基于受众需求谈广播电视新闻编辑的创新

李 岩

（作者单位：天津广播电视台）

基于受众需求谈广播电视新闻编辑的创新

李 岩

（作者单位：天津广播电视台）

经济发展推动社会的进步与发展，相应地也推动着文化的发展。广播电视节目是传播政治、经济、社会、文化的主要方式之一，在大众的日常生活中扮演着举足轻重的角色。受众作为广播电视新闻消费的主体，对广播电视新闻的传播有着很大的影响。目前，观众对于广播电视新闻的需求跟以往有了很大的不同，但是就目前的电视新闻来说，很大程度上还并不能满足观众的心理和精神上的需求。因此，本文以电视新闻受众需求为根本出发点，结合自身实际情况，通过对广播电视新闻内容、形式、编排的选择，并播报观众所喜闻乐见的新闻，从而进行广播电视新闻编辑的探索和创新，目的在于不断推动广播电视新闻事业的发展。

受众需求；电视新闻编辑；创新

广播电视新闻是社会生活的一种表现形式，新闻编辑如果想通过广播电视新闻来吸引影响受众，那就必须了解受众需求，了解受众迫切需要的节目风格和形式。新闻编辑是广播电视新闻的灵魂师，肩负着让广播电视新闻在激烈的媒体竞争中保持和强化自身独特魅力的重要责任。因此，基于受众需求谈广播电视新闻编辑如何创新是很有必要的。

1　广播电视新闻受众的特点

1.1广泛性

新闻受众的广泛性是指广播电视新闻观众对新闻内容的选择是很广泛的。广播电视新闻具有真实性、及时性、接近性等特点，可以贴近人民群众生活，反映民生百态。广播电视新闻通过图像、文字、声音等传播于千家万户中，被大众广为接受。因此，要求广播电视新闻内容简单，容易被大众所接受和理解；反之，则会缺失受众。

1.2沟通性

沟通即为人与人之间的互动交往，这种沟通性也存在与受众和广播电视新闻两者的互动中。广播电视新闻通过文字图像符号进行传递，受众根据听到、见到和感觉到的材料在大脑中整合制成图像声音后被大脑吸收和加工，最后将这些材料加工成连贯而有意义的思想，从而形成语言传递出去。这种沟通性不单单体现在广播电视新闻和受众之间，也体现在受众和受众之间。

1.3融合性

人们通过人际交往来与世界联系，并通过传播媒介来感知和认识世界，从而在脑海中形成思想观念，融合性地贯穿于人类社会中。广播电视新闻与受众保持着紧密联系，在感性世界和理性世界中相互融合，实现和谐相处。广播电视新闻编辑者应该立足于受众的心理世界，了解受众对广播电视新闻的情感、认知、评价等方面的认识。因此，广播电视新闻编辑要贴近受众的生活，做到新闻内容的真实性。

2　广播电视新闻受众的心理需求

2.1新闻内容的真实性

知情权是公众的基本权利，广播电视新闻的传播就是为了把发生在社会方方面面的事实真实地传播给受众，这也符合广播电视新闻的真实性特点。在现今社会，真、善、美是人们对追求美好生活的根本价值追求和衡量标准，真实的广播电视新闻会让受众产生心理共鸣，产生归属感和信赖感。广播电视新闻与报纸新闻不同，它能更真实地还原现场视频，让受众感同身受。相反，如果新闻内容具有虚假成分，那么，则是对受众的不尊重。广播电视新闻本身就应该对受众生活、社会发展起到积极的引导作用，这才是广播电视新闻本身的意义所在。

2.2新闻时间的及时性

随着时代和社会的进步，人们的生活节奏也随之加快，受众对于信息在时间上的及时性的要求也越发明显。在现实生活中，受众渴望对新闻信息先睹为快，希望能比他人快一步地获取信息，掌握主动权。而且，作为广播电视新闻的编辑者要知道，能够先他人一步获取和传播广播电视新闻的信息，可以使广播电视新闻立于不败之地，加深在受众心中的印象，提高竞争力。

2.3新闻形式的美观性

对事物美的追求自古以来就是人们坚持不懈的追求。传播的效果是受众对信息传播形式的刺激不同会产生不同的反应效果，而传播者则希望受众有所领会和感悟。美好的事物总是能让人在心理上获得极大的满足感，丰富人们的精神世界，产生愉悦的精神状态，提高受众对美的事物的品鉴能力。因此，新闻形式也应该符合受众对美的要求。

2.4新闻内容的贴近性

受众总是会对贴近自己生活的广播电视新闻感兴趣，产生亲切感，并且提高对这些新闻的关注度。广播电视新闻反应的是社会常态、民生百态等贴近人民群众生活的内容，而受众需要的则是这种反应社会现实的节目，更符合受众的环境、兴趣、生活习惯等方面的相关报道。

3　基于受众需求的广播电视新闻编辑创新途径

3.1创新广播电视新闻内容

广播电视新闻内容是广播电视新闻的核心和灵魂所在。因此，基于受众心理需求的影响应该加强新闻内容的创新。广播电视新闻编辑作为广播电视新闻的主要传播者，首先，要加强自己的专业知识技能，提高对广播电视新闻信息的整合和筛选的能力，使新闻内容更加充实完善；其次，广播电视新闻的内容应该通俗易懂，符合受众的要求，使受众在短时间内就能解读广播电视新闻内容，采用受众在日常生活中听到用到的语言词汇，缩短他们解读广播电视新闻的时间，快速理解和接受。新闻要平易近人，语言文字中展现出一种平和感与亲切感，使受众有平等感，并保持愉悦的心情，以更快地获取广播电视新闻信息。要求不但要做到内容言语上与受众生活相贴近，还要做到言简意骇，使受众在潜在主线的指引下，快速理解和领悟新闻内容