网络媒体主持的发展

2015-02-26于鲁健

新闻研究导刊 2015年19期

关键词：网络媒体传统媒体主持人

于鲁健

（渤海大学艺术与传媒学院，辽宁锦州 121000）

网络媒体主持的发展

于鲁健

（渤海大学艺术与传媒学院，辽宁锦州 121000）

随着互联网信息技术的发展，互联网成为人们获取信息的主要渠道，在这样的条件下，网络媒体逐渐成为继报纸、广播、电视之后的“第四类媒体”。由于互联网络的通达性以及互联网信息的时效性，使得互联网作为一种信息传播媒体迅速发展，逐步地改变了人们获取信息的途径，改变了媒体信息传播的方式，人们能够更加清楚地感受到网络媒体时代的到来，互联网也逐步成为社会上的主流媒体。2006年网络视频开始出现并且开始走入人们的生活，作为一种新型的媒体形式，在短短几年中就实现了量变到质变的过程，网络媒体主持人也开始受到人们多方位的关注，但是由于互联网络先天不足，网络媒体主持人在发展的过程中存在很大程度的问题。因此，本文将结合网络媒体主持人的特点，来分析网络媒体主持的发展现状。

网络媒体；主持人；发展现状

一、引言

互联网络在很大程度上改变了人们的生活，改变了人们获取信息的渠道和方式，也让人们更加明显地感受到新媒体的优势，感受到新媒体对于人们生活所带来的巨大影响，近些年来，科学技术的发展使得新媒体对于人类社会经济和社会的影响更加深入，引起了我国学术界的普遍关注，学术界开始越来重视网络媒体的发展，开始重视新媒体时代媒体人的重要作用，根据当前互联网实验室的分析报告显示，中国网民开始向精英阶层发展，网民呈现出逐渐实现高层次、高学历的特点，这部分网民也逐步成为我国网络民众的中坚力量，这是中国网民的主要构成特点。自2006年开始，网络视频在网络上开始悄然兴起，逐渐成为人们获取信息的主要途径，开始成为人们逐渐关注的一种媒体形式，网络节目开始逐步影响人们生活。网络媒体由于其自身的通俗性，其进入的门槛比较低，传播的方式和途径比较广，因此也就使得这种媒体形式受到了人们普遍的喜爱，网络媒体主持人也为中国媒体打开了一个新的天地，虽然这种形式对于当前传统媒体主持人来说存在着一定的挑战，但是不可否认的是，这种媒体形式也给传统媒体主持的发展带来了机遇，也给予了很多热爱媒体的人一个展示自我的平台，这也是网络节目主持人的主要特点所在。

二、网络媒体主持人的特点

科技的变迁为人们的生活带来了一次又一次的便利，为人们开始创造更多的传播媒介，传统的媒体传播方式由于网络技术的发展，开始使得传统的媒体发展受到了前所未有的挑战和压力，与此同时，网络媒体给社会舆论，给人们的思想都带来了很大程度上的影响，因此这种挑战和压力是所有的媒体人所需要面对并且能够认真对待的，有人曾说第四类媒体的崛起，其主要性质就是在于这种媒体的革命性，对于媒体传播者提出了更高的要求。通过对于当前国内外相关文献资料的研究，我们发现网络媒体主持人的主要特点表现在以下四个方面：

（一）选择性

很多对于网络传播媒介研究的学者普遍认为，网络媒体具有选择性，对于传统的传播媒介来说，网络视频有很大程度的自由选择性，网络媒体可以十分方便网友观看，并且可以让网友能够最大限度到当地实现自己的言论自由，在网络上各个用户都可以自由的表达自己的观点和看法，这就使得网民的地位有所变化，在传统的传播媒介面前，他们只是信息的接受者，这种接受是被动的，而在这种网络媒体条件下，网民既可以成为信息的接受者，也是信息的传播者，这种地位在逻辑上是对等的，这也是网络作为大众媒介的主要特点所在。而正是由于这种可选择性以及普遍性就使得人们观看网络节目的时候存在很大的选择性，网络媒体主持可以自主选择自己的节目所面对的群体，也可以让这些群体参与到节目的讨论过程中，参与到节目之后，这种选择性是相互的，观众选择主持人，主持人也可以选择观众，这也是网络媒体主持人的主要特点所在。

（二）无限性

网络主持人的无限性，主要体现在网络节目的内容上以及参与的程度上，网络节目主持人是一个比较低的门槛，正是由于这种低门槛所以就使得一些具有表现欲望的人能够参与到网络媒体当中，自己来主持一个网络节目，没有太多的限制，也是由于如此，当前网络媒体上出现了各种各样的节目形式，这些网络节目的形式还会随着时代的发展而进一步的丰富，网络节目主持人的群体也会逐步的扩大。

（三）互动性

互动性是网络媒体主持人的主要特点所在，网络节目区别于传统的电视节目最大的特点就在于此，网络媒体主持人的主要职责不仅仅是为了传播信息，还有一个重要的作用就是实现网络媒体的交互性。通过与观众的互动，通过与观众的交流，让更多的观众能够参与到节目过程中，让更多的观众能够更加愉悦的接受信息，这样能够让人们更加便利的接受各种信息。网络平台给观众一个更加开放公平的平台，很多草根创作者参与到网络节目的录制中，这在很大程度上影响了人们的审美观，也改变了人们获取信息的途径。但是这正是当前人们的需求所在，媒体形式多样化，恰恰给予社会大众更多的文化选择的权利，给与社会大众提供了更多选择的权利，这在一定程度也标志着人们文化生活水平的提高以及公民个人在文化生活中地位的提高。并且由于互联网络的匿名性和低技术性促使人们能够更多地参与到媒体文化生活当中，人们更加愿意将网络作为一个对外交流的手段。

