如何借力新媒体提升电视节目的影响力

2015-02-26作者单位河南省信阳市电视台

西部广播电视 2015年18期

彭鹏（作者单位：河南省信阳市电视台）

如何借力新媒体提升电视节目的影响力

彭鹏
（作者单位：河南省信阳市电视台）

摘要：随着我国科学技术的不断发展与进步，信息化已经开始成为生活和工作的主流趋势。当多种信息媒体都以快速、丰富多样的形式和内容出现在人们的生活中时，如何突出呈现新媒体技术所带来的影响和发展，尤其是在传统电视媒体已经深入人心的情况下，如何在新媒体的作用下更好地提升电视节目的影响力是本文探讨的主要内容。

关键词：新媒体；电视节目；提升；影响力

当前，信息时代所带来的各种新媒体技术的形式和内容，满足了人们生活和工作的不同需求，并达到了文化传播的效果，这些新媒体包括时下流行的微博、微信、网络电视等各种新兴的信息技术的产物，这在一定程度上对我国电视等传统媒体形式造成了冲击。那么如何借助这种新媒体力量来创新电视节目所具有的影响力成为研究的重点。

1　新媒体信息技术发展的特点

1.1 新媒体表现形式多种多样

与传统的媒体技术相比，新媒体给人们呈现的形式能够更加丰富多样化，可以将声音、情景画面以及语言文字进行很好的结合，让其成为一个整体，这一点是传统媒体所不能实现的，在过去最多只有多选一的可能，例如，看报纸只能实现文字的呈现，而听广播也只能让听众接收在声音上的表达，这些都不能实现的三者之间动态、立体的结合统一。而新媒体则具备这种特点，更加生动、具象地将画面、声音和文字通过丰富多彩的形式结合起来，形成富有创意的新型媒体形式。

1.2 新媒体发布信息的快速、及时性

新媒体最突出的优势就是传播速度快，不会受制于时间和空间，能够在人们需要的时间、地点以最快的方式达到信息传播的目的。这是传统媒体做不到的。例如，通过手机上的微博所发布的任何消息和内容，只要拥有手机，同时赋予手机网络信号，即可实现把一条微博信息内容传遍到全国各个角落，让全国人民知晓这条消息。这种传播速度十分快捷方便，给人们的生活和工作带来了诸多方便，并为人们节约了时间，提高了人们的工作效率。

1.3 新媒体使受众选择更加具有主动性

新媒体技术的不断发展和广泛使用，让信息发布者摆脱了技术上的障碍和限制，人们也可以掌握信息发布和接受的主动权利，受众完全可以选择自己想要接受和喜欢的信息内容，也可以拒绝不想选择和需要的信息内容，这些情况都是传统媒体所不能达成的要求。

2　如何借助新媒体技术提升电视节目的影响力

2.1 融合多元文化要素，更好地迎合受众需求

借助新媒体技术来更好地提升电视节目是需要对电视节目本身的内容结构进行剖析和改善，尤其是在信息时代的趋势下，电视要想更好地取得突破和发展，必须对电视观众的需求有所了解和认识，满足多元文化的需求。在互联网信息时代下，人们对各种社会现象、社会群体以及生活形态都有自己的理解和认识，电视节目要善于利用新媒体进行独特身份视角的认同感来制作，在反映社会现实的同时，也贴合人们的内心想法，不断拉近与观者的心理距离和认同感。

2.2 借助新媒体提升电视节目的传播影响

随着科学技术的不断创新和进步，各种多媒体文化的形式多种多样，这给传统的电视媒体的传播带来一定的冲击，其最根本的就是对电视节目的收视率的影响。那么在这种新媒体技术的冲击下，需要借助这种力量来发挥电视节目所没有的优势，可以借用微博、微信平台对电视节目单以各种丰富多样的宣传形式发布出来，通过这个方式可以让更多的电视观众了解到即将播出的电视节目的看点、精彩部分以及播出时间等大量信息，从而让观众在这些平台去决定收看什么电视节目，更好地传播电视收看的受众群体，提高收视率。

2.3 通过新媒体更好的发挥电视节目与观众之间的互动交流

电视节目的播出可以有效借助新媒体的作用来更好地建立电视与观众之间的互动交流，并了解观众的电视节目需求和选择，同时也可以通过这种新媒体让电视节目在观众的意见和建议中得到不断的完善和改进，来提高电视节目的影响力和受众需求。

2.4 整合传播制作内容，增加电视节目的创新意识

为了不断适应在快速发展变化的信息时代的步伐，传统的电视节目的发展必须与时俱进，并围绕观众进行不断的改革创新才能更好地求得发展和进步。通过不断的整合调整，来对节目制作进行内容上的创新。因此，电视媒体必须不断加强自身在节目制作上的创新性，才能更好地提升自身影响力。