移动互联时代传统广播的挑战与机遇

2015-02-26陈潇敏

西部广播电视 2015年22期

关键词：听众机遇广播

陈潇敏

（作者单位：浙江电台音乐调频）

移动互联时代传统广播的挑战与机遇

陈潇敏

（作者单位：浙江电台音乐调频）

随着技术的飞速发展，移动互联网时代传统广播正面临着新的挑战和机遇。本文首先分析了广播的发展现状，指出广播产生至今已经经历过三大阶段的转型和发展，然后分析了当前传统广播所面临的挑战和机遇，旨在为我国传统广播在移动互联网时代的良好发展提供有力的理论依据。

传统广播；移动互联网时代；挑战；机遇

1　广播发展现状

1.1第一次升级转型，从固定收听到车载移动收听

中国传统意义上的广播萌芽于二十世纪三四十年代，由于当时特殊的时代背景，很长一段时间广播的主要功能即国内外新闻和政策的传输与播报，这是当时广播节目比重最大的部分。另有少部分服务大众的节目存在，如传播科学文化知识、曲艺娱乐等。到二十世纪八十年代，中国广播开始走下坡路，从受众角度来说，广播开始趋向老龄化；从收听方式来说，固定收听往往是常态。那时候在街道上、公园中、茶馆里……经常随处可见老年人用收音机收听广播的场景。

随着经济发展步伐的加快，二十世纪九十年代，汽车开始逐渐走入了千家万户，并在新世纪初呈现了私家车井喷的现象。私家车的拥有者是一群相比家庭固定收听群更年轻、更具有生命力的群体，这支生力军的壮大，无疑为车载广播的发展提供了巨大空间。可以说，汽车时代的到来打破了广播听众老龄化的局面，使传统广播的受众趋向年轻化，收听方式趋向车载移动；内容方面也有了相应的很多变化，如具有服务性质的路况信息、具有伴随性质的音乐编排类节目开始逐渐增多。

但从广播电台本身来说，第一次升级转型更多的只是一种“转型”，而非“升级”。从广播本身的传播方式、节目流程、人员配比和收听体验上来说，与之前的固定收听区别并不是很大。

1.2移动互联的发展，从车载收听到移动终端收听

随着移动互联网时代的到来，智能移动终端的出现大大改变了人们的生活方式。这一改变带有颠覆性和全面性，甚至具有划时代意义。人们不再单纯满足普通手机的外观和基本功能的使用，而开始追求智能手机为代表的移动终端给人们带来的个性化社交服务和综合信息网络。

1.3目前传统广播面临的最大挑战——网络广播应用（APP）的兴起

随着移动互联网的快速发展，很多网络广播APP开始兴起，这是目前传统广播面临的最大挑战。网络广播APP相较传统广播来说，收听方式更加便捷，目前很多移动设备，如智能手机、平板电脑等都能支持网络广播APP，使人们“随时随地，想听就听”。网络广播APP的广播内容比较广泛，节目类型比传统广播更加丰富多彩，更加能够满足人们的新鲜感和好奇心。同时，移动互联网能够突破地域的限制，人们可以通过各种网络广播APP和其他途径直接对话，还可以通过拍照和传视频等方式与广播人员进行更加直观的交流，突破了传统广播只能电话语音交流的限制。

2　移动互联网时代传统广播所面临的挑战

据国家新闻出版广电总局发展中心调查，不光是网络广播APP，视听新传媒也正在不断占领传统广播的市场，传统广播电台的听众渐渐变得老年人居多，丧失了很多青年听众。因为流失了大量的年轻人听众，很多商家也不愿意把广告投放在传统广播电台上来。传统广播目前并不能很好地适应当前的移动互联网时代，其特色不明显、经验不足和品牌化程度低的劣势逐渐展现出来。

除此之外，自媒体的兴起，使传统广播电台的新闻资讯面临着巨大挑战；众包类软件的出现，对传统广播中的交通资讯来说是一个巨大挑战；移动电台的兴起，是对传统音乐电台的挑战；聚合电台的应用，是对节目质量的挑战等。这些移动互联网时代的新产物，是对传统广播电台各类节目的一大挑战。