全媒体时代播音员主持人角色定位探究

2015-02-26甘南广播电视台甘肃甘南747000

新闻研究导刊 2015年16期

何萍（甘南广播电视台，甘肃甘南. 747000）

全媒体时代播音员主持人角色定位探究

何萍
（甘南广播电视台，甘肃甘南. 747000）

摘要：当今，媒介形态的飞速发展下，对播音主持角色的定位有了新的要求。现如今，我国现有的播音主持人出现在传统的媒体时代中，具有鲜明的广播电视媒体创作特征。全媒体时代下，如何保持传统播音主持艺术创造的精髓，积极探索播音主持人的发展与生存空间，成为当今亟待解决的大问题。文章在全媒体的时代环境中，讨论媒介发展和播音主持艺术的发展，进而探究新媒介环境中角色的定位。

关键词：全媒体时代；主持人；角色定位

一、全媒体时代下主持人面临的发展瓶颈

全媒体背景下，传统媒体的电视在整个媒介环境的变化下，与新媒体的界限越来越模糊，鉴于此而言，传统概念下的播音主持在全媒体数字化下面临着严峻的挑战，电视主持人只有重新定位自己的角色，才能够生存。

（一）一味模仿，缺乏创新

近些年来，国内主持圈内，能够给人印象深刻或是有辨识度的主持人越来越少。例如，新闻类主持人或是知性或是严肃；综艺类主持人多是满腔热情，声情并茂；娱乐类主持人多是展示才艺、耍宝来吸引观众注意。一成不变的主持风格使得主持界毫无创新而言，这也说明主持人对自身角色对位不准确。而全媒体时代下，电视节目可以借助互联网进行观看，互联网的优势可以随时随地，重复进行观看，这也就更加暴露出主持人模仿的痕迹。

（二）主持人在引进节目中没有存在感

全媒体时代下，利用互联网人们可以观看到其他国家质量上乘的电视节目。因此，这也就说明，电视节目不再是本土的竞争而是全球竞争。这一情况下，国内电视台开始引进国内先进的电视节目。但从这些引进的电视节目中不管是《中国达人秀》《爸爸去哪儿》还是《我是歌手》等，大多没有主持人，即便是有也是衬托，缺乏主持人的角色存在感。被引进的电视节目一般是认知度较高的电视节目，因而它可以反映出一种趋势，也就说明节目主持人在一段时间内的电视节目中可有可无，倘若该趋势继续发展，会造成主持人市场减少。

（三）单纯传递信息的主持人模式受到挑战

全媒体时代下，传统的“号令天下”的强势媒介已经不复存在。当前，传统媒体的市场份额不断收缩，话语权及影响力日趋减少，此外，不断增多的传播途径带来了海量信息，同时还构成了当今的传播语境。因此，全媒体时代下，主持人单纯传播信息已经无法满足当前受众需求，这也使得单纯传递信息的模式受到挑战，对主持人而言，信息传递者转变为信息加工者势在必行。

二、全媒体时代下，播音主持人生存的新环境

近几年来，全媒体被媒体行业广泛提及，基于新环境下，全媒体时代相互融合，有效地提高了观众的主动性，使得获得媒介信息的门槛一再降低。另外，全媒体下，传播模式为分众传播、小众传播，受众能够自主选择是否观看节目。尤其在互联网中，人们可以随时随地观看想看的电视节目，此外，受众还可以自己制作视频进行上传，从接受者变为传播者，逐渐消解了传播界。播音主持人在具体的传播系统中多以个人形式出现，最终归结为一个特定的符号载体。全媒体时代下，广播电视播音员、主持人需要找准自己的角色定位。

三、全媒体时代下播音主持人新的角色定位

（一）破旧立新，挑战自我

一般而言，播音主持人大多固守节目多年，因而对节目内容、节目形式相当熟悉，可以说，不用下功夫就能做成。虽然节目隔段时间会改版，但多是换汤不换药，容易让观众产生疲倦。全媒体下，出现了新的传播观念，出现了主持群，电视节目中有固定的主导人物，还有固定的栏目形式。可以说，这一新的传播观念追求的是信息的双向流动，为了传播信息达到共享目的。因此，对于主持人而言，应当破旧立新，挑战自我，主持人作为节目中的核心人物，把握了节目的总进程，全权参与了节目的制作过程，起到了重要作用。当前，不少节目主持人是主持节目的策划者，他们不仅承担了主持任务，还为节目的创意提供了观点，对后期的推广策略献计献策。例如，著名的主持人何炅、孟非，他们不仅是主持人还是节目的策划人、制片者。可以说，这些主持人都走在国内主持人的最前沿，他们敢于挑战自我，敢于标新立异。因此，全媒体时代下，主持人首先应该明确自己的定位，加强节目间的过渡与衔接，针对个人形象而言，考虑到主持人个性及节目风格，配合主持人及其他节目。针对品牌的营销推广而言，主持人需要考虑社会形象及人格魅力。

（二）做节目的专业读者，提高信息附加值

全媒体时代的信息传播主体发生变化，每个人都可以利用手中的媒介制作和发布新闻，传统的传授者地位发生改变，但普通受众发布新闻具有明显的表面性与浅层性，对于深度挖掘和解析不充分。当今，播音主持人需要继续发扬传统媒体对舆论的正确导向及优势，对新闻信息做好传达。另外，主持人应当转变信息传播者的身份，而是利用自己专业知识，对电视节目的深度进行挖掘。尤其对于时政新闻而言，不应该看到表面，而需要看到表面下所表现出的深层信息。例如，天津塘沽爆炸，不应该过分的将新闻信息放在消防人员的遇难舆论上，而是挖掘造成这起事故的本质原因，还原事情真相，让丧失生命的消防员瞑目。鉴于此，播音主持人不仅需要具有专业的电视理论知识，良好的音色及个人修养，还需具备专业领域内重组的理论知识，犀利看待社会热点的眼光。全媒体下，受众具有强烈的求知欲，他们想在最短的时间内了解热点新闻。因此，作为一个专业新闻解读这，需要保障节目水准，从根本上提高受众对节目的关注程度。