DTMB与OTT融合业务前景分析

2015-02-26胡振光

西部广播电视 2015年19期

关键词：发射机广电电视节目

胡振光

（作者单位：江苏省广播电视总台）

DTMB与OTT融合业务前景分析

胡振光

（作者单位：江苏省广播电视总台）

新媒体技术的快速发展应用为传统广电业务带来了巨大的挑战，在面对新媒体的咄咄逼人和受众需求不断提升的双重压力之下，DTMB与OTT业务的融合发展为广电业务的发展带来了新的契机。

DTMB；OTT；新媒体；广电业务

1　背景

随着互联网信息技术爆炸式的发展应用，以及手机电脑等移动终端快速的交替更新，以快捷、互动、海量、多媒体为特点的新媒体时代随之而来。新媒体的到来是社会信息传播的一次飞跃，但同时也对广播式的传统媒体构成了一次强有力的冲击和挑战。传统的广播电视业务如何在新媒体的冲击下站稳脚跟，如何变挑战为机遇是大多数广电从业者亟待解决的问题。

新媒体之所以能够得到受众的青睐，无非依托于互联网的开放性、实时性、互动性，能够让受众从传统的被动接受信息的角色，转变为主动选择性地接受信息的角色，甚至成为信息的传播发起源或转播源，极大地提高了受众在信息传播中的地位。但是，由于广播电视业务作为信息传播的一种方式，关乎于国家安全，所以政府层面要求电视节目内容可管控，尤其对于电视直播业务，目前禁止互联网电视硬件设备提供广播电视直播类服务的技术接口。而传统广播电视业务以其丰富的节目资源，优越的制作团队以及政策支持等优势，在电视直播业务上得到了得天独厚的条件，虽然诸多年轻人群在权衡新媒体和传统广播电视业务后开始向新媒体妥协，但仍有一大部分人群保持着收看传统电视的习惯，如果能够找到一种方式既能解决传统电视直播的收视，又能充分利用互联网的功能，进而解决了鱼与熊掌不能兼得的问题。DTMB与OTT业务的融合便是值得一提的解决方案。

2　广播电视业务现状

当前，广播电视直播业务仍以传统媒体业务占据主要地位，现存的传统电视直播业务主要通过卫星传输、无线塔台发射、有线广播电视传输等途径进行传播，除偏远地区使用“村村通”“户户通”之外，主流广播电视直播业务受众均使用有线广播电视网络；而依托于互联网传播的广播电视业务除了IPTV外，其余只有少数几家企业有广电颁发的牌照，允许经营非直播性的广播电视节目，且多数为有偿收看。

3　DTMB业务简介

DTMB是数字电视地面广播传输系统帧结构、信道编码和调制的英文简称，在数字电视地面、有线、卫星传输方式中，数字电视地面传输系统环境最为复杂，也因其技术要求最高、受众广而备受关注。地面系统的标准化工作也十分重要。目前，已有美国高级电视系统委员会（ATSC）、欧洲数字视频地面广播（DVB-T）和日本地面综合业务数字广播（ISDB-T）三个国际电联批准的地面数字电视广播传输国际标准。1999年，我国设立数字电视研发及产业化并成立国家数字电视领导小组，明确宣示自主制定技术标准。针对我国数字电视应用的具体标准，2006年推出了我国数字电视地面标准DTMB。

3.1DTMB优势分析

3.1.1广播电视行业未来战略发展四大走向之一

传统广电行业在当前“互联网+”时代大背景的压力之下，以广电和互联网优势互补为指导思想，总结分析中国广播电视当前和未来的四大发展战略走向将是：（1）多媒体融合发展——构建现代传媒新体系；（2）数字化、网络化、智能化发展——构建现代传播技术新体系；（3）“四位一体”发展——构建现代广播电视新体制；（4）城乡一体化发展——构建现代广播电视公共服务均等化新体系。而“基本公共服务均等化”是指全体公民都能公平地获得大致均等的基本公共服务，其核心是机会均等，并不是简单的“平均化”和“无差异化”。无论有线电视、卫星电视是否已经覆盖，作为基础的公共服务，地面数字电视都是一种必备的广播电视覆盖手段。作为国家公共文化服务体系重要组成部分的地面数字电视广播（尤其是在有线电视不通达不到的农村地区），更是当地居民获取信息的最重要的渠道，是当地政府为广大群众提供广播电视基本公共服务的主要手段。

