传统电视媒体与网络媒体的融合

2015-02-26冯宇婧作者单位中国华艺广播公司电视中心

西部广播电视 2015年13期

冯宇婧（作者单位：中国华艺广播公司电视中心）

传统电视媒体与网络媒体的融合

冯宇婧
（作者单位：中国华艺广播公司电视中心）

摘要：随着科学技术和信息技术的不断发展，传播媒介也走向了多元化道路，网络媒体的出现也为传统电视媒体带来了一定的影响，应充分分析两者的特点，找到适当的方式，使两者相互融合，并发挥出各自的优势。本文就传统电视媒体与网络媒体的融合进行了研究分析。

关键词：传统电视媒体；网络媒体；融合

现阶段我国已经进入数字化的传播时代，网络媒体的出现使整个传播格局发生了巨大的变化。近年来，各媒体之间竞争激烈，传统电视媒体与网络媒体也经历了多次交锋。但是两者间的界限不仅没有更加分明，反而开始逐渐消失，传统电视媒体与网络媒体的融合已经成为了必然的趋势。

1　传统电视媒体与网络媒体融合的意义

传统电视媒体与网络媒体的融合能够使资源优化整合，从而实现利益最大化。电视媒体可以充分利用网络平台，吸引网络受众，更大程度地宣传自己的信息产品。相关数据表明，现阶段的青年观众群体更倾向于网络媒体，而网络媒体的发展还刚刚起步，需要依靠与电视媒体之间的合作，获得更多的优质信息，提升自身的公信力，吸引电视媒体受众。

两者的融合能够更大程度地实现受众对信息的需求。传统电视媒体在进行各方面定位时，一般都是从大众的角度出发，满足大部分人的需求，而网络媒体的信息更加丰富，能够满足电视受众多元化、个性化的信息需求，并为受众提供交流互动的平台，充分发挥其创新性、主动性。

两者的融合有利于媒介经营发挥“长尾理论”的作用[1]。“长尾理论”就是指，在储存和流通的渠道充足时，需求和销售量较低的产品共同占据的市场份额，与少数销量较高的产品的市场份额相比，数量更加庞大，也就是说多个小市场的共同力量会远远超过一个大市场的力量。一些收视率较低的电视节目，通过网络媒体，可以获得更长效的传播，从而获得长远效益。

2　传统电视媒体与网络媒体的融合形式

2.1与商业网站的融合

传统电视媒体具有较高的威信优势，网络媒体则具有信息传递速度快的优势。近年来，传统电视媒体与商业网站的合作逐渐增多，例如，广受人们欢迎的《中国好声音》，就积极与各大视频网站进行合作。爱奇艺等视频网站也开始了与传统电视媒体的融合，利用其视频制作优势，不断提升网站的视频品质，使其商业价值得以提升。

2.2与微博的融合

很多传统电视媒体都建立了自己的官方微博，并利用微博宣传自己的媒介内容，吸引受众。例如，央视新闻的官方微博，就拥有超过2000万的微博粉丝。微博使传统电视媒体发布的信息更加平民化，为观众提供了留言、转发、话题讨论等互动活动，有效提升了观众的积极性和主动参与性。例如，湖南卫视利用明星互动的方式，增强了粉丝对节目的关注度和兴趣，并以鲜明的娱乐性，提升了观众对湖南卫视官方微博的认知度。

随着微博的兴起，越来越多的电视人认识到微博宣传的重要性[2]。广大的微博用户能够为传统电视媒体进行免费宣传，电视媒体也可以利用微博向用户进行信息推送。微博能够通过电视信息吸引电视观众，增加微博用户，有效地实现两者的融合。

2.3建立官方网站

面对信息技术的飞速发展，传统电视媒体只有充分利用网络媒体才能使传播途径得到拓展。在美国，多家电视媒体都建立了官方网站，并有效地将受众范围扩展到了网络受众。