网络视频节目特质探索——以《奇葩说》为例探“网生代”节目

摘 要：自从迎来融媒体时代，电视节目的播放平台也日渐拓展到互联网，而作为新兴的互联网媒体也积极探索互联网自制节目的发展之路。比之传统媒体，这些只在网络端播放的视频节目凸显出不同于传统媒体的新特质。爱奇艺出品的《奇葩说》近日在媒体界兴起一阵热潮，平均点击量过500万的热度更是形成稳固的受众群，其“网生代”特质虽然多次被质疑，但作为网络视频节目的探索，《奇葩说》确实迈出了坚实的一步。本文将以《奇葩说》为切入点，探“网生代”节目的特质。

融媒体时代给媒体界带来了全面的革新，作为传统媒体平台主力军的电视节目如今也在网络平台拓展出新的疆土，互联网对于优质节目的需求使得传统媒体积极寻找转型之路，同时新兴的互联网媒体也努力探索网络自制节目的发展之路。然而，互联网用户和电视节目受众的差异，以及互联网不同于传统媒体的气质让互联网节目产生了不同于电视节目的特质。故而研究互联网特质能够在一定程度上为互联网视频节目的制作提供参考和建议。

1 网络视频节目概况

从整体上看，网络视频节目大致由专业影视节目、自制网络节目和用户UGC内容为主。专业影视节目是互联网购买的在电视平台或院线有播出权的电视节目、电影和电视剧等内容；而自制网络节目则是完全“网生”的网络节目新模式和新内容，目前互联网也努力尝试与专业的团队合作，从自制入手拓展网络节目内容；用户UGC则是完全由普通用户通过自制上传共享的视频内容。

目前，在互联网广受欢迎的节目形式各异，各种样态层出不穷。无论是以脱口秀形式嫁接新闻、综艺、文学、历史、政治等多重内容的《暴走大事件》；还是语言幽默搞笑的脱口秀节目《大鹏嘚吧嘚》；抑或是普通网友上传内容而被网站拓展推广的互联网自制户外真人秀《侣行》；以及高晓松系列的脱口秀节目《晓说》《晓松奇谈》等都在互联网节目平台广受关注。除此之外，恶搞戏谑类型的视频节目，如淮秀帮和胥渡吧所做的创意配音视频，同样也招徕了一大批粉丝。可以说，网络视频节目本身的样态是模糊的，在互联网领域也并未严格定义所谓网络视频节目应该是什么样子，故而网络视频节目有严肃题材，亦有娱乐、综艺、恶搞等多种题材，题材的宽泛、自由度的开放性给了网络视频节目更大的可能性，当然也给网络视频的研发者提出更高的要求。

而网络视频节目中娱乐综艺类节目占绝大比重，因此亦有学者认为“视频网站作为媒体，必须承担起一定的社会功能和娱乐功能，二者不可偏颇。然而在国内网络自制视频节目市场上，娱乐栏目——甚至一些制作低劣的娱乐节目，大行其道，监管乏力。……鼓励严肃题材节目的制作与投入，坚守媒体的责任底线，积极传播社会和思想的正能量”。

诚然，媒体承担一定的社会责任，也无法逃避社会问题，从思想内核上不可否认。但互联网是一个不同于传统媒体的全新领域，且互联网本身有反传统的趋势，因此适用于传统媒体的严肃题材并不能够完全适应互联网环境。网络自制节目并不是拒绝严肃题材，而是需要互联网的形式和内容，而如何从此突破正是网络视频节目走向优质化的关键。

2014年11 月29日，爱奇艺推出的首档互联网说话达人秀《奇葩说》，仅仅在上线两小时以内，点击就过百万，一夜之间登顶“疯狂综艺季”话题榜。这档打着“全国首档互联网说话达人秀”的旗号，也是以辩论形式所做的节目，但以“奇葩”为由，反其道而行之，在互联网平台掀起了一阵“奇葩”热潮，具有近600万点击量的稳固受众群。这档节目也被很多业内人士称为“网生代”节目。《奇葩说》究竟具有怎样的“网生”特质？又如何能够在互联网平台上广受认可？

2 从《奇葩说》探网络视频节目特质

《奇葩说》以“观点奇葩”为搜寻目标拓展选手团队，通过海选挑选出讲话有趣，观点新颖的“奇葩”， 并以淘汰辩论赛的形式每期通过对某一话题的辩论，呈现不同选手的奇葩观点。节目制作团队的年轻化，使得这批看着《康熙来了》长大的90后们也让《奇葩说》具有了很多台湾综艺式的真实与幽默。但再反思《奇葩说》的形式和内容，辩论类型的节目本身并不新鲜，但却做出了不同于大专辩论会的气质和风格，这是形式上的创新。此外，从制作方式上看，虽然依旧是传统的电视节目形式，以演播室空间为主，有现场观众的参与，模块上并不复杂，且节目长达45分钟，但依旧有稳固的互联网受众持续关注，这与节目内容所设置的话题与嘉宾息息相关。 具体说来，《奇葩说》反映出以下“网生”节目特质。

2.1 自由度与开放性

由于电视媒体不仅是受众娱乐的途径，更是获取权威信息的来源，因此承担着更为主流的社会责任。而网络环境场域比电视更为广阔，故而兼收并蓄，求新求异。一般来说其开放程度和所受限制略少于传统媒体，因此网络节目在此环境下的尺度要远远大于电视节目。近些年，我国对网络环境的管辖日渐完善，尽管在去除“三俗”的呼声中对网络节目中许多低俗内容进行了清理，但互联网环境与生俱来的开放性依然被视作其特质之一。

