网络体育新闻娱乐化探析

刘 瑶

（浙江外国语学院，浙江 杭州 310000）

网络体育新闻娱乐化探析

刘 瑶

（浙江外国语学院，浙江 杭州 310000）

随着我国互联网科技的创新发展，网络与体育两者之间的联系日益紧密，在体育新闻报道方面，为了获得受众的广泛关注，互联网依靠自身优势，利用网络的多媒体属性和互动性，更加倾向于报道体育新闻的娱乐方面。体育新闻娱乐化使受众感到轻松、愉悦，但其自身存在着许多的问题，只有采取合理的方式妥善解决这些问题，才能使网络体育新闻在满足受众需求的同时保持自身的优势。

网络；体育新闻；娱乐化

一、网络体育新闻娱乐化简介

体育新闻通过对体育运动中新进发生的事实的报道，传播人类体育运动、健身活动及与其有关的信息，弘扬人文精神即挑战自我，战胜自我，超越自我，以达到自身的完美。由于体育活动本身就是一项愉悦轻松地娱乐活动，体育新闻报道为了吸引受众的目光，加大边缘化新闻的报道篇幅，使得体育新闻的娱乐休闲性特点更加突出。

（1）体育新闻娱乐化。所谓的“体育新闻娱乐化”，大体是指在报道体育新闻时，报道媒体没有把体育赛事本身作为重点报道，却用大幅的版面报道运动员以及与赛事有着些微关系的人、事、物等小道消息上，特别热衷于报道运动员的私人生活和大量的花边新闻。

（2）网络体育新闻娱乐化。“网络体育娱乐化”，主要是指在宣传报道网络体育新闻时，网络利用自身特有的互动性和多媒体属性，大力发挥体育新闻“娱乐化”的特点，吸引大量原本对体育运动不太热衷或者不感兴趣的人群，增加媒体的受众数量。［1］

二、网络体育新闻娱乐化特点

通过对边缘性体育新闻的报道，网络体育新闻的娱乐性更加明显。网络体育新闻娱乐化特点主要表现在以下几个方面：

（1）标题的娱乐性。新闻标题以简短的语言概括新闻内容，揭示新闻事实，是新闻的眼睛。新闻标题最容易引起受众的关注，影响受众对新闻报道的评价。网络体育新闻巧妙运用诙谐幽默的句子、网络流行语、经典口语等做标题，引起受众关注，满足他们的猎奇心理。

（2）报道内容的创新性。在报道内容上，网络体育新闻把重点放在猎奇性、刺激性、煽情性的边缘性新闻上，使其内容具有娱乐性。另外，网络体育新闻的切入角度比较新颖独特，善于把握受众心理，引起他们阅读的兴趣。

（3）报道形式的多样性。网络体育新闻网站一般以明快鲜艳的页面设置为主，具有较强的娱乐性、参与性、互动性，体育图片、动漫和视频短片等种类繁多、精彩纷呈，八卦链接充斥页面等等，并且通过多种多样的表现形式，追求报道形式的趣味性，利用大多网民想要参与媒介的心理，达到获得受众关注和扩大受众范围的目的。

三、网络体育新闻娱乐化原因

（1）政治经济因素。社会变革使得网络体育新闻处在一个相对宽松自由的政治环境之中，但是变革给人们带来一些压力，娱乐化的网络体育新闻可以减轻人们压力，满足受众的精神需求。同时，由于实行社会主义市场经济制度，传媒业想要在市场中占有一席之地，就不得不把体育新闻商品化，使娱乐化的体育新闻成为广大消费者所喜爱的商品。随着体育赛事商业化程度的不断提高，文化消费所追求的娱乐化元素也在逐渐增多。为了获得最大化的商业价值，引起受众的广泛关注，网络体育新闻报道就不得不想方设法地改变经营策略，充分利用体育新闻娱乐化的作用。

（2）文化因素。随着我国社会主义市场经济的快速发展，大众文化随之崛起，喜闻乐见的大众文化商品也渐渐融入民众的日常生活之中。大众文化的流行，在给网络体育新闻提供宽松的社会环境的同时，也促使娱乐元素在体育新闻报道中产生、壮大。体育运动是一种美的展示，网络体育新闻要把这种人文之美传达给受众，使受众感觉到美、享受到美，就必须利用娱乐化的元素修饰所报道的体育新闻。娱乐化元素结合了体育的特点和新闻报道的功能，通过网络体育新闻，将体育运动之美以一种简单易懂的形式传达给大众。［2］

（3）行业竞争因素。媒体以其个性化、时效性、网络效应和互动性的特点，给传统媒体的传播模式、经营模式带来巨大的冲击，但由于其产生的时间较晚，加之行业之间的竞争激烈，想要在市场中求得发展就必须努力寻找立足点。为了吸引观众眼球，提高收率或者发行量，不少媒体忽视新闻报道的客观真实性，夸大其词，盲目追求自身利益。甚至一些从业者缺乏职业道德，为了个人利益虚张声势或者公报私仇。

（4）受众的需求因素。受众是网络体育新闻的消费者，所以，网络体育新闻要把受众的需要作为参考依据，以便满足消费者需求。物质方面得到满足后，人们会追求精神需求，来填充生活。网络体育新闻娱乐化适当满足了受众的心理，推动着网络体育新闻不断朝娱乐化方向发展。

四、网络体育新闻娱乐化建议

（1）完善法律法规。有法可依才能让新闻媒体在市场经济中有序运行，因此，国家应该建立健全相关的法律法规，加强对新闻媒体的监督监察力度，积极引导新闻媒体合法、合理的竞争发展。

（2）媒体行业。在体育新闻传播中，网络体育新媒体应该有自己的道德规范。不要片面的追求经济利益，忽视社会道德和新闻专业素养，在严格要求自身以及工作者的同时，兼顾社会道德和人民利益。对不良信息要进行迅速妥善的处理，以免有损自身形象，给社会造成极大地危害。

（3）媒体从业者。作为网络体育新闻的工作人员，首先，良好的职业道德必不可少。在面对种种诱惑时，保持清醒的头脑，坚守道德底线。其次，要不断提高自己的文化水平和审美水平，运用社会责任感和使命感约束自己，客观公正、真实有效地报道新闻事实。

（4）受众。受众阅读网络体育新闻是为了缓解压力，满足自身的精神需要，所以在接受信息的同时，受众应该提高辨别能力，坚决抵制不健康的网络信息，不浏览宣传色情、暴力等的网站，传播不良信息，提高自身的道德水平。

五、结语

网络体育新闻娱乐化已成为当今时代不可阻挡的形势，在给人们带来轻松愉悦享受的同时，也对社会发展造成了一定的危害。面对着其发展过程中存在的诸多问题，相关部门以及群众应合理履行自己的权力，承担起相应的责任。

［1］ 马子春.论网络传播中体育新闻的娱乐化［J］.新闻传播，2012.

［2］ 田野.网络体育新闻娱乐化成因分析及战略研究［J］.当代体育科技，2014，4（16）.

［3］ 孙鹏飞.浅析网络体育新闻娱乐化［J］.新闻世界，2011（5）.

G210

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1674-8883（2015）20-0211-01

刘瑶（1993—），女，浙江温州人，研究方向：新闻学和媒体传播。