3.1.2DTMB硬件资源和用户资源得天独厚

DTMB覆盖主要依托各级电视广播发射台进行。目前，全国有电视转播发射台15397座，电视发射机30082部，无线电视综合覆盖率达94.52%，电视机社会拥有量超过5亿台，需逐步完成数字化转换。所采取的转换原则是：全国统一规划，实行分级建设、共用共享，充分利用现有无线台站资源，优先发展广播电视公共服务，兼顾移动电视、坚持“模数同播”和等效覆盖；鼓励在开展直播卫星公共服务的地区使用地面数字电视方式播出本地电视节目；原有模拟电视频道主要用于提供更多的地面数字电视公共服务，包括高清、3D节目，中央、本省、本地农业科教类电视节目和少数民族语言节目等其他更多电视节目。

3.1.3DTMB网络建设迅速推进

目前，国内已启动中央、地方电视节目地面数字电视覆盖网的同步建设。中央覆盖工程地面数字电视频率规划方案涉及各省现有的地面发射台站、转播台站和补点台站共计3117个，按照每个台站分配两部发射机的原则（个别台站为1部发射机），发射机的数量总计6230部。发射机的建设性质可分为2类：一类是改造性质，即该频点的发射机原本采用DTMB方式播出中央节目，为符合中央覆盖工程的电视节目播出要求，必须对发射机进行技术改造，共计384部；另一类是新建性质，即需要对该频点所使用的频率进行新的规划并购买新的DTMB发射机，共计5846部（其中，广西的578部发射机有特殊要求尚未招标）。本次频率规划主要针对新建的5846部发射机开展频率指配规划工作。

4　OTT简介

OTT是“Over The Top”的缩写，是指通过互联网向用户提供各种应用服务。这种应用和目前运营商所提供的通信业务不同，它仅利用运营商的网络，而服务由运营商之外的第三方提供。目前，典型的OTT业务有互联网电视业务、苹果应用商店等。

这个词汇来源于篮球等体育运动，是“过顶传球”之意，指的是篮球运动员（player）在他们头之上来回传送而达到目的地。

互联网企业利用电信运营商的宽带网络发展自己的业务，如国外的谷歌、苹果、Skype、Netflix、国内的QQ等。Netflix网络视频以及各种移动应用商店里的应用都是OTT。不少OTT服务商直接面向用户提供服务和计费，使运营商沦为单纯的“传输管道”，根本无法触及管道中传输的巨大价值。

5　DTMB+OTT融合发展

DTMB有着电视直播业务的优势，OTT在依托互联网的业务上又有着新媒体时代带来的强大发展动力，展开融合与探索性的研究，才能真正确保DTMB在中国的直播电视体系中发挥出它的作用。

DTMB与OTT业务的融合实际上是网络与无线广播应用的结合，使地面数字电视广播具有了与互联网站相同的开放性，并具有便捷性、双向性，广播运营商可以实现双向电视业务，而OTT运营商提供丰富的应用且具有低廉的系统建设部署成本，最重要的是可以充分发挥无线广播与OTT各自的优势。该解决方案对县一级、地市电视台及省级城市电视台具有很好的效用：地方台也能上去，既有自己地方的声音，又有丰富的点播节目。

融合后的DTMB和OTT业务必将呈现以下特点。

内容上的互补：两种业务结合以后，用户即可以使用同一电视界面收看传统广播电视直播节目，又可以享受互联网带来的业务享受。

设备功能的融合：DTMB与OTT业务的融合，必将催生一批集成DTMB接收模块和网络机顶盒功能模块的机顶接收设备的研发和生产。

业务融合：配合直播电视节目可以推广一批基于互联网络的互动应用。