地方电视台媒体融合发展路径探索

2015-02-26李文均

新闻研究导刊 2015年20期

李文均刘毅

（1 毕节广播电视台，贵州毕节 551700；2 贵州民族大学传媒学院，贵州贵阳 550025）

一、前言

随着现代媒体技术的跨越式发展，以互联网宽带技术、数字制作传输技术和无线通讯技术为基础的视听新媒体越来越受到追捧，而这对传统电视产生了从未有过的冲击。为了挽救传统电视岌岌可危的媒体地位，地方电视台亟须寻求一种与媒体融合发展的新路径，积极创建视听媒体新产业，研发视听媒体新业务，与新媒体形成优势互补以及联动传播，这是地方电视台得以保持其优势地位的必经之路。

二、地方电视台在新媒体时代所面临的挑战

毋庸置疑，新媒体的不断发展为人们及时获取信息、共享信息带来了极大的方便，丰富了人们的日常休闲生活，但不可否认的是，新媒体的快速发展对受地域、资金等限制的地方电视台提出了不小的挑战。

第一，电视传播在新媒体时代遭遇传播技术挑战。地方电视台受到地域的制约，存在很大的局限性，而新媒体范畴的网络传播方式完全可以实现跨区域传播。另外，电视媒体的时效性较新媒体也有很大的差距。因此，两者共存的条件下，观众将会更倾向于选择时效性更强的新媒体，电视媒体很容易被忽视。［1］

第二，电视传播在新媒体时代遭遇传播方式挑战。传统的电视媒体时代，观众收看节目具有很强的被动性，电视台播什么观众就要就看什么，完全没有自主选择的余地，而且信息交互性很差。新媒体时代，观众虽然作为信息接收者，但是自主性很强，也是信息传播的主导者。新媒体的运作主要依靠Web网页，集文字、声音、动画、图片多功能为一体，能够给信息接收者以最直观的感受，而传统的电视媒体主要以文字、声音、图像进行简单的融合用以呈现，声音是主体，没有了声音，电视节目也就失去了其传播的土壤，然而，新媒体可以对信息接收及使用者以多感官冲击，带来独一无二的视听享受。［2］

第三，电视传播在新媒体时代遭遇传播功能挑战。传统的电视台媒体主要的两大功能是娱乐和信息传递，但是在新媒体时代，通过哇，新媒体范畴的网络新媒体获取信息的速度要比通过电视台播报快速得多，更容易满足观众的需要。此外，如今随着“更接地气”的网络自制节目的兴起，新媒体的娱乐功能使其逐渐成为观众的首选。［3］

第四，电视传播在新媒体时代遭遇受众群流失挑战。新媒体越来越便捷的信息获取功能和更胜一筹的娱乐功能对电视台媒体的受众群出现严重流失，尤其是地方电视台媒体，由于其报道新闻的辐射范围小，受资金、地域等的限制，电视节目的受众群比较少，而新媒体的发展，更是对地方电视台维护受众群的工作提出了挑战。

三、地方电视台媒体融合发展路径探索

尽管从表面上看，地方电视台在新媒体时代的不断发展中面临着不小的挑战，但我们也应该看到其带来的机遇。地方电视台虽然在信息传播速度方面不如新媒体，但其所传播信息的真实度更高，更具可信赖性。因此，地方电视台要想恢复以往的发展态势，势必要借助新媒体的种种优越性，取长补短。

（1）依托新媒体，打造手机电视平台。随着我国信息化程度越来越高，网络已经成为人们生活中必不可少的一部分，虽然我们现在对于“低头族”持有一些意见，但也应该看到，如果将人们对于手机和网络的依赖性与地方电视台发展有机结合起来，将会为地方电视台的发展带来极大促进性。手机电视是新型的数字化电视形态的一种，是人们以智能手机为平台观看电视的手段，具有直观性强、便携性高等特点。因此，大力发展手机电视业务是地方电视台得以快速持续发展的必经之路。［4］

（2）依托新媒体，创建电脑网络电视平台。以电脑为平台观看网络电视是现代人们日常休闲生活不可或缺的一部分，通过网络观看电视节目少去了时间的约束，不存在所谓的“黄金时间”，用户可以自由选择合适的时间观看自己喜欢的节目，用户的自主性更强。因此，地方电视台与网络平台进行合作，以网络平台为基点进行电视节目的制作和播出是一个不错的发展方向。［5］

（3）依托新媒体，制作快速可靠的新闻传递链。人们获取信息时虽然比较看重时效性，但更重要的还是关注信息的可靠性、真实性，从这一点上来说地方电视台具有更大的优势，其所传播的信息更加权威。因此寻求一个有效的方式来找到一个新媒体和地方电视台的平衡点，用以保障信息在短时间内得以准确地传递给信息接收者是地方电视台发展的方向。