“一带一路”蕴藏的文创机遇与挑战

蔡尚伟

（1四川大学 文化产业研究中心，四川 成都 610065；2四川大学 “美丽中国”研究所，四川 成都610065）

“一带一路”蕴藏的文创机遇与挑战

蔡尚伟1，2

（1四川大学 文化产业研究中心，四川 成都 610065；2四川大学 “美丽中国”研究所，四川 成都610065）

随着“一带一路”概念在全国甚至全世界被热议之后，各种议论，各方讨论每天都在热烈地进行着。但仍有一个问题存在，即大众还是停留在前期非常热闹的讨论过程，没有把一些具体的、有操作意义的问题进行逻辑严密的分析。全国的专家试图跟进“一带一路”文化产业的机遇与挑战的课题，但迄今为止这个规划始终面临着一些问题与挑战。因此，这个话题里有很多悬而未决的东西，可能牵涉到几大洲以及一些经济走廊。所以客观地说，现在研究所获得的是批判探讨的阶段性成果。

“一路一带”；机遇；挑战

编者按：

9月，由中共重庆市委宣传部为指导单位，重庆日报报业集团主办的“2015重庆文化产业博览会”在渝隆重举办。博览会期间举办的文化创意产业高峰论坛集聚了众多专家和学者，大家在“一带一路”的大背景下，围绕建设“一带一路”进程中，“坚持文化先行，树立文化引导经济的高度自觉，推动传统文化的传承与现代文化的创新”等话题展开深入讨论，本次的专题选取与会专家学者们各种观点，希望能给各位读者带来新的感悟。

一、“一带一路”的愿景与行动

首先对照战略格局，从某种意义上可以概括为整个世界经济政治格局上的一次亚太再平衡、再全球化的过程，在东西方重新布局这样一种互动的基本关系的背景下，由中国主导的一次顶层设计。从中国内部来说，是把国内过剩的产能输出去，然后把国内需要的能源、材料等跟相关的国家进行战略互换，这么一种内在经济上的需求，从文化的角度来说非常重要，也有非常直接的关系。从战略格局来说，“六大思路”：地面思路、海上思路、空中思路、能源思路、电力思路、信息思路。从线路的角度来说，2015年3月，国家发改委、外交部和商务部发布的“推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动”中，对各个地区的功能进行分布和定位安排。

从区位来说，重庆处于一个很特殊的位置，既不靠西北的新疆，往中央一带走，又不像云南、广西，更靠近中南半岛，也不像福建直接靠海，但恰恰是承东启西、接南连北，正反两方面的因素都可以做一个研判。因此，在《愿景》中，给重庆的定位有一句非常关键的话，就是打造西部重要的开发开放支撑。

“一带一路”与重庆是一个包含的关系，在“一带一路”的安排中有很大一部分，可能是基础设施的建设，是材料等等方面的安排，但更重要的还是文化沟通交流，在正式的文件里也有很多具体的描述。包括很多地区的功能定位，包括新疆甘肃宁夏等等，实际这种相对比较重要的区域，都有关于文化方面具体的描述。

在《愿景》中，还提到一些具体的项目安排，如文化教育方面开展合作办学，还包括一些培训业的开展。同时，国家每年要给沿线国家提供1万个政府奖学金名额，沿线国家互办文化年、艺术节、电影节、电视周、图书展等节庆会展活动，各个国家相继举办以“一带一路”为主题的节庆会展，包括合作开展广播影视剧精品装作及翻译，创作影视剧，影视产业，这也是一种文化创意产业的机会。

其次，沿线国家加强旅游合作，特别是文化旅游合作，可以说这是“一带一路”中间的重大产业集合，实际到现在我国跟其他很多国家在文化产业经济效益合作方面比较明显的领域就是文化领域。

“一带一路”要热起来，要让各国去接受，主要就靠文化的力量，用传播的力量去消除各个地区的文化鸿沟，让大家达到心灵的交通、理念的认同。而文化的交流在当代不可能简单的是事业型政府包办就行了，更多是带有产业型的文化交流形态，在当代文化交流最直接、最彻底、最广泛的方式还是文化消费、文化贸易、文化创意产业，我们通俗地来说就是一种市场化的方式进行文化交流。所以在某种意义上，“一带一路”的战略实施还得靠文化来带路，文化来搭台，过去叫文化搭台、经济唱戏，这样一个大理念在文化发展中也有其积极的意义。所以文化带路、文化搭台、文化搭车，这是“一带一路”中要考虑的重要思路。

从事实上来看，“一带一路”的文创基础已经打下了，之前有一些文创企业已经做出了探索。例如，深圳华强集团大型的主题公园输出，走的是“中国迪斯尼”的概念，这一项目已经在伊朗等一带一路国家落地了。还有云南所做的《吴哥的微笑》大型实景演出，也取得了成功。

