微信舆论引导的负面效应及原因探析

张 泽

（作者单位：浙江传媒学院）

微信舆论引导的负面效应及原因探析

张 泽

（作者单位：浙江传媒学院）

人类社会已经步入了移动互联网时代，微信已经成为相当一部分人获取信息的第一渠道。毋庸置疑，在这样一个自媒体时代，每一个参与者也成为了传播者。从2011年微信诞生至今，微信犹如一个巨大的磁场，吸引了社会各个领域的人们，成为了中国新媒体中不可或缺的一部分，对社会的发展产生了重要的影响。尤其是微信舆论的传播速度快、范围广，一旦引导不当，便会发生严重的负面效应。本文通过对微信舆论引导的负面效应及原因进行分析，并且提出合理化建议，以期能够使微信舆论对社会产生积极的影响。

微信；舆论；负面效应

微信公众平台的用户数量飞速增长，传播范围越来越大，影响力也越来越强。人们在方便快捷地享受微信所带来的诸多好处时，也不乏有一些别有用心之人开始凭借这一平台来向公众传播一些谣言等违规信息，妄想用这些信息来左右网络舆论。有些不明真相的网友，在面对这样一些违规信息的时候，由于辨别能力较差而成为了其扩散的工具，从而引起一些负面效应，对有序的网络传播秩序造成了严重威胁。

1　微信舆论的传播特点

1.1与传统媒体相比，传播的深度更为明显

微信与传统媒体不同，它主要是依靠朋友圈来进行传播的，而朋友圈基本上都是自己的家人、朋友以及同事，所以传播深度明显。

1.2微信互动方便，客户群庞大

微信的互动交流非常方便，所以使其传播效果大大提高。尤其是二维码的出现，只需要扫一扫便能够直接上网，使微信更加受到大众的欢迎。

1.3微信公众平台影响力范围广

作为微信公众平台远远不如微信朋友圈的互动性高，但影响范围却是更为广泛的。而且微信公众号通常情况下都拥有一个庞大的客户群体，所以其在舆论引导方面的作用是不容小觑的，特别是一些负面信息、突发事件，极有可能在短期内带来巨大影响。

1.4监管难度大

在现在的新媒体环境下，媒体融合在不断深入，这种现状使舆论传播的格局变得越来越复杂。一些意见领袖会将那些微信舆论场的信息传播到微博等其他的舆论平台上。在微信朋友圈中，信息资讯变得更为及时，熟人间的传播更为迅速，互动性也大大加强。但是，微信个人平台并没有开放，所以造成监管难度较大。

2　微信舆论引导的负面效应及原因分析

2.1不良信息的无序扩散

微信平台的一个非常明显的特点就是其采用的是点对点的传播模式，而其他的用户是无法来获知的。因而，微信信息传播的隐蔽性更强。那些在微博等平台上被监控的信息却能通过微信公众账号进行转播，这就为一些负面舆论的扩散提供了条件。当这种负面舆论发展到其他平台时，便会给管理部门形成巨大压力。

2.2信息传播的偏向激化

微信的添加朋友大部分来自于qq以及用户的手机通讯录，通过这些渠道添加的好友和人们现实中的真实好友契合度非常高，真实性自然更强。所以，当某一舆论传播时其可信度自然也就更高。

2.3舆论动员的成本较低

微信的朋友一般都是生活中的熟人，因而发动线下活动之时号召力也是很强的。在一些热点事件中，微信公众账号中的一些观点与微博平台形成了共振，既使观点得到深化加固，也降低了成本。

2.4降低信息的识别度

微信为人们的生活带来了便捷，也给了人们带来了一种全新的体验，使人们可以快速了解信息，表达自己的诉求。但是，我们也不能否认，其也给那些不良信息的传播提供了土壤。而微信的监管力度较低，所以无法像其他网络平台一样主动有效地进行辟谣。

3　应对微信舆论负面效的对策

面对微信舆论的强大冲击，作为政府以及其他相关部门必须建立起有效的微信舆论监管机制。

3.1建立科学的检测体系

通过建立起一整套科学的检测体系，实时掌握微信舆情。从技术层面上而言，还是比较容易做到的。如可以从内容和终端两个方面进行检测。

3.2社会公共讨论的结构应该迅速建立

毋庸置疑，微信舆论是看不见的，也正是由于这种私密性，使其在影响公共事务方面也存在着一定的局限，这是与微博以及博客所具有的公众影响力所不同的。所以，将这种微信的私密性朝着公共媒介引导是一个趋势。

3.3通过主流媒体来树立媒介公信力

在自媒体时代，作为传统的主流媒体必须从个人生存的角度发生质的飞跃。未来阅读不仅是碎片化的，而且也是具有一定深度的。对于舆论引导而言，对主流媒体的要求就会越来越高，需要其不断提供真正的精品。

4　结语

随着网络技术地进一步发展，微信用户群的规模会越来越大，其在舆论传播中的作用自然也越来越强。所以，采用合理的监管机制来对这一平台上的各类信息提出预警以及管理就变得尤为重要。

［1］王玉珠.微信舆论场的生成、效能及引导［J］.中州学刊，2014（10）.

［2］陈燕.重大事件中微信传播的舆论引导［J］.新闻界，2014（7）.

张泽（1992-），男，北京人，本科在读。研究方向：新闻传播。