知情受众视角下文本到改编电影的转变

2015-02-26作者单位河南大学新闻与传播学院

西部广播电视 2015年13期

杨君（作者单位：河南大学新闻与传播学院）

知情受众视角下文本到改编电影的转变

杨君
（作者单位：河南大学新闻与传播学院）

摘要：知情受众在观影时与电影的情感、认知性导向互动，使小说和电影相互重叠比较，以互文、互媒的解读方式存在于受众面前。知情受众对“未知”部分的好奇，对“已知”部分的再经验，追求娱乐的体验。本研究发现，在完全娱乐的规则下，吸引受众消费改编电影的动机，不仅来源于寻求文本带来的感官、叙事满足，更是寻求在消费过程中给受众带来文本与影像的满足。

关键词：跨媒体；知情受众；消费；改编电影；小说

1　跨媒体改编小说文本的商业操作

近几十年科技和产业的转移，媒介已被各种形式转换和跨媒体平台的产品所主导[1]。自1980年起，媒介公司渐渐向集团和跨媒体靠拢，加上数位化模糊了媒介平台的界限，使产品更易于转换、再现及传送，于是内容成为“流动性极高的资产”，容易被再包装、重整及重新配销[2]。

许多好莱坞大片都设有专门搜集素材的“故事部门”，负责阅读大量小说、短篇故事、传记等适合改编的作品拍摄题材[3]。表面上看来，好莱坞大片厂是在寻求好的故事，但是推动改编的某些重要力量，严格来说，这不完全来自文学方面的考量，他们也许是来自资金方面的考虑，或者是完全出自某种特定的需要，从而把素材转拍为电影[4]。

对于商家而言，跨媒体改编文本的产制代表着新市场的开启，除了使娱乐产品有新的管道之外，更能因为创造出时间上和成本上的效率而获得利益。对于接受者而言，旧内容移植到新平台的现象有着截然不同的意义，受众在不同的媒体版本的故事中游走，不断地从不同的媒体文本中做意义的连结，从而获得一种完全娱乐的体验。以下针对受众对跨媒体改编小说文本的日常消费、解读脉络做相应的探讨。

2　知情受众对改编电影的消费动机

由于媒体、娱乐的商业化，使得现今媒介消费已成为受众日常生活的重要方式，传统意义上的受众理念已无法对当代现象进行阐释。然而，究竟是什么因素驱使已阅读原著小说的受众再次体验故事相同的改编电影呢？

知情受众本身因为先阅读小说，所以对于故事的来龙去脉已经全盘了解，并且能轻易地辨识作品的改编身份以及改编来源，因此他们观看改编电影的动机不仅是认知方面的理解，也是知情受众对故事认知、情感、美感的综合记忆。

对于此种受众，我们可以将其理解为“使用与满足”，我们暂且假定受众是主动的媒体使用者，他们知道自己的需求，并且借由使用媒体来满足这些需求。换句话说，受众的使用与满足采取媒体消费者的角度来满足受众对文本以及电影的需求。

3　知情受众对电影叙事中“未知”部分的好奇

知情受众对改编电影的消费最大的动机来源于对此电影的好奇心。更准确地说，是受众对电影叙事中自己所不知情的部分感到新鲜，因而产生的消费兴趣。

3.1将文字所描写的视觉、听觉感受更加具体化

电影与小说的不同在于，电影提供给知情受众更具体形象的演绎以及情感的建构功能。这种以多媒体的方式将受众对于文字的想象更加具体化，是吸引受众想去看改编电影的主要驱动力。

具体化的消费动机多体现在奇幻题材电影，如《哈利波特》。这种奇幻电影因为故事情境仅存在于文本中，而《哈利波特》迷想要看到真实的情境，他们对此类作品有着更强的视觉渴望。换言之，受众除了好奇、满足视觉及听觉享受的动机外，其对小说内容情境呈现的渴望，一部分来源于自身想象力的局限，希望借助影响来满足自己的需求。

3.2借电影理解导演对小说内容的诠释

知情受众除了好奇导演是如何塑造文字下的视觉与听觉呈现之外，对于导演如何回应文本中的重要组成部分，如何塑造人物的角色，如何转换结构、物件之间的关系等也抱着检视的心态来看一看电影的究竟。

知情受众的消费动机为具体影像呈现的渴望，其中又以奇幻类的故事题材最常被受访者所熟知，而剧情类的故事题材，则因为受众可以轻松地以显示为基础做想象，欣赏导演如何重新诠释故事内容便成为主要的消费动机。