新媒体新闻大众自传播的局限性与建议

段智民 桑 苗

（西藏电视台，西藏 拉萨 850000）

一、引言

以数字信息技术为基础发展起来的新媒体行业，为新闻传播方式的发展带来了新的生机，促使新闻媒体的传播模式放生了巨大变化。在对公共领域进行的新闻传播中，大众自传播的影响力是不容忽视的，对其进行深入探究，促使其突破自身局限适应新媒体时代发展趋势是非常有必要的。对新媒体新闻大众自传播的局限性进行探究，为大众自传播的健康发展提供了理论指导，是提高其传播影响力的重要途径，为发挥其对于新媒体新闻发展的积极促进作用提供了帮助。不仅如此，对新媒体新闻大众自传播的局限性进行分析改善，为其他新闻传播方式的发展提供了经验，为促进新媒体时代整体的新闻传播发展奠定了基础。

二、新媒体新闻大众自传播的特点

新媒体新闻大众自传播的出现是基于网络等新媒体发展，对大众自传播的一种新发展。新媒体新闻大众自传播拓展了传统媒体新闻大众自传播的方向性，增加了传播组织与受众间的互动往来，使其更加符合时代特征，为大众自传播的生存发展开辟了一条新的道路。

相较于传统媒体新闻大众自传播，新媒体新闻大众自传播的主要特点表现在传播主体的复杂性。社会各个阶层都可以通过新媒体参与到新媒体新闻的传播中，成为新媒体新闻信息的传播主体，这大大拓展了大众自传播主体的结构层次。除此之外，新媒体新闻大众自传播的传播对象也更加宽泛，并不存在特定指向的传播对象，在拓展传播范围的同时也增加了传播效果的偏差风险，使得新媒体新闻的传播变化更加多样。对于传播内容和传播媒介，新媒体新闻大众自传播依托网络媒介，在继承传统的新闻传播内容的基础上，利用网络资源，增强了传播内容的包容性，大大丰富了新闻受众的直观感受。总的来说，新媒体新闻大众自传播具有更加复杂的传播主体，更加广泛的传播对象，更加丰富的传播内容和更具时代特色的传播媒介。

三、新媒体新闻大众自传播的局限性

每种事物的存在都存在着两面性，新媒体新闻大众自传播亦是如此。在对新媒体新闻大众自传播进行深入探究之后，我们不难发现其自身存在的诸多问题以及发展过程中的局限性。这些制约因素的存在限制了大众自传播的发展，也影响了新媒体新闻传播的进步。

（1）对媒体信息的过分依赖。新媒体在信息传播上具有先天优势，其丰富的传播媒介大大增加了信息传播的及时性和便利性。随着信息容量的增加，媒体信息的价值含量逐渐走低，在信息质量和数量的选择上，新媒体传播更倾向于后者。这样偏重信息量的传播方式，在扩充人们的信息接触面的同时，也削弱了人们对于信息本身的关注，增加了新媒体新闻传播聚焦程度的不确定性，影响了信息传播的有效性。虽然在新媒体新闻大众自传播中，社会大众具有传播主体和传播受众的双向性，但并不意味着媒体信息在大众自传播中被完全忽视，反而在虚假信息的传播和传统信息模式的影响下，更加稳定了媒体信息在受众心目中的导向性。在过分追求曝光度、轰动性的网络媒体眼中，新媒体新闻大众自传播对媒体信息的这种依赖性就成了其造势的工具，对新媒体新闻的健康发展造成了严重的不良影响。

（2）大众自传播中理性思维的缺失。在一些新媒体热点新闻事件的传播上，我们不难看到明显的情感倾向。造成这样明显情感倾向性的传播局面，多是受参与传播的社会大众自身的情感思维影响。在新媒体新闻大众自传播中，传播主体多是因信息内容产生共同情感倾向而聚集的大众群体，他们之间的情感共鸣促进了相互间的交流，随之推动了信息的向外传播。这样的传播方式使得新媒体新闻大众自传播带有明显的主观性，缺乏理性思维的客观性，对新闻信息的真实性以及舆论导向的正确性都造成了不良影响。例如，在民族主义事件的报道上，缺乏理性的客观思考，以带有倾向性的主观认识进行信息传播，很可能造成民众认识的偏差，引发民族情绪的集中爆发，激化民族冲突，扰乱社会正常秩序，甚至引起骚乱。为了突出传播的时效性，吸引受众关注，而忽视对新闻信息的客观分析，放任大众自传播感性导向渗透进信息传播中，将严重影响新媒体新闻的传播发展，阻碍新闻领域的整体建设。

