中国电视亚洲新闻专栏的主体意识与战略思维

王瑞林

（重庆工商大学 文学与新闻学院，重庆 400067）

中国电视亚洲新闻专栏的主体意识与战略思维

王瑞林

（重庆工商大学 文学与新闻学院，重庆 400067）

本文聚焦中国电视亚洲新闻专栏这一特殊的节目群体，对它们的产生、运作以及传播理念和意识进行了审视，从媒体、政府、学界和其他力量的视角展示了战略意识在这些亚洲新闻专栏节目中的日渐凸显。

亚洲新闻；主体意识；战略思维

新世纪以来，亚洲作为世界地缘战略格局中的重要区域，在新一轮的国际体系调整与重构中进一步凸显出其重要性。国际传媒在亚洲日益激烈的新闻报道实践也提升了亚洲在国际新闻议程中的地位，使亚洲新闻报道成为当今国际新闻竞争中的一种独特品类。在这种背景下，中国电视荧屏上专门针对亚洲的新闻专栏节目的出现尤为引人注目。

2004年5月3日，中央电视台英文国际频道开播了英文的亚洲新闻专栏节目《今日亚洲》（Asia Today），节目“以亚洲人的视角报道亚洲”，是国内首档直接以“亚洲”冠名的消息类亚洲新闻专栏节目。2008年7月28日，中央电视台中文国际频道又开播了一档汉语亚洲新闻专栏节目《今日亚洲》，力图通过全面平衡的资讯报道让海内外华人鸟瞰亚洲万象。2009年1月1日，云南卫视关注东盟地区动态的国际新闻述评栏目《东盟新视野》（后改名为《新视野》）正式播出，成为周边地区观众了解东南亚、南亚资讯的重要平台。2010年1月1日，在中国-东盟自由贸易区全面建成的日子，广西电视台也正式开播了面向中国和东盟地区的经济类新闻专栏节目《中国-东盟新观察》。2011年初，全国首个以“大中亚”为报道对象的国际新闻述评栏目《中亚观察》在新疆卫视与观众见面，填补了中国电视国际新闻报道对国家西北边陲关注的空白。

短短几年间，中国电视亚洲新闻专栏节目渐次而生，接踵而至，不仅都极具特色，而且均引发了业内外较高的关注，影响力颇大。值得注意的是，这些专栏节目的出现既不是一种偶然和巧合，也不是简单的媒体策略调整，而是在某种程度上更多地具有了立足国家宏观发展的战略意识和全局眼光。中国电视亚洲新闻专栏节目已折射出明显的主体意识与战略思维，具体表现在以下几个方面：

一、媒体意识与策略调整

中国电视亚洲新闻专栏节目的产生首先是媒体自身对当下国际新闻传播发展态势的一种自觉反应和策略调整。目前几档亚洲新闻专栏节目在不同的传播平台上相继涌现，不但反映出“亚洲新闻”在中国国际新闻传播中的地位凸显，也从一个侧面反映了业界同行对“亚洲新闻”共有的敏锐嗅觉。中国电视媒体不仅给“亚洲新闻”以特别关注，而且更多地从一国国家发展的高度来审视和报道亚洲事务，这充分反映出中国电视媒体在报道和传播亚洲的过程中已经具备了一种主体意识和战略眼光。

例如，中文《今日亚洲》栏目的诞生，恰逢新中国改革开放三十年的宏大政治经济背景。欧美经济衰退，亚洲新锐突起，世界政治经济格局动荡，中国正以一个东方大国形象在世界舞台上引人瞩目，作为国家级电视媒体的中央电视台开播这样一档亚洲新闻专栏节目可谓顺势而生，在更高的层面具备了战略意义。中文《今日亚洲》的开播距离英文《今日亚洲》开播几近四年，也从一定程度上说明中文《今日亚洲》的诞生是基于一定实践探索之后较为理性慎重的媒体行为。另一方面，中文《今日亚洲》的开播也契合了电视台和频道希望加强国际新闻报道的改版定位。中央电视台新闻中心的第5次改版不但成立了国际新闻部，还把亚洲新闻报道作为此次改版调整中的重点方向。在这种背景下，中文《今日亚洲》作为一档个性鲜明、定位明确的国际新闻栏目出现意义深远。

事实上，早前英文《今日亚洲》的开播也是基于媒体自身对中国国家发展与对外传播关系的深刻认识。栏目前制片人杨曾庆曾在《我与〈今日亚洲〉》一文中指出中国作为亚洲大国在地区事务以及世界舞台上的作用日益凸显，英文《今日亚洲》正是基于这种形势和需要而产生。

二、政府重视与协调支持

中国电视的亚洲新闻报道在得到媒体重视的同时，也获得了来自政府和相关机构的极大认同和支持，有的专栏节目甚至本身就是政府重视和建议的结果。例如，云南卫视的《新视野》栏目。该栏目从最初的动议策划、考察研究到播出评估、申请资金等，都一直得到政府部门的大力支持。

栏目的产生最早要追溯到2008年初，伴随东盟在中国对外经贸各领域战略地位的凸显，云南省委和省政府希望云南电视台加强东盟节目的制作和播出，并就该意向与云南电视台领导进行沟通。时任云南电视台台长赵树清之前曾任中央电视台海外中心节目部主任，本身对做大做强东盟新闻极为重视。于是，云南电视台马上组织骨干精英对节目的定位、结构、运作等进行研究和策划，最后历经半年才正式开播亮相。后来按照省委省政府的要求，栏目增加了对南亚地区新闻动态的关注，改名为《新视野》。

