地方党报如何突出版面的视觉化策略探讨

胡俊翔

（巴彦淖尔日报社，内蒙古 巴彦淖尔 015000）

地方党报如何突出版面的视觉化策略探讨

胡俊翔

（巴彦淖尔日报社，内蒙古 巴彦淖尔 015000）

对于一份高质量的报纸来说，其版面设计直接反映出该报纸的整体水平和质量，彰显了报纸的个性和风格。然后，在当下这个快餐式的社会大环境下，由于地方党报的特殊性，必须具备鲜明的政治性。对于这种政治性较强的报纸内容，无法激发广大群众的阅读兴趣，丧失了地方党报的现实意义，不利于广大人民群众树立正确的政治方向。因此，本文深入研究了地方党报设计版面存在的诸多问题，并提出了行之有效的措施不断突出地方党报的版面视觉效果，发挥报纸的新闻价值。

地方党报；突出；版面设计；视觉化

随着社会经济的不断发展，各行各业之间的竞争日益激烈，报纸行业同样如此。作为报纸行业，尽最大可能吸引更多读者的眼球直接决定了该报纸的生存与发展。在当下这种快餐式的社会大环境下，读者更加倾向于在短时间内获取更多信息的报纸。而地方党报自身具备的鲜明政治性，导致其不得不采取长篇大论式的设计方案，完全不适应当下读者的阅读节奏。因此，地方党报也应该及时意识到重视报纸的“第一眼效应”的重要性，注重版面设计的“图文并茂”和“视觉冲击”，完全打破以前党报的版面特色，不断注入新时代版面理念。在坚持权威性的基础上，着重突出报纸版面的视觉化效果，增强地方党报的可读性，吸引更多读者的眼球。

一、地方党报排版视觉中存在的问题

身处在如今这个讲究效率的社会大背景下，图像比起文字更加能够吸引广大读者的眼球。读者通过对图像的观察，能够简单明了地掌握报纸的大概内容，很大程度上已经取代了文字一部分的功能。但是，并不代表文字已经完全不重要。地方党报在设计上仍然是以文字为主，图像只是辅助传递信息的手段，能够帮助读者快速了解党报的主旨，高效率的收获到有用信息。然而，地方党报由于其特殊的政治地位，促使其普遍采用庄重严肃的版面风格，不断引导读者树立正确的舆论导向。因此，纵观地方党报的版式设计，不难发现，其版面设计严重缺乏合理的规划，能以吸引广大读者的眼球。具体表现为：地方党报尚未坚持“以人为本”和“国际版面风格”的原则，忽略了广大读者才是党报阅读的主体。通篇报纸一贯采用相同字号相同字体相同颜色的文字，读者很难一眼辨别出主题和正文，根本无法突出重要稿件的标题，导致读者掌握不到视觉的重心，不能及时快速了解党报所想传达的主要内容。另外，地方党报为了彰显其威严性，在正文中极少会穿插适当的图片。缺少图片的报纸，不仅不能够提高读者的阅读兴趣，而且不利于读者理解文章的主旨和内容。图片也是用来辅助读者进一步了解文字的内涵，稳固读者对报纸内容记忆的重要手段。最重要的是，地方党报主要缺乏版面导读。现在的地方党报少则几页多则十几页，报纸版面十分众多，读者很难快速理清其内容。而地方党报忽略了在第一版设立导读，导致读者浪费了大量的时间，不能在第一时间内找到自己想要了解的内容，无法满足消费者的实际需求，引导群众树立正确的舆论导向更是无稽之谈。由此可见，地方党报存在的诸多问题，不仅没有充分发挥党报的积极舆论导向作用，提高群众的政治方向，而且导致读者对地方党报失去阅读的兴趣。同时，随着科学技术的不断进步与发展，电视和网络已经成为人们日常生活和工作必不可少的工具之一，起到至关重要的影响。并且电视和网络也逐渐成为当下主流的新媒体，对党报的生存和发展提出了严峻的挑战。作为地方党报虽然不必过多地考虑生存发展的问题，但是应该充分发挥党和政府的积极作用。因此，重视版面的设计，突出版面的视觉化效果已经成为地方党报的燃眉之急。