（3）大众自传播缺少主控力。新媒体新闻的传播影响往往产生于传播前期，随着时间的流逝，人们对于新闻内容的关注逐渐转移，新闻信息的传播价值大打折扣。新媒体在新闻传播领域的广泛应用，为大众间的信息交流提供了便利，但由于基本引导的缺少，使得这样的信息往来只停留于表层，并不能真正形成新闻力量，过多的商业元素影响，将新媒体新闻推向了一个肤浅的、表象的发展层次。新媒体新闻大众自传播在传播实力上不能轻视的，但这样的传播力并不能充分作用于新媒体新闻的传播发展，传播主体构成的复杂性决定了其传播方向的不定性，降低了最终的传播效果。

四、突破新媒体新闻大众自传播的建议

新媒体新闻大众自传播的传播实力是有目共睹的，在新媒体时代背景下，充分利用新媒体对大众自传播进行调整改善，在推动新媒体新闻大众自传播发展的同时，也促进了新媒体新闻的整体提升，为新媒体事业建设提供了帮助。进行新媒体新闻大众自传播的改善，要充分考虑其传播特性，结合时代特征，以市场化的眼光对其进行优化提升，帮助其突破自身局限，实现更高水平的发展。

（1）推动网络媒体建设。新媒体新闻大众自传播的一大局限就在于其对于传统媒体信息的过分依赖，为摆脱这种信息依赖，实现新媒体新闻大众自传播的建设发展，我们有必要加强对网络媒体的建设，推动新媒新闻原创性的发展建设，提高新媒体新闻自身的信息价值，以正确途径吸引受众关注，促进新媒体新闻大众自传播的健康发展。在网络媒体的建设中，加强对媒体资格的认证监管，着手取缔冒牌媒体平台，为实力媒体的发展建设提供良好环境。不仅如此，要加强对网络媒体新闻发布的真实性和原创性的关注，努力建设尊重事实、尊重原创的网络媒体发展氛围，为引导新媒体新闻大众自传播的健康发展奠定基础。同时，以网络媒体的发展建设，形成新媒体新闻的组织后盾，实现对新媒体新闻大众自传播的主控力量，促进新媒体新闻大众自传播的有序进行，为发挥其对于新媒体新闻建设的积极推动作用提供可能。

（2）加强新媒体新闻的理性建设。新媒体新闻大众自传播中理性判断的缺失，与新媒体新闻自身的理性引导缺失脱不开关系。新媒体新闻大众自传播的传播主体来自社会各个阶层，其对于传播内容的选择缺少应有的客观判断，多以感性认同为基本指引，使得新媒体新闻大众自传播带有明显的感情倾向性，影响了新媒体新闻对新闻客观性的保持。在不能提高传播主体理性思维睡醒的情况下，对于新媒体新闻自身的客观性建设就显得尤为重要。在新媒体新闻传播内容的选择上，尽量避免带有主观情感意识的新闻信息，避免传播大众受新闻发布者的感情引导，从信息根源扭正感性倾向，是新媒体新闻大众自传播保持公正性，促进新媒体新闻的客观性发展。

五、总结

我们不难看出进行新媒体新闻大众自传播局限性探究的重要意义。新媒体新闻大众自传播的局限性，不仅不利于其自身提升发展，也阻碍了新媒体新闻领域的建设进程，对新媒体时代的整体新闻建设造成了不良影响。只要我们充分把握新媒体新闻大众自传播的传播特性，从引发其建设局限性的根源入手，以新媒体网络媒体建设为基础，加强新媒体新闻自身的建设，就能帮助新媒体新闻大众自传播实现自身持续发展，推动新媒体新闻传播的整体建设。

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