防范微信假新闻的应对策略

2015-02-26鲍梦菡作者单位河南大学新闻与传播学院

西部广播电视 2015年13期

鲍梦菡（作者单位：河南大学新闻与传播学院）

防范微信假新闻的应对策略

鲍梦菡
（作者单位：河南大学新闻与传播学院）

摘要：随着信息技术的不断发展，微信、微博等自媒体在成功吸引受众注意力，传播正面信息的同时，也成为部分虚假消息的重要来源与载体，正在逐渐成为某些假新闻发源地之一。这在损害受众合法利益的同时，也在很大程度上影响了自媒体的新闻公信力。所以如何构建健康、安全的自媒体新闻传播环境，从根源上消除微信自媒体假新闻成为当下媒体环境的一种重要研究课题。

关键词：微信；自媒体；假新闻

“自媒体”时代，谁都可以通过微博、微信等发布信息，有些信息一旦引起广泛关注，便成了“新闻”。在这些自媒体新闻中不乏假消息的存在，它们不仅混淆视听，误导公众，还严重地影响了自媒体的新闻传播职能与公信力。所以探讨微信自媒体中一些虚假消息产生的主要原因，然后结合事实制定几点具有针对性的解决对策，具有非常重要的现实意义。

1　微信自媒体中某些假新闻产生的原因

1.1营销炒作事件盛行

营销策划及炒作事件是当前微信自媒体假新闻的主要组成部分，严重影响了自媒体新闻传播风气及公信力。新的媒体环境下营销方法不断创新，事件营销就是其中一种方式，又被称为“事件炒作”。当前，这已经成为部分媒体制造热点、吸引受众注意力的常用手段之一。部分微信公众平台为了获得自身的经济利益，也不惜摒弃道德要素制造一些耸人听闻的虚假消息来赚取关注度。特别是某些企业或以直接盈利为目的的微信公众平台都已经习惯用这种手法来获得受众关注度与注意力，因为只有吸引足够多的受众来关注自身，才能扩大自身的知晓度与传播效果，进而间接创造经济利益。于是，营销炒作事件就成为某些个人、利益团体及企业惯用的营销手法，也同时成了微信自媒体部分假新闻的生产基地。

1.2部分微信用户成为假新闻的传播源

微信是一种双向传播，受众不仅是信息的发布者也同时是接受者，这两种身份随着受众意愿可以自由转换。也就是说，自媒体时代的到来，使新闻的传播更加便捷和随意。但由于微信自媒体受众范围比较广泛，受众个体之间的差别巨大，如新闻素养、教育程度、传播目的等都存在一定的差异，加上微信是熟人之间的联系网等因素的影响，这使得他们在遇到微信虚假新闻的时候难以辨别其真假，这样也间接地推动了一些自媒体假新闻的传播。尤其是随着微信的快速发展及其用户量的不断上升，其正成为某些假新闻滋生与传播的温床。这和微信的注册及使用方法有一定的关联，因为微信信息发布快捷、入门标准比较低，只要拥有一部手机及电话卡便可以轻松注册一个微信账号，成为假新闻的第一发布者。并且微信传播途径越来越丰富，微信平台已经可以将手机短信、通讯软件、微博等链接起来，使微信的信息内容能迅速而又广泛地流传，也使得微信自媒体中的一些假新闻能够传播到更大的范围。

1.3自媒体监管不到位

自媒体相比传统媒体的一个很大特点就是相对更加自由，但是这种自由和灵活也使得微信微博等自媒体缺乏完善的审查机制，不能严格地保证新闻的高度真实性，从而降低自媒体新闻的公信力。2014年，针对自媒体背景下传播方式的改变，网信办发布了《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，对通过即时通信工具（IM）从事公众信息服务活动提出了明确管理要求。这是针对自媒体进行监管的一个新探索，对自媒体信息真实性的提高具有有效的引导作用，如微信公众平台的举报管理功能，在很大程度上可以减少假新闻的传播。但是，面对海量的媒体信息，媒体环境还需要进一步强化，提高新闻的真实性。

2　防范微信自媒体假新闻传播的应对策略

2.1疏导新闻炒作事件

新闻炒作的强大的“生命力”背后，是传播规律在发生作用。既然新闻炒作不可根治，既然新闻炒作在新技术、新媒体的推动下呈现复杂化的趋势，那就要正视新闻炒作这一客观存在的传播现象，变堵为疏，避害趋利。在微信假新闻的管理方法上，从任由新闻自然发酵转变为激发事件的正能量；管理时机上，从静态的切入式干预转变为动态的全过程监控。要想将众声喧哗导入理性的舆论之河，就需要对新闻炒作的发生、发展、结束的全过程进行监控。管理手段上，从简单化的命令式叫停转变为评估式的合理引导。

2.2提升受众素质，全面推行实名制

在自媒体时代，微信新闻的发布带有很大的随意性和自由度，给造假者提供了逃脱社会规则和道德监督，逃避法律制裁的庇护所。所以推行新闻发布实名制也是防范微信自媒体假新闻的必要措施之一。同时，受众作为新闻的接受者，同样也需要进行自我的提升。

2.3营造和谐的自媒体新闻传播环境

良好的自媒体监管和发展环境对自媒体新闻的真实性有着深远的影响，从政府的角度加强对微信新闻媒体的监督和管理，从政策和法律的角度肃清新闻的外部发展环境。