二、党报突出版面的视觉化策略探讨

（一）强化编辑记者的视觉新闻理念

要想真正实现地方党报的版面创新，必须充分发挥所有工作人员的积极作用，协同合作。因此，版面创新这一重大责任不仅仅只是版式设计人员的工作，编辑记者更要发挥自身的实用性，将现代办报理念转变为采写、编辑以及组版等实际行动中。因为，编辑记者主要负责对新闻稿件的采写和编辑，这些直接影响着组版的整体效果。同时，编辑记者对新闻的认知程度又直接影响着版面的视觉效果。因此，要想突出地方党报的版面视觉化，首先必须从编辑记者下手，不断强化其视觉新闻理念。编辑记者应该提高自身的综合能力，加强对政治的把握、提高对新闻捕捉的灵敏度、增强对知识的积累、积极对采编的创新，最终不断提高技术能力。另外，随着报纸的市场竞争和品牌战略越演越烈，地方党报要想立足于市场竞争，占据一定的市场份额，必须不断提高对版面编辑的要求。这对地方党报编辑人员提出了越来越高的要求，其不仅需要提升自己驾驭文字的本领，而且需要与时俱进，树立现代报纸版面设计的全新理念，加强自身对版面语言的认知程度。同时，对于收集到的新闻进一步加工，结合当下消费者的阅读心理，突出新闻的核心内容，运用各种方式彰显报纸的主题，积极利用图片或者其他有效方式，不断提高地方党报的版面视觉化。

（二）设立版式总监、制定版面设计手册

地方党报是一种静态式的版面设计，其核心设计是通过对报纸的整体、各个分叠、各个版面以及各个栏目的功能进行准确的定位，制定出固定的版面位置和形式设计。如果一直沿用传统的编辑做法来不断创新党报版面，显然是很难满足地方党报的实际创新需求的，必须具备一套详细地计划。因此，在地方党报编辑部设置版式总监或版面主编，有了领头人，能够积极团结地方党报编辑部的所有力量，掌握报纸的整体风格设计，协调统筹的进行对版面的设计。从本质上来说，地方党报的创办其实就跟经营一家企业一样，必须制定出一套程序化、标准化的操作方式，同时，实行科学严格的管理制度，才能对党报设计做出不断的规范。在明确的管理制度下，办报的所有大小事情都有条不紊地进行着。大到导向的把握，小到文字的把关，都有详细的流程可循。由此可见，在合理的管理制度下，不仅提高了地方党报的质量，而且显著提升了地方党报的职业水准，充分发挥出地方党报的积极导向作用，引导群众朝向正确的政治方向发展。因此，在地方党报中开始设置视觉设计手册。从分栏、行文、字体、字号、线框、色彩、留白等各方面作了统一而细致的要求，杜绝对版面元素的随意滥用，使整张报纸的风格保持一致。由此可见，在视觉手册的帮助下，报纸的版面结构和版式语言都有了一定的框架，并且制定了报纸的总体风格，给编辑和照排拼版人员提供了一套蓝本和规范。在视觉手册的辅助下，能够清晰了解地方党报的整体格局，准确安排版式设计，充分彰显出政治导向、编辑意图以及新闻价值，不断提高地方党报的视觉化效果。

（三）打造专业视觉设计队伍

随着报纸市场竞争日益激烈，严重抑制了地方党报的生存和发展。因此，地方党报也逐渐意识到版面设计的重要性，视觉美已经成为党报出版过程中的不可或缺的专业性和创造性的工作。因此，地方党报不断引进专业视觉设计队伍，结合地方党报的特征，注重利用视觉艺术不断组织新闻内容、编排版面，在不改变地方党报宗旨的情况下，为其增添一些吸引读者眼球的因素。这对专业视觉设计队伍提出越来越高的要求，不仅需要具备夯实的专业基础知识设计技巧，而且还要具备正确的政治观念、及时了解社会新闻，跟上当下版式设计的潮流，加强对主流设计元素的应用，不断增强党报版面设计的时尚性，提升党报的整体品味。由此可见，要想突出地方党报的版面视觉化，不得不建立一支专业化的队伍。首先，提高招聘专业平面视觉设计人员的门槛，实行公开透明制的方式，不断提高党报设计的专业性；其次，加大对现有编辑人员的培训力度，不断提高编辑人员的整体水平，从而有效满足版面创新的实际需求，切实突出党报版面的视觉化。

三、结束语

随着电视和网络等新媒体的不断出现，报纸面对的市场竞争越来越激烈，加上地方党报的特殊性，如果其坚持沿用传统的版面设计，将会进一步导致地方党报处于更加劣势的地位。因此，地方党报必须通过一系列行之有效的方式，不断突出党报的版面视觉化效果，充分发挥地方党报的积极作用，提高消费者的阅读兴趣，同时对广大群众做出正确的舆论导向。

［1］ 徐明.新闻视觉的创新策略［J］.传媒观察，2013（09）.

［2］ 阿荣.地方党报用活版面语言方式探讨［J］.新闻传播，2013（07）.

［3］ 王舒怀.美编主导 视觉优先——人民日报纪念建党90周年特刊的视觉统筹［J］.新闻战线，2011（08）.

G219.24

A

1674-8883（2015）19-0099-01

胡俊翔（1969—），女，内蒙古巴彦淖尔人，本科，中级（准备评副高职称），内蒙古巴彦淖尔日报社特刊部主任，研究方向：地方党报如何在精细化管理上下功夫，地方党报如何突出版面的视觉化。