网络新闻在突发事件中的舆论引导作用

石 琢

（本溪广播电视台，辽宁 本溪 117000）

网络新闻在突发事件中的舆论引导作用

石 琢

（本溪广播电视台，辽宁 本溪 117000）

随着我国经济技术的不断发展以及社会的进步，新闻网络的影响力不断扩大，在传播社会实时新闻，报道社会突发状态方面具有巨大的优势，尤其是面对社会突发新闻时，新闻网络更是由于其快速及时、交互性强的特点在引导社会舆论方面发挥着巨大的作用。新的新闻传播方式必然会催生出新的社会舆论，对社会舆论的良性引导关乎社会的和谐与稳定。因此，网络新闻的良性引导显得特别重要。本文在突发新闻的背景下重点研究正确引导社会舆论的方法，发挥网络新闻的媒体优势。

网络新闻；突发状况；舆论引导；社会稳定

一、网络新闻在舆论引导方面的优势

（1）及时快速，可以在第一时间形成舆论场。依托于先进的计算机网络技术的发展，新闻媒体在快速发布新闻消息，在第一时间形成舆论场方面具有得天独厚的优势，相比于其他传统的新闻传播媒体，它大大缩短了新闻传播的周期，可以在突发事件发生的第一时间就传播给大众，并对整个事件的发展过程进行跟踪报道，可以使网民时刻了解突发事件的情况。网络新闻可以通过新闻报道，舆论设置的方式快速地形成社会舆论场，迫使整个事件向利好的方面发展。

（2）综合多种手段立体化引导舆论。网络新闻报道包含多种媒体手段，包括文字、视频、音频、图片在内的多种模式将新闻信息全面立体地呈现给受众，并且在网络上可以设置超链接模式，可以根据用户自己的需要自行打开超链接从而获取更加有价值的信息。通过这种模式可以更加真实地还原突发新闻事故的现场场景，对社会舆论产生更好的导向作用。

（3）交互性强，有利于把握民意，掌握舆论焦点。通过《中国互联网络状况统计报告》统计数字显示，截至目前，我国网民数量已经突破6亿大关，互联网普及率达到了42.1%，并且，不同于其他的传统新闻媒介，网络新闻传输方式受众极其广泛，且传播速度快，网民可以在第一时间接收到来自全国各地的新闻信息。并且由于网络新闻交互性强的特点，网民可以在网络上发表评论信息，表达对新闻事件的观点，有助于政府在第一时间掌握民意信息，从而采取更有效的措施来引导民意，把控舆论走向。

二、网络新闻在突发事件中的引导误区

目前，我国的网络新闻媒体在引导社会舆论方面存在较大的误区，主要表现在以下几个方面：

（1）单纯的重视舆论导向，轻视基本的新闻规律。我国网络新闻媒体在引导社会舆论导向，传播社会正能量的方面发挥着重要的作用，但是，媒体在确保新闻收视率的同时，往往在一定程度上忽视了对基本的新闻规律的重视。例如，在“非典”肆虐的时期，某些网络媒体为了掩盖所谓的真相，打着维护社会稳定的口号大量隐瞒非典疫情的情况，剥夺了广大受众的知情权，虽然初衷是好的，但是却容易造成报道不及时，媒体集体失语的情况，表现得过于谨慎。

（2）网络新闻监督不够，新闻信息质量不过关。无论是传统媒体还是新式媒体，新闻的真实性往往是新闻媒体生存的生命线，但是由于我国网络新闻监管力度不够等特点，导致网络新闻传播的匿名性与低门槛性，新闻事件的可信性大大降低，造成了大量虚假信息在网络上传播。且网络新闻的同质化严重，大量重复信息的狂轰滥炸容易使观众产生逆反心理，不能很好地起到引导作用。

三、网络新闻媒体在突发事件中的引导方法

新闻媒体是社会舆论的放大器，在突发事故发生的同时集中精力引导健康的社会舆论导向，对于构建社会主义和谐社会具有重要的意义，下面我们就介绍几种有效的引导社会舆论的方法。

（1）在第一时间占领舆论最高点。研究显示，网络新闻在传播中具有一定的规律。一般在突发事件发生以后2到3个小时之内网上就会出现相关信息的报道，6个小时内就会被多家媒体转载，24小时以内达到新闻传播的高峰。因此，打好时间战，利用好新闻传播的规律，在第一时间对突发事件进行报道并做出正确中肯的评论将在很大程度上影响广大群众对于突发事件的理解，有利于快速地形成正确的舆论风向，在第一时间占领舆论制高点。

（2）加强网络主流媒体建设，树立品牌效应。大量新闻网站的建设可以在最大限度上满足人民群众对新闻信息的需求，但是信息过多过滥甚至一些虚假信息的存在，使得新闻的可信度大大降低，容易将新闻的受众引入一个误区，不利于新型健康的网络媒体的构建。面对大量的信息，人们自然会倾向于更有权威性的新闻网站。鉴于此，国家应该大力扶植口碑好的、有品牌效应的新闻网站，加快权威媒体的品牌效应建设，通过主流媒体的建设更好地引导社会舆论。

（3）做好网络评论工作，积极培养意见领袖。随着网络技术的发展，我们发现许多网络名人异军突起，他们或者是大学教授，或者是新闻工作者，又或者是眼界开阔的媒体评论员，其中不乏郎咸平、贺卫方等学术大家和白岩松等见识独到的记者，他们对于突发事件的观点和评论往往代表着正确的价值取向，具有全面性、正确性、独创性等特点，对于整个社会的舆论引导具有特殊的意义。在突发事件发生时，往往需要这些专业的评论员或记者对事件进行全方位的报道，并在网络上进行专业的评论，迅速占领网络舆论的中枢。

四、结语

俗话说，“水能载舟亦能覆舟”，网络新闻在突发事件的报道和舆论引导方面应该遵循严格自律，尊重事实的原则，尽可能地为广大受众呈现最真实的新闻事件全貌，并发挥自身在舆论引导方面的优势，积极传播社会正能量，不能只为了追求经济效益求新求奇，罔顾社会责任，对社会正常秩序的建设和新闻舆论的引导产生负面影响。党和政府应该加快网络新闻媒体的建设，通过完善立法和严格执法等手段积极打击发布虚假信息，传播社会不良风气的现象，为我国和谐社会的建设添砖加瓦。

［1］ 徐楠，向波涛，杜嘉，等.校园网络新闻应对突发事件的传播环境与机制分析［J］.青年研究，2003（2）：30-36.

［2］ 董湘.网络新闻在突发事件中的舆论引导策略［J］.西部广播电视，2014（7）：28.

G210

A

1674-8883（2015）19-0083-01

石琢（1971—），男，辽宁本溪人，本科，中级记者，主要从事电视新闻工作。