基于三网融合机制的电视新闻传播规划路径

2015-02-26余晓文

新闻研究导刊 2015年20期

关键词：三网电视新闻广播电视

余晓文

（武汉大学新闻与传播学院，湖北武汉 430072）

基于三网融合机制的电视新闻传播规划路径

余晓文

（武汉大学新闻与传播学院，湖北武汉 430072）

随着现代科学技术的不断发展，信息传播的技术和方式也在日益地完善和更新。三网融合给人们的生活带来了巨大改变，既丰富了人们的娱乐视听，也使人们的精神生活更加丰富。面对这种情况，传统的电视新闻传播如果想要继续发展下去，就必须对自身的公共属性价值做出改变，使其能够满足社会和群众等多方的利益要求。具体的实现途径主要有三个：一是构建适合电视新闻传媒发展的相关制度。二是改变传统的电视新闻的传播方式，使用更有效的方式进行宣传。三是使电视新闻传播方式更加多元化。只有这样才能使电视新闻传播在三网融合下发挥出更大的作用。

三网融合；电视新闻传播；规制；路径

一、引言

随着计算机科学技术的不断发展，信息有了更加多样的传播渠道，对人们的日常生活也产生了很大影响。面对这样的形势，我国更应该不断发展和创新本国的互联网技术，以此来满足社会发展的需要和人民日常生活的需求。面对这种形势，我国对现有的计算机网络和广播电视新闻网之间进行了资源的整合，也对信息技术的实际应用实现了共享。这种变化使人们对电视新闻媒介的传统看法有了改观，他们对电视新闻传播开始有了新的认识，同时这种做法对电视新闻传播的规制路径也产生了一定的影响，创造了更多适合电视新闻传播媒介发展的新路径，使广播电视新闻具有更多样的表现形式，提高了它为社会大众服务的属性。

二、三网融合的概念分析

所谓三网融合，其实就是计算机网、电信网及有线电视网三大互联网通过技术改造，可以提供包括图像、数据及语音在内等综合多媒体的一种通信业务。三网融合本身属于一种社会化与广义化的说法，在目前，三网融合并不是说计算机网、电信网以及有线电视网三大网络的物理融合，主要是高层业务应用的有机融合，具体表现为技术一致性。互联网层中可实现互联互通，以此形成无缝覆盖，业务层中可实现彼此交叉与渗透，应用层面主要趋向应用统一的IP协议，经营过程中彼此合作与竞争，将多媒体化、多样化以及个性化服务于一体的机制提供给人类，实现行业政策与管制的统一。

三、电视新闻传播在三网融合下的规制发展目标

（一）对电视新闻传播的规章制度进行完善

我国人口众多，家家户户都有电视机，是个电视大国。面对这种情况，必须给观众传播一些更具特色的新闻节目来满足他们的娱乐和精神需求，而且人们对各种新闻资讯也有了更广泛的需求，所以，传播大量新颖又有价值的电视节目对如今的信息时代而言也是不可缺少的。

1997年8月国家法律机关颁布了一项促进电视新闻传播健康发展的条例，这个条例从此成为我国广播电视新闻媒介得以健康发展的法律依据，在这之后，国务院又对这项条例的细节上进行过几次修订，但是条例的总体核心没有发生太大变动。三网融合给电视新闻传播媒介带来了新的机遇和挑战，因而广播电视新闻要想长久健康发展，必须要有一个健全的电视新闻传播法律体系，进而取代过去那种不完善的规章制度。以三网融合为前提，来建立与当前现状相适应的法律制度，需要多方面的努力，需要立法机关、广电总局和相关的企业以及人民大众的共同参与。这项法律依据必须要权责明确、条理清晰。过去的规章制度有很多模糊性的定义和边界，因此新的规章制度要对这些定义重新进行界定。只有通过这种方式才能确保我国的电视新闻传播媒介有良好的发展前景，从而提高电视新闻媒体行业的经营能力，满足人们的需求。