（四）快捷性

网络文化是快餐文化最明显的代表，优酷网总裁古永锵曾经说过优酷主打的就是快者为王，这种快速包括下载速度的快速，网络传播的快速、网络信息更新的快速，这就使得网络节目要吸引更多的观众，就需要网络节目能够更好地把握当前的时时信息。而正是由于网络节目的这种性质也就使得网络媒体主持人存在快捷性，这种快捷性，体现在网络媒体主持人的更换速度上，体现在网络媒体主持人的信息传播的速度上，在短时间内就能够让观众获取更多的信息，让观众能够看到同一个网络节目有多个主持人来不断地更换主持。

三、网络媒体主持人未来的发展趋势

从当前的网络媒体主持人的发展情况来看，网络媒体主持人的发展势头是良好的，并且在很大程度上影响了人们的生活，很大程度改变了人们参与文化活动的方式。同时让人们能够享受到文化消费的乐趣，这也说明网络媒体主持在未来的发展前途是良好的。通过对于网络媒体主持人现状的了解，当前网络媒体主持人在未来的发展应当会有以下四个趋势：

（一）新媒体和传统媒体的整合发展

互联网媒体的迅速发展给中国的传统媒体市场带来了很大程度的冲击，也给传统媒体的发展带来了更多的挑战和机遇，在这样条件下，网络节目的发展开始受到了社会各界的认识。但是无论是传统媒体还是网络媒体其主要的性质也就是一种信息传播媒介，其今后的发展也应当是殊途同归的。网络媒体主持在未来的发展中会逐步地从虚拟网络走向现实的节目，而传统的媒体主持，也会开始涉及网络节目当中，这样就能够使得双方的优势能够很好地互补。传统媒体主持人主持经验丰富，对于节目有着十分强烈的把控能力以及应变能力，网络媒体主持人更加亲民随意，在于观众互动方面存在着很大程度的优势在，这样一来就能够很好地实现新媒体和传统媒体之间的整合，通过这种形式的整合，能够给予观众带来更多的乐趣，能够让观众更加清楚地了解到媒体的作用，更加及时方便的接受各种信息。

（二）虚拟主持和真实主持的互补发展

虚拟主持人借用网络隐蔽性以及网络匿名性，往往很少以真面目示人，更多的是使用一种隐蔽的形式来阐述自己的观点，而正是由于这样就使得这些网络虚拟主持人的观点更加能够符合现代观众或者网民的口味，这种主持的形式也能够让网民更加容易接受信息，让网民能够更好地接受信息参与网络文化。而传统主持在主持经验上更加丰富，主持的方式上更加的灵活，对于节目的认知和把握更加全面。因此，他们在专业技能上往往比这些草根主持更加专业，但是由于传统媒体的限制，他们的言论自由是十分有限的，所以就使得节目显得比较官方，让节目显得死板，与观众的互动性质，观众参与节目的积极性基本无从谈起。因而，就有必要去结合这两个主持人的不同主持风格，更加重视这些主持人的主持特点，通过双方有效结合来更好地实现媒体节目的观赏性和娱乐性，给观众带来更多的文化享受。

（三）个人主持与集团媒体合作发展

在网络视屏火爆的初期，火了很多的草根明星，这些草根明星不服务于任何机构或者组织，他们只对于自己的负责。而正是由于这种特点，使得这些草根明星更加容易受到观众的喜爱，让这些草根明星更加有亲切感，让人们更加容易能够接受，这种亲切感就使得这些草根明显让观众觉得更加接地气，这也是观众审美观点的变化。但是随着当前观众品位味的提高，单纯的草根由于自身的技能以及技术十分有限会导致观众的审美疲劳，加上工作能力上的缺失，观众的体验会更加差，而媒体集团却有着雄厚的经济的实力，有着十分专业的团队，无论是在节目的构思还是制作上面都不是传统的草根民众可以达到的，并且加上媒体集团的社会公信力的不断凸显，这两个之间的竞争会更加激烈，但是无论是哪一方都不能够完全的体现出自己竞争的优势。因此，只有双方良性的合作才能够保证传媒效果的最佳化。

（四）网络媒体主持人个人价值逐步提升

网络媒体主持人能够为观众带来独特的审美观点，能够为观众带来更加具有社会价值的文化，能够在很大程度上来满足当前观众的实际审美需求，从这个角度来看，网络媒体主持人的价值会逐渐地增加，通过信息的发散以及聚合会更加凸显网络媒体主持的经济价值。从经济的角度来看，这种价值会会随着时代的进步进一步的凸显，在未来互联网媒体市场将成为主流的媒体市场，那时网络节目和网络主持人潜在的经济效益以及社会经济的影响力会进一步的扩大，网络媒体主持人的经济价值也会进一步的被开发和挖掘出来。