2.1.1 话题的开放性

《奇葩说》是一档以说话为主的达人秀，因此在节目宗旨上，更是要求“脱下虚伪的假面好好说话”，故而话题成为了该节目的“灵魂”，承担着节目的趣味性和可看性。互联网崛起的原因之一就是具有极大自由度和包容度，而《奇葩说》正是适应了这样的互联网环境，避开宏大主题，选择更加接地气的话题，关乎每个人生活、情感等较有争议的选题，如“漂亮女人拼事业还是拼男人”“没有爱了要不要离婚”“这是不是个看脸的社会”等一些更为自由且传统媒体往往回避的话题。这一出发点带来的话题效应不仅在节目中起关键作用同时也让该话题在节目之外掀起讨论的热潮，《奇葩说》所营造的演播室内有形的自由谈话“场域”亦拓展为互联网中虚拟无形的谈话场，使得《奇葩说》中的“话题”本身成为了话题。

传统媒体是关注整体的，是一对多的传播模式，因此无论主题还是形式都走宏大路线。传统媒体本身的单向传播使得它很难关注到个体，而互联网的自由平等让人们的意见在此充分得到了表达，观点得到了充分的回应。特别是像《奇葩说》这样选择人人都可能遇到的问题则更加激起网民探讨的热情。而在中间的几期节目里，也以近乎娱乐的方式抛出了如“要不要牺牲一人救更多的人”的道德难题，这样的严肃话题经过网络式改造，最终在双方唇枪舌剑之后颠覆辩题本身，实现了“任何生命都应该被尊重”的极强人文价值的传达。这种严肃的价值观问题在互联网平台并未表现出不适应症状，反而经过改造，更深入人心。

2.1.2 言论的自由性

互联网之所以迅速占领人们的生活领域的另一个原因就是它给大多数人提供了相对安全的言论场，之所以相对安全是因为网络以虚拟化的构造允许个体以匿名的形式发表言论。一方面，传统媒体一对多的模式使得个人的声音非常微小，因此个体的发声愿望在传统媒体时代是被压抑的，而网络平台解放了这种言论上的压抑感，个体在此可获得相对自由的发声权；另一方面，匿名的形式不仅带给个体一种被保护的安全感，而且在匿名之下的发声也让个体逃离了现实发言时受群体、道德律等多方面的影响，故而可以发出更贴近本心的声音。因此，互联网开放的环境给了人们更多言论的自由。《奇葩说》给了选手一个集中表达观点的平台，在这里你可以听到各种各样的奇葩语录，尽管依旧会屏蔽掉广电总局明令禁止的词语，但并不妨碍选手想法的自由表达。由于在互联网平台，网民非但不会觉得“奇葩”，反而因为其言论大胆接地气而更为喜爱。或许恰是这种率真、大胆、不虚伪、不做作、不矫情的风格，让《奇葩说》成为新一代网络自制节目的标杆。

2.2 反传统特质

尽管“反传统”这一概念作为后现代文化的特征之一被广为认可，但反传统这一特质并不是为互联网而生。在现代性没落后，后现代对于传统的现代性的颠覆成为后现代文化的主要特征，颠覆现代性以理性主义为王的传统，取消确定性和唯一性，故而使得后现代文化呈现各种边界的模糊性，碎片化以及不确定性。恰好这些特质与互联网文化所显现的特质惊人的相似，可见网络文化同样具有后现代性。如果对比互联网和电视媒体，作为新兴媒体的互联网所表现出的反传统特质就非常明显。

网络媒体的“反传统”特质多现于其与传统媒体异乎寻常的气质上，即俗称的“网络特质”。传统媒体的“气质”是严肃的、正面的、宏大的，甚至需要正襟危坐接受的，而互联网的“气质”是草根的、戏谑的、多元的。此外，网络媒体的“反传统”还在于观念上，传统媒体相对保守，而网络媒体则以开放性、包容性冲破传统的束缚，颠覆传统观念。

《奇葩说》也顺应了互联网的这一特质，无论是选手表现、言论、观点，还是主题的选择，都具有鲜明的“反传统”特性。在这个兼容并包的舞台上，人们不仅可以看到蔡康永大方承认“自己的伴侣是男性”，也可以看到高晓松被嘲也自嘲“长得丑”。这既是自由度大的表现，也是反传统观念的体现。

2.3 互动性强

网络视频节目比之于电视节目的又一大特质便是互动性。如前所述，互联网改变了传统媒体下人们的收视习惯，从单向传播到双向互动，从被动接收到主动参与，三网融合更是让人们可以随时随地在各种终端参与其中。

其实，就《奇葩说》节目的形式本身而言，依然是按照电视节目的制作水平、标准和流程进行的，设置现场观众参与节目互动，但由于其播放平台在互联网，故而整个节目的互动模式变得更为多样。网友不仅在观看完视频之后发表评论，更是可以利用“弹幕”即时评论，参与节目话题的讨论。“弹幕”的方式扩大了节目本身的话题场域，用户在观看节目时，不仅可以听到现场选手的“奇葩”观点，“弹幕”显示的网友观点同样有趣且多元，信息渠道的扩大使得内容更为广阔。因此，传统媒体中节目的“受众”便因网络节目的互动性而跃升为“用户”，他们不仅观看节目，同时也提供自己的观点。

2.4 分众时代的到来

传统电视媒体的受众定位并不像今天这么明确，节目内容也以老少咸宜为主，以尽可能地囊括更多受众为主，因此长期有众口难调的困惑。尽管近些年电视媒体有意识有针对性地尝试做分众节目，但从电视的传播特质来看，单向传播的禁锢依然是以传为主，受众被动接受，或是在有限范围内主动选择。而以网络媒体为主的新媒体时代使得用户具有相当程度的自主性，主动选择符合其兴趣的节目内容成为最主要的收视习惯，故而新媒体时代专业化、分众化的程度要远高于传统媒体。因此就这一点

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