（二）使电视新闻传播向着多元化方向发展

在三网融合的背景下，广播电视新闻传媒应该改变发展方式，朝着更加多元化的方向发展。新的发展形势必须有新的发展目标和新的解决对策，因此广播电视新闻传播要使节目更加多元化，形式更加多样，这样才能吸引观众的注意力，从而提高收视率，增加电视新闻传播行业的收入，同时也能够提升电视新闻传播的影响力和品牌价值。［1］

广播电视新闻传播想要朝着多元化方向发展，必须要与时俱进，利用电视、互联网和移动设备来共同实现，从而来加强社会主义精神文明建设。

四、电视新闻传播在三网融合下规制的路径

在三网融合的形势下，电视新闻传播具有更大的信息量，内容也更加多元化。电视新闻的传播方式由过去那种单向的传播朝着双向传播的方向发展，既能够满足人们的日常生活需求，还可以给人们提供更多的选择机会和选择空间。于是对于采取什么样的方式来使观众选择新闻节目，就成了每个电视新闻传播机构关心的问题，这些机构之间通过采取策略进行竞争，从而求得能够在三网融合的大背景下生存。

（一）建立与广播电视新闻传播相关的审核制度

如今我国的信息资讯也在蓬勃发展，网络上、电视上每天都会有大量的信息呈献给民众，然而民众可接受的信息量是有限的，如何从大量信息中辨别出信息的真伪和如何对有效的信息进行选择也是一个值得思考的问题。因此，电视新闻传播机构要严格把关自己的电视节目的品质，既要使节目内容更加丰富，也要提高节目质量，及时准确地为观众提供最新的信息资讯。只有这样才能够使节目更加吸引观众的注意力，提高节目的收视率，如何推广电视节目成了电视新闻传播的重点，当前我国很多的广播新闻传播已经与三网实现了融合。例如，河南交通广播中的很多节目就是通过互联网来开展的，并且都取得了不错的收听率，这种形式也为广播电视新闻传播带来了新的发展机遇和挑战。

（二）经营模式多元化

三网融合对原有的信息制作和传播的格局有着重要的影响，三网融合环境下，要求电视新闻媒体在经营管理的模式上改变原来封闭控制的模式，向多元化的开放型模式转变。首先，从现在国内外的电视新闻传播发展的情况来看，传媒集团都是通过收购、重组的方式来实现媒体形式的转变，促进集团多种产业的共同发展，实现经济利益的最大化。在三网融合的环境下，这是实现资源共享的一条可行道路。封闭性的管理已经无法满足现在媒体发展的需要，所以电视新闻传播的发展必须朝着开放型的道路前进。其次，电视新闻传播在经营的过程中应该朝着服务型发展，以更好地为用户服务为中心，在经营管理的过程中必须考虑到用户的需求。只有为用户提供更好的服务，才能实现更大的发展。第三，三网融合环境下，媒体发展的结果必然是多元化的经营模式。新、老媒体之间的融合，使得以往媒体的经营管理模式已经不适合现在的发展要求，多元化管理已经成为媒体经营者的共同想法。［2］

（三）运营模式平台化

在三网融合环境下，媒介之间互相融合推动了“全媒体”的到来。该环境下，电视新闻的商业模式和运营平台都必须重新建立。“全媒体”作为电视新闻传播的一大趋势，运营平台的建立非常重要。在传媒技术迅速发展的时代，媒介的融合使得人们需要通过一个平台来实现对各种信息的需求。三网融合为传统媒体与新媒体搭建了互相融合的平台，这种运营平台化的电视新闻传播规划将会是新闻产业中非常具有竞争力的一种模式。三网融合对电视新闻传播规划路径的平台化有很强的推动作用，对新闻行业产生了巨大的影响。从资源上来看，媒介的融合使得资源具有了更大的开放性；从管理上来看，组织管理也由层级控制逐渐转向对等协作。