传媒竞合时代电视新闻编辑的创新

2015-02-26蒋小璐作者单位遂溪县广播电视台

西部广播电视 2015年13期

蒋小璐（作者单位：遂溪县广播电视台）

传媒竞合时代电视新闻编辑的创新

蒋小璐
（作者单位：遂溪县广播电视台）

摘要：近年来网络信息化发展迅速，传媒市场竞争激烈。分析现阶段的电视新闻，可以发现网络媒体的发展对其的冲击和影响很大，想要保证电视新闻的传播功能以及电视新闻在人们日常生活中的重大作用，电视新闻编辑必须采取有效的方法和手段创新意识，提高电视的收视率，提高电视新闻的传播效果，保证新闻媒体的健康发展。

关键字：传媒；合竞时代；电视新闻；编辑；创新探析

“竞合时代”是传媒合作、竞争、互助、共荣、追求利益最大化的一种新的尝试，在给新闻传播带来机遇的同时也带来了竞争，分析现阶段我国的新闻媒体现状，不难发现我国的电视新闻存在一些不足和问题，新闻一旦失去受众就难以在竞争激烈的行业环境下稳定发展，电视新闻只有不断创新才能提高自身的竞争力，为自身的发展争取更大的生存空间。

1　当前我国电视新闻编辑存在的问题

时代的变迁改变了人们的思想，生活水平的提高改变了人们的心理需求，旧的电视新闻传播已经不能更好地吸引受众，更不能让人们轻易接受其中的思想，究其原因，电视新闻编辑有着不可推卸的责任。由于电视新闻不能有效地吸引受众，这在很大程度削弱了电视的竞争力。

1.1内容空泛，表现力不够

电视新闻节目无法开拓思维，在新闻内容上，新闻编辑者仍旧沿袭着过去的旧模式，新闻内容不仅空泛，且模式单一，仅仅以播报完成为目的，严重缺乏表现力。例如，一档新闻节目中共有10条新闻，其中9条都是会议新闻，新闻的内容枯燥单调，基本上都是会议镜头、时政消息，单一的画面无法吸引观众的注意力，继而导致观众流失。其实，新闻不应该仅仅报道事实，还应该加入编辑者的点评与看法；不应该只拘泥于事情的表面，而应该更深层次地挖掘；不应该局限于时政要闻，更要贴近观众的生活，谈百姓关注的问题。网络传媒在人们生活中的不断渗透丰富了人们的精神世界，传统的流水式的新闻播报模式必须改革，只有全面提高了电视新闻的影响力，才能激发受众对新闻的兴趣。

1.2缺乏创新，形式过于单一

新闻编辑形式单一，新闻编辑缺乏创新，严重影响了新闻节目的美学效果，加之内容枯燥极易引起观众的视觉疲劳。想要实现新闻编辑的多样化，需要从新闻形式出发，立足于受众的需求。对于那些时代前沿的新闻信息，新闻编辑者需要让受众更真实地了解事实。例如广东湛江市在报道“南三岛有望被推荐为广东十大最美湿地”时，不仅要帮助观众了解“十大最美湿地”都包括什么，让他们从科学的角度去认识湿地，让人们懂得湿地与自身生存发展以及自然环境发展之间必然的联系，并使之从中获得启发。尽可能地吸引观众的注意力，继而为新闻节目的可持续发展提供保障。

1.3缺乏时效性

电视新闻最重要的要求即为高速、精确、第一时间投放给观众新闻报道。但是，我们经常能在新闻里听到“前不久”“最近”等一些模糊的概念，不仅误导受众也很难激发受众的兴趣，想要吸引受众，电视新闻编辑需要善于运用新曲新词、老曲新词，以最新的视角洞察社会，彰显新闻的魅力。面对现阶段智能手机、平板电脑等不断进步，比电视新闻更具备优势，也更具备时效性，互联网为受众提供了更广阔的交流平台，给了受众互动的机会，让受众在看新闻的同时提出自身的观点，也更能让受众全面地了解事情的真相，这些需要电视新闻借鉴互联网相关的经验，提升电视新闻的服务质量。

2　传媒“竞合时代”电视新闻编辑创新的具体对策

全面提升传媒“竞合时代”电视新闻编辑的创新大框架思路应该包括三点：第一，创新电视新闻观念；第二，创新电视新闻内容；第三，创新电视新闻形式。只有从电视编辑工作的各个环节出发，树立电视新闻编辑的创新意识，提升电视新闻编辑者的工作实效性，才能将编辑者的隐性劳动最大限度地融入新闻节目，也才能将那些人们看不见的东西实体化。

2.1调整编辑的观念

“竟合时代”新闻编辑的传播观念受到网络化的传播环境和传媒市场的激烈竞争影响，正遭受着前所未有的压力与挑战，为了顺应时代的发展，新闻编辑必须进行调整与改革。首先，调整信息观念。当下，传统媒体与新媒体混合共存，在信息的接收方面，受众更具备选择权利，这在某种意义上就给传统媒体带来了更大的压力。想要保证受众不流失，新闻编辑者不仅要保障快速供给新闻，更要及时地对信息进行梳理分类，从对信息把关的角度向着信息全方位管理的方向不断发展。现阶段，新闻的信息量越来越大，要保证新闻的质量，编辑必须严把质量关。与此同时，相关者也应该加强交流，配合工作。其次，调整受众观念。传统的新闻媒体缺乏及时的反馈机制，但是新媒体给受众提供了数字化的反馈方式。新时代下，编辑者应该改变思维模式，调整受众的观念，从媒体人决定新闻形态的模式向着市场导向新闻产品形态的角度发展。新闻编

辑应树立大编辑理念，跟广告、发行、经营等部门协同配合，充分利用一些新锐的、受众亲近的管理模式，全面展示“受众为本”的受众观念，为电视新闻争取增值点，添加持续发展的动力。最后，调整品牌观念。品牌竞争指新闻编辑应该具备打造品牌、维护品牌的思路和意识，改变过去的“只注意打造某一个名牌栏目、某一个名牌版面”的朴素的品牌观念，提升媒体的品牌形象。

2.2转型编辑的行为

采取有效的措施让编辑主动适应现阶段的市场模式，符合现阶段的社会特点，优化编辑的传播方式和行为。在具体的落实上，新闻编辑首先要从宏观层面出发，主动做好媒体与受众的中间人，加强受众反馈意见的收集或建议编辑部调整栏目设置、媒体定位等。例如，题目是新闻节目给人的第一印象，编辑人员要注重电视新闻标题的加工，善于从新媒体中吸收经典的词汇，赋予电视新闻时代的活力。再例如，在落实编辑工作的时候，要突破传统思维，另辟蹊径，用新的形象吸引受众，下调媒体报道的身段，在关注重大新闻事件的同时多关注基层，关注那些大家都关注的问题。其次，做好总编、编辑部主任和记者之间的中间人。加强新闻策划和编辑选题策划，搞好预测性新闻和解释性新闻等深度报道，落实以人为本的编辑思想，用敏锐的眼光挖掘独家新闻，增强新闻编辑的竞争能力。

2.3培养编辑的能力

培养编辑的能力主要是要培养其胜任编辑角色的能力，使编辑更符合时代的要求和社会的要求。具体的落实可以包括如下五个方面：第一，普及多媒体、计算机网络技术；第二，熟悉网络新闻传播的相关知识；第三，掌握网络阅读方法；第四，掌握新型的网络写作手法；第五，培养良好的判断力，能对新闻信息进行甄别、挑选。用以上五点要求电视新闻编辑，相信一定能够打造专业的编辑团队，为我国的媒体传播添砖加瓦。