不仅是中国文化产业走出国门，同样的也有“一带一路”沿线的国家到中国进行文创投资的案例。例如，一位埃及人和中国联合，成立了宁夏智慧传媒公司，他们把伊斯兰文化进行了图书翻译，目前已经获得了中阿互译市场的70%份额。还有，今年“美丽中国丝绸之路旅游年”在国家旅游局的举办下，也吸引了大量的泰国旅游业的投资进入到中国。所以未来“一带一路”不断的热络，市场会逐渐打开。

二、“一带一路”之下，文创的机遇与挑战

那么面向未来，我们还有更多的机遇，一方面宏观上说，“一带一路”整个政治安排、战略安排相关的合作框架、协议等，都为“一带一路”的文创发展提供了直接的机遇，特别是文化部和很多国家都签订了文化合作计划、合作协议，这为中国企业走出去提供了源源不断的动力，同时也为国外的文创机构进入中国提供了一些路径，特别是外商投资产业目录2015年做了修订以后，外商在中国投资教育培训业有更多的市场空间，包括文化、体育类的经营和中介服务允许外资投资，物联网技术、工业设计、建筑设计、服装设计等创意产业；另一方面，政策扩宽了我们的空间，但具体实施还是基于市场本身的机遇。中国有全世界最多的人口，中国的快速发展，就本身而言就是一个国际的文创大市场、消费市场。那么很多“一带一路”上的国家都可以把中国视为机会。现在“一带一路”上的国家也加快了相关投资产业的通道，这也是一个态势。所以中国的市场给“一带一路”其他国家提供了机遇。

此外，现在“一带一路”上的国家面临着大的经济形势——经济转型升级的迫切需要也成为中国文创进入其他国家非常重要的机会。包括像俄罗斯、哈萨克斯坦等国家，因为国际能源和原材价格的下滑，所以他们也要进行经济发展方式的转变。哈萨克斯坦宣布光明大道的新经济计划，明确提出文化领域的优先发展方向，推动本国文化产品服务市场的发展。这些机会机遇都是可以抓住，利用的。

在交通方面，通过物流人流的提升，把文化市场进一步做大。对于像重庆、成都等城市，看起来很尴尬，既不靠西北、又不靠西南。所以怎么样扬长避短：没有区位优势，但未必没有交通优势，空港建设、国际航线，在这些措施之下，时间得以成本大大节约。

除了机遇，文创也面临着许多挑战。第一，全球经济持续下行带来部分文化消费市场萎缩，包括“一带一路”上的国家，这个大的市场面临挑战。第二，“一带一路”沿线国家整体经济不发达，社会不确定因素较多，也会影响文创的实践。第三，“一带一路”沿线国家的版权保护，严重影响文创项目的收益。另外“一带一路”文创人才的缺乏也是棘手的一件事。从国内来说，熟悉“一带一路”沿线国家，熟悉市场的人非常少，过去我们都忽略了这些国家，都倾向研究欧美，反而对“一带一路”很多弱势国家没有怎么去研究，缺少积累。

三、“一带一路”与重庆的发展

第一，发挥政治地位高的优势，有效整合西部文创资源。重庆是中西部唯一的直辖市，政治地位高，能够发挥出经济势能的作用。抓住“一带一路”的机遇，发挥重庆的优势，打造重庆文创的升级版、国际版、2.0版本，甚至4.0版本的重庆文创，这可以作为我们在“一带一路”背景下总体的思考方向。除此之外，重庆作为二战名城，国际知名度比较高，加大与“一带一路”沿线国家的合作都是有历史的基础。

第二，发挥重庆城市文化消费力强的优势，积极打造“一带一路”文创国际大市场。有市场就有机会，精心营造“一带一路”的大市场，这是重庆比其他很多城市都有优势的。

第三，抓住制造业发达的优势，实施重庆文创融合发展走出去的战略。重庆笔记本电脑数占全球产量的1/3，汽车产量去年跃居全国第一，有很多制造业的优势。国家支持文创和相关产业融合发展，搭车发展。

第四，加大与文创优势城市合作力度，共同开创文创新空间。重庆有很多优势，但也有很多不足，包括城市文化氛围不够、文化地位不高。

第五，积极争取国家有关“一带一路”的资金，以重大特色项目带动特色文创。重庆很多优势文化产业，包括文化信息传输、文化创意设计、文化休闲娱乐、新闻出版、广播影视，当代艺术等，这些都是重庆在全国可圈可点的优势产业，能不能率先去推广，进一步结合“一带一路”的发展。另一方面就是继续作大创意制造业，打造全球一流的创意农业、美丽乡村，因为重庆本身来说的一个特点就是大农村和大城市交融的格局，利用重庆自身的乡村资源，来精心策划，纳入到国家体系，建设世界一流的创意农村、美丽乡村。

（本文由陈婵根据现场录音整理）

G124

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1674-8883（2015）20-0004-02

蔡尚伟，四川大学文化产业研究中心主任，四川大学“美丽中国”研究所所长。