学习新知识，在这个过程中不断提升自己的文化素养以及文化品位[3]。播音员主持人只有真正提高了对文化本质与文化内涵的占有，才能通过节目对受众进行文化告知、感染、渗透等文化影响。播音员主持人要保持冷静和理性，不跟风，不媚俗，有守有攻，正确面对，一定要言语有心、言语用心，要把话说好、说通、说顺、说巧、说妙。要具备严密清晰的逻辑思维能力。“神六”直播的主持人白岩松说：“做神六最大的挑战是什么？就是先自己懂了，然后再揉碎了让观众也听懂了，这是最大的考量。”

第二，在受众与播音主持工作之间建构起文化桥梁。文化价值最终是要在受众中得到实现。因此，要想提升播音员主持人的文化素质，就需要充分考虑受众的文化诉求，要采用受众比较容易接受的形式来进行文化传播。在传媒多元化的背景下，吸引力、感染力、渗透力、支配力是播音员主持人文化影响力的本质特征。由于播音员主持人在传播中“总是处于最后一环”的重要作用，以及播音员主持人具有的信息筛选的“把关人”、意见分析的“导航员”的特殊身份，播音员主持人在节目上的行为表现与态度倾向对于广大受众信息解读的准确性、信息理解的深刻性，以及自身文化影响力的生成和品牌权威地位的建立，都有着“牵一发而动全身”的关键性影响。从这个意义上说，播音员主持人不只是文化内容的创作者与传播者，更是文化影响力的生成者与体现者[4]。

在很多时候，比信息本身更重要的是对信息的解读，比事件本身更重要的是揭示事件的真相。播音员主持人要保持冷静和理性，不跟风，不媚俗，有守有攻，正确面对，还要与时俱进加快步伐，寻求与各类新媒体互相融合，确保行业发展跟上时代的节奏。

第三，播音主持工作要协调好商业利益与社会效应之间的关系。这种做法无非是考虑到制作节目需要一定的经费，而置入广告就可以得到这样一笔经费。这一点原本无可厚非，甚至可以说具有创造共赢的能力。但是一些节目植入的广告过多，已经影响到节目的质量，引发受众的不满。