分析媒介融合时代广播电视舆论引导能力的提升

2015-02-26作者单位宁夏广播电视台

西部广播电视 2015年13期

闫丽（作者单位：宁夏广播电视台）

闫丽
（作者单位：宁夏广播电视台）

摘要：“媒介融合”这一概念指的是将电视、报刊等传统媒介融合在一起后，使各种媒介呈现出多功能一体化的效果。有了媒介融合之后，传统媒体与新兴媒体之间的竞争致使国内的广播电视媒介发生了巨大的变化，从刚开始的不适应，到现在渐渐变得成熟，特别是它的舆论引导能力获得了很大的提升。本文在结合市场竞争和外媒舆论的基础上，提出了我国电视舆论引导功能的一些方案。

关键词：媒介融合；广播电视；舆论引导

媒介融合的诞生给国内传媒现状带来了一股新鲜血液，是传媒界的重大变革，由此导致广播电视舆论界也发生了新的变化。新媒介的诞生给传统广播电视媒介的生存带来了巨大压力，如果不及时变通，将面临被淘汰的危险。广播电视媒介要想继续生存下去，势必要进行一系列的变革调整，来获得自身有利的生存状态。

1　媒介融合下对广播电视舆论发展的影响

1.1主体地位下降，受众者减少

广播电视作为传统的舆论传播手段，已存在了很多年，但随着互联网络等新媒体技术的飞速发展，使绝大部分的年轻受众更加倾向于新兴媒介平台，因为相对传统媒介，网络媒介给观众带来的便利更多，传播舆论更及时。正因为这些特点，导致广播电视的收视观众急剧减少，其舆论引导的地位也不复当年。当互联网的受众有一定规模之后，势必会对舆论的引导产生影响；另外在互联网上，受众能够自由的、多元化的进行舆论交流，长此下去，会导致互联网络的舆论影响力超过了传统广播电视。

1.2平台多样化，舆论传播机制出现新现象

广播电视已经进行媒介融合，就会产生出多样化的接收客户端，致使舆论引导平台变得多元化；此外，数字技术的诞生使传统广播电视的传播模式发生了改变，使舆论引导机制出现了新的现象。随着时代的发展，传统电视媒介也并不是一成不变的，如今的电视已转变了传输渠道，以地面无线、有线、卫星等传播渠道为主，发展成为以电脑、手机等各类为终端的形式多样的传播形态。更重要的是，随着数字时代的到来，数字技术独有的特性给广播电视受众带来了最直接、最原始的信息反馈，彻底改变了以往广播电视只能单方面传播的现象。被舆论引导客体拥有了一定的话语权，以往被动接受的局面有所改变。

2　媒介融合背景下提高舆论引导能力的策略

媒介融合的背景下，给广播电视的舆论引导带来了诸多挑战，广播电视除了自身在不断探索、创新当中，周围的舆论环境也在快速地结构和重建。在这种形势下，怎样才能在新媒体技术的冲击下站稳脚跟，重掌舆论话语权，是现今媒体机构运行者的首要责任。

2.1实现广播电视传媒转型

媒介融合从某种意义上来说，是传统到现代的转型。近些年来，由于网络舆论平台话语权相对宽松、自由，网络舆论已形成了公共舆论平台，而现今的政府机构对网络舆情相当重视，在社会发生转型的时候，矛盾、利益纠纷源源不断，在没有倾诉渠道的情况下，更多人开始转向网络吐槽。针对这种情况，作为广电传媒应快速进行转型，参与到数字化传播中，尽自己最大的努力来引导受众，对典型事例进行适当采访，给予他们一个充分诉说的合理平台。具体方式有。

2.2提升广电公信力，确保舆论引导的权威性

公信力是广电舆论引导的根本，在当今互联网急速发展的时代，网络上的舆论五花八门，但广电是一个专门的传媒组织，其公信力还是占一定优势的，它在长期的新闻传播当中，已形成了自身的一套专业传播手段，具备足够的能力确保即时新闻的可信度，足以保证传播信息的权威性。虽然有这些条件在保驾护航，但调查显示，近年来，广电的公信力有所下降。

2.3改进广电舆论引导方式

受到网络等新媒体的影响，传统的舆论传播方式已不再适应时代的需求，亟须转型。要转型的话，可以从以下几个发面来进行：其一，打造一批专业的新人才，例如主持人、记者、以及幕后团队等；其二，改进媒体工作人员在服务当中所持有的生硬的说话方式，尽量温柔，来拉近与民众之间的距离，以此来增加传播的人性化色彩；其三，引进新媒体之后，扩宽广电的传播产业链，增加工作人员，与受访群众进行及时、有效互动；最后，建立形式多样的专业化制作团队组织，积极开发多种节目，在具体栏目当中集聚一批忠实的受众群体。