在具体运行过程中，云南省委省政府也从官方的层面给栏目以诸多支持和帮助。例如，经云南省外事办和云南省广电局的支持努力，泰国外交部特别批准《新视野》栏目向泰国派出两名常驻特派记者，允许采访泰国的各种国内国际会议，并把两名记者的签证时间特批为一年，这在当时的中国省级媒体中是一个特例。云南省委省政府还积极支持云南电视台与老挝国家电视台共同建设老挝无线数字电视项目，并在项目中尝试中国数字电视地面广播传输标准在海外的推广运用。此外，该项目也得到国家发改委、商务部、工信部、外交部、广电总局等多个部门的重视，最终顺利搭建了一个基于省级卫视的西南对外宣传平台。

三、学界关注与献言献策

“亚洲新闻报道”在国家发展与国际传播中的重要性引起了诸多领域专家学者的热切关注。他们以观察研究、分析讨论、撰文著述甚至直接作为嘉宾参与节目制作的方式来表达个人观点，促成媒体在亚洲问题上的特定话语建构，意见领袖功能显著。

例如，有的学者从战略视角出发，指出中国可以通过加强与亚洲国家媒体的合作更好地传播自己，并形成合力在国际上与西方国家媒体抗衡。还有的学者分析了中国媒体参与国际传播的战略意义，指出媒体应当被纳入国家战略体系，媒体的舆论引导力水平应该成为衡量一国政府执政水平的一个重要方面。许多专家学者直接作为嘉宾参与亚洲新闻的节目制作，还在幕后积极为节目选题、结构设计、背景资料提供以及人员培训提供帮助。

以地方电视台云南卫视的《新视野》为例，其专家智库团队就包括了中国社科院、中国现代国际关系研究院、中国国防大学、上海国际问题研究院、厦门大学南洋研究院、云南省社科院级云南大学的区域问题专家。

四、其他力量的协调与统筹

几档亚洲新闻专栏节目在整合多方资源、协调和统筹多方力量办好节目上表现突出，“整合”成为它们运作中的一大特色。具体来看分两个层面：一是媒体注重对媒体以外资源的整合利用。二是媒体传播效果实现多元化。不仅仅体现在信息提供、舆论引导等传播层面，更对政治、经济、文化和社会交流实践产生直接影响。

以《新视野》栏目为例，它首先整合了政府、媒体和学界三类资源。它从政府那里获得战略支持和资金立项，从台里获得政策支持和人才技术的保障，最后从学界获得专业的知识和智力支撑。此外，《新视野》栏目还与中国国际广播电台、新华社以及国内其他媒体的国际新闻报道团队建立了良好的合作关系，这些信息渠道和合作机制的建立为栏目提供了丰富的业内资源和参照。

其次，栏目多次与国内外权威研究机构和重点大学联合举办一系列高端论坛，共同就一些热点问题展开学术探讨。例如，曾经联合新加坡国立大学、云南大学在云南昆明成功举办了首届“西南论坛”，为西南地区面向东南亚、南亚发展提供思路和建议。云南电视台还曾在北京主办由中国社科院亚太研究所提供学术支持的《近期南海形势分析暨媒体的责任研讨会》，邀请来自中共中央党校、中国社科院、中国现代国际关系研究院、北京大学、清华大学、凤凰卫视等的知名传媒专家就南海系列问题进行深入分析和探讨。地方电视台通过举办高规格的紧贴国家时事热点的学术会议，直接为国家层面的战略问题服务，从某种程度上说已经超越了普通媒体的角色，在更广的层面具备了战略功能。

在媒体传播效果的多元化方面，《新视野》栏目服务于中国尤其是西南地区的区域经济合作、政治安全互信与社会文化交流，并通过具体的信息提供和平台搭建为相关交流与合作服务。这些传播领域以外的丰硕成果可谓是中国电视亚洲新闻报道的深层次价值体现，只有真正推动了国家以及地区在政治、经济、文化各领域的切实发展，中国电视的亚洲传播才是积极有效并富有远见的。

总的看来，中国电视亚洲新闻专栏节目作为一种具有战略意识和眼光的媒体行为，正日益彰显出其配合国家和地区和平发展的战略手段的特殊作用，这是亚洲新闻报道中的一种新动向，引人关注。习近平总书记在党的十八大上强调，我国发展仍处于可以大有作为的重要战略机遇期。在这样一个相对和平稳定的新时期，中国电视亚洲新闻报道如何配合国家宏观发展战略，并在促进亚太地区的和平发展过程中发挥更多积极的媒体作用，具有特殊的战略价值与传播意义。中国电视亚洲新闻报道，要成为配合国家整体发展的重要传播工具和有力手段，仍任重道远。

G222.3

A

1674-8883（2015）19-0035-01

本论文为重庆市社科规划培育项目“边疆省区对周边国家战略传播研究”成果之一，项目编号：2013PYXW07；重庆工商大学科研启动经费项目“战略传播视域下的中国对周边国家传播研究”成果之一，项目编号：1555010