节目包装在电视频道中的作用与实施策略分析

摘 要:当前，随着各类电视频道竞争的不断加剧、节目商业性氛围日趋浓厚，电视频道对于自身整体形象以及整体包装开始给予较多关注。本文由此分析了节目包装在电视频道中的作用，并探讨了节目包装的实施策略。

随着现代传媒的快速发展，电视节目包装逐步得到行业人士的普遍关注与重视，原本处于可有可无地位的节目包装在当下与节目内容彼此承接，共同提高节目收视率。各电视频道也不断推出形象宣传片，或通过平面媒体投放形象广告，通过商业化乃至产业化运作来创立品牌形象。笔者就此分析了节目包装在电视频道中的作用，并就其实施策略展开论述。

1　电视节目包装的重要作用

对于电视频道而言，节目包装将频道内容表现的相关符号进一步个性化、国际化、规范化、科学化以及象征化，这是对传统包装概念的深延与拓展，同时也是提高媒体所创造的经济效益以及社会效益的重要途径之一。各频道要想吸引观众注意力，不仅要在节目内容上下功夫，同时还应重视节目包装，通过节目包装在短短几秒钟内吸引足够多的受众，从而有效提升频道收视率。目前，节目包装在电视市场中取得了突出发展，各大电视台为立足于市场、谋求自身发展而煞费苦心，从改版节目、频道推广一直到全面覆盖，所有工作均围绕受众所开展。而节目包装则是节目改版的一个重要环节，换言之，节目包装在现代媒体发展历程中已融入其经营销售理念，其通过个性的魅力与特点在频道与观众之间架设桥梁，成为媒体无形资产中不容忽视的一部分。

2　电视节目包装实施策略

2.1 节目包装不可忽视频道整体形象

应对节目包装应有的规范化与统一性予以强调，节目包装并非简单堆积素材，而应准确定位频道整体风格，切忌尚未策划就开始节目包装，或短期内频繁改版，这固然有利于提高节目收视率。但从长远角度分析，节目频繁改版极易导致受众认知断层，频道概念在受众意识中也逐渐变得模糊而不再鲜明，不利于频道品牌的推广。随着时间推移，频道标志应具有越来越高的受众认知度，如同商标品牌，需要经过长时间的历练方能打响知名度，才能吸引更多的受众。如同业内人士所言:专业化频道建制在节目包装方面既要跳出原有随意且分散的单个创意范畴，更应将专业频道内容的打造放于同等位置。由此点来看，频道识别系统在专业化频道阶段业已成为内容的销售手段之一。

2.2 节目包装不可忽视频道独立性

就当前来看，不少电视台制作的形象宣传片过于追求视觉享受，不计成本而大肆铺张、过分华丽，并且普遍存在仿效的现象，不少电视台经常采用缺乏鲜明地域特征的组合镜头，例如大海、日出或者山河等，导致频道风格迷失，受众难以避免地出现视听混淆问题。应从区域或者领域实际出发来做好电视频道节目包装工作，应深入分析频道应体现的区域特色，并将其融入节目包装，这样方能吸引受众，加深其认可度。以CCTV-10探索频道为例，其主要节目为探索历史、探索科学，因此在节目包装中以较为抽象的色块或者图形（如立方体、化学方程式等等）为主，并将通透的白色设置为背景色，整体上来看该频道节目包装简洁明了；而多个内部节目包装也表现出沉稳、睿智的风格，体现出平静和理性思维之感。

2.3 节目包装应善于运用听觉以及视觉等多种符号

电视是大众传播媒体中的一种重要媒介，能够对人的视觉以及听觉器官进行全方位调动，使之积极接受信息。因此对于电视频道而言，其节目包装比想象的更为复杂，既包括前期策划、全面协调、后期维护工作，还涉及统一色调以及画面音乐默契等要求，其中声音的运用尤为重要。在电视的表现元素中，多个电视画面的运用可视为一组数字之和，其中一个画面出现问题并不会影响整体；而声音之间则类似于一组数字的乘积，任意一部分出现问题，则可能导致最终结果为0。因此在节目包装制作过程中应重视声音的运用，精益求精，将失误的可能性降至最低。

3　结语

综上所述，节目包装对于频道品牌效应的形成以及频道形象的提升具有至关重要的作用，电视人应充分认识到这一点，并采取有效的实施策略推动电视频道节目包装工作的发展。值得注意的是，电视节目制作中虽然必须对电视节目包装做出充分考虑，但电视人仍然应坚持以电视节目内容为根本出发点，包装始终只是一种营销手段，节目制作质量以及内容内涵才是吸引受众的根本，而节目包装应与内在品格与涵义保持一致，才能锦上添花，提高收视率。