大众传媒体育新闻传播的倾向

摘 要：古往今来，体育运动始终是人类的一项重要审美活动，伴随着经济的不断发展，人们越来越热爱体育活动，大众传媒不断将体育的发展介绍给体育爱好者，帮助他们更好地学习和娱乐；同时体育新闻也给大众传媒带来了丰富的内容，使其在进行体育新闻传播中不断发展壮大。然而大众传媒在将众多的体育新闻带给大家的同时，也将一些不良的信息进行了传播，对此，大众传媒应积极保护体育事业给人们带来的健康思想，把握好大众传媒在体育新闻中的传播倾向。

近年来信息技术飞快发展，给传媒领域带来了更广阔的发展空间，给体育新闻的传播带来的更多选择方式，网络的不断发展，将报纸和图片等信息更加准确而真实地表达出来。然而，我国正处于社会转型的特殊时期，大众传媒的传播方式还不够完善，有时会将一些体育新闻中不良的思想进行传播。面对这种情况，社会应及时认清当前大众传媒对体育新闻的一些传播倾向，在未来的发展中采取有效措施进行改正，使体育新闻传播能够真正发挥其对人类有益的最大功效。

1 体育新闻传播倾向于娱乐传播

伴随着经济的不断发展，人们开始逐渐重视生活中的娱乐性，娱乐能够给快节奏的生活增添乐趣，能够帮助人们消减压力。因而越来越多的传媒开始注重报道节目的娱乐性，以更好地吸引人们的眼球。因此，大众传媒的发展趋势是更加注重节目的娱乐效果而忽视节目的真正内涵。体育新闻作为当今大众传媒节目的重要组成部分，在报道的过程中也往往出现一些娱乐化的倾向。体育方面的娱乐性新闻在各个传播媒介中不断出现，所占版块有越来越大的趋势。在大众传媒中，网络传媒的娱乐化最为强烈，互联网中的文字、视频和大数量的图片都有较强的娱乐特征。这种只重视娱乐性质的传播，严重影响了体育新闻的正确导向。

1.1 体育新闻传播中网络文字的娱乐化特征

网络上对于体育新闻的传播娱乐化特征最直接的表现形式就是一些体育新闻题目的情色化现象严重。从一篇体育新闻报道的题目中就可以对整篇报道的中心进行了解，观众通过一篇报道的标题，就能推断出自己是否对这篇报道感兴趣，这导致网络体育新闻编辑不断将标题的拟定推向娱乐化。通常其内容包含了赛场的花絮、运动明星的绯闻等，如“张惠妹何守正姐弟恋”等类似题目。还有新浪网所设立的“性感体坛”这一版块，布满了类似情色化的题目。这种现象导致体育新闻在网络传播中变得低俗。

1.2 体育新闻传播中网络图片的娱乐化特征

体育新闻在网络传播过程中娱乐性较强的另外一个表现就是情色化严重的图片。图片往往比文字更能够吸引读者，因为它更真实可靠，在体育新闻传播过程中更具有说服力。然而，当今网络体育新闻报道中并不只是呈现一些体育运动员的相关图片，而是增加了大量的绯闻信息和情色信息，例如“意大利女球迷助威”的图片，将女球迷的肢体图片进行放大体现性感身材等。还有某某妻子性感身材照等一系列情色化图片的出现，完全偏离了体育新闻最初的报道目的，失去了正确的导向。

2 体育新闻倾向于竞技体育报道

在当今的大众媒体报道中，针对竞技体育的报道数不胜数，各种各样竞技体育项目也更能够吸引大众媒体和观众的眼光，导致大众媒体对竞技体育的报道越来越关注而忽视了大众体育的报道，据有效数据显示，竞技体育新闻报道在每月新闻总报道数量中占百分之八十，而相对的大众体育新闻只占了百分之五，由此可以看出我国大众媒体在体育新闻报道中更倾向于选择竞技体育新闻。因为竞技体育新闻能够获得更多观众的点击，大众媒体针对体育新闻的各个版块中，关于篮球和足球等项目的内容较多，篮球和足球运动员的相关信息都会被单列出来作为一个版块，而关于中国传统的体育比赛项目的报道就明显减少很多，竞技体育新闻报道占据了大众传媒的天下。

3 体育新闻倾向于对明星运动员报道

我国的大众传媒在进行体育新闻报道的过程中往往更重视体育领域中有名运动员的报道，关于运动明星、世界冠军和知名教练的报道层出不穷，大众媒体为了吸引观众，增加点击率，往往对体育明星青睐有加，对于普通运动员却甚少关注，这样做不免有炒作之嫌。大众媒体为了增加观众的关注度甚至有意将一些体育明星的私生活进行捏造，极度不负责任，这种现象不仅对中国的专业运动员造成了很大的形象破坏，对于中国的整体形象也造成了很大的影响。

4 结论

大众媒体进行体育新闻报道以吸引观众更多注意力为目的，因此，大众媒体会将体育新闻报道锁定在一些有争议的问题上，这种做法虽然获得了观众更多的关注，然而过分追求体育新闻的娱乐性、竞技报道和明星报道，会造成大众媒体正确导向功能减弱，可能导致人们忽视体育运动的真正精神。