新媒体时代农业影视传播的必要性及发展策略

2015-02-26董成双陈晓晖作者单位青岛农业大学动漫与传媒学院

西部广播电视 2015年13期

董成双陈晓晖（作者单位：青岛农业大学动漫与传媒学院）

董成双陈晓晖
（作者单位：青岛农业大学动漫与传媒学院）

摘要：农业是最为重要的基础产业，我国对于农业的发展问题十分重视。农业影视传播能帮助我国落实和推行“三农”政策，同时还能向农业人员传递先进的农业信息，推广新型农业技术的应用，农业影视可以说是促进我国农业现代化建设的重要工具。如今是科技高速发展的时代，新媒体的不断产生为我国农业影视传播带来了巨大的发展机遇，使我国农业影视拥有了新的生命。

关键词：新媒体时代；农业影视；农业经济

农业信息传播的对象大多为普通的农民群众，他们的文化素质并不是很高，所以，在农业生产经营的过程中，他们更需要及时吸取大量的农业知识，从而保证自己所经营的农田能有好的收入。农业影视能推广一些非常先进的农业技术，落实国家的农业政策。

1　理论概述

新媒体是在网络技术与数字技术的不断发展中诞生出来的，日新月异的科技变化是新媒体诞生的基础，如目前的微信平台和QQ等。新媒体是一种新的信息传播方式，它能将多种媒体资源进行整合，将之融为一个整体，使农民群众可以通过新媒体得到大量的农业信息；同时，新媒体还具有信息分享等多项功能。某一杂志对如今的新媒体是这样评价的，新媒体是所有人对所有人的信息传播，描述得十分准确。新媒体的诞生是以科技的进步为基础的，也就代表着新媒体仍具有巨大的发展空间。新媒体传播的信息量大，信息传播稳定，操作并不是很复杂。因为这些优点，新媒体得到越来越多人的喜爱，可以说新媒体已经渐渐成为人们生活、工作中的一部分，人们对其已经有了一定的依赖性，新媒体产生的意义也会越来越明显地发挥出来[1]。

2　新媒体时代影视搭载新媒体的必要性

首先，利用新媒体如微信平台、手机电视、影视网站等收看节目的人越来越多，为了使农业影视吸引更多人群的关注，将农业影视的作用充分发挥出来，以新媒体作为农业影视传播的媒介是非常必要的，它能有效地加强农村与外界的沟通。农民对新媒体的使用越来越多，而且农村人口的流动性也越来越大。其次，农业影视传播的信息具有高度权威性的，可以说是对于“三农”问题的专业研究，所以农业影视中广告融入的能力很差，但是对于农业而言它有着属于自己的市场，而且在新时期以新媒体为媒介，使得农业影视节目逐渐得到积累，信息量也逐渐增多，吸引广大人群的关注，最终达到良好的社会效益。在以往因为信号传输方式的影响，一个区域内的农业影视频道无法在另一个区域内进行收看，信号的覆盖有很大局限性，导致农业影视的信息量较少，无法取得十分可观的影响力。但是新媒体的出现能够打破传统信号覆盖所产生的局限性，任何地方的农业影视频道都可以通过网络随时随地进行接收和观看，使得农业影视传播对农业的影响作用可以全面地发挥出来。新媒体的诞生必定会导致传统媒体的观众受到影响，但是目前许多新媒体传播的信息都来源于传统媒体，传统媒体要对信息进行整合，使农业影视和新媒体能够良好地融合。

新媒体正在不断发展的过程中，人民群众也渐渐成为媒体的主导人员，许多的信息来源都是来自于基层人民群众，而且因为新媒体操作便捷，导致大量的信息上传到新媒体信息平台上，使信息资源的专业性、权威性、可靠性受到巨大的影响。同时新媒体传播的速度十分快，而且在新媒体平台上可以进行实时互动，扩大了信息传播的范围，导致许多不良的信息资源在新媒体平台上扩散。针对此内容，新媒体平台上需要大量的科学的、精确的、可靠的、权威的信息对那些错误的信息进行反驳。在新媒体时代，农业影视传播要承担指导农民的政治思想、推行我国农业政策、落实我国农业相关法律、促进我国农业现代化建设等重要任务。新媒体同时也要与传统媒体进行合作优势互补，为我国农业走可持续发展道路贡献力量[1]。

3　加强新媒体时代的农业影视传播策略

新媒体的建设离不开国家政府的支持，国家需要加大对新媒体建设的资金投入，并且对新媒体的建设给予更多的关注。政府部门不仅要站在领导高层看问题，而且需要深入到农民的实际生活中去，帮助农民进行思想上的转变。许多农民因为文化素质不高对新媒体的应用并不是十分了解，相关部门要对农民进行知识教育，帮助农民群众懂得如何运用新媒体，同时也增加农民朋友对于新媒体中影视传播的信任程度。注重提升农民的文化水平，保证农民随时随地地接收大量的农业影视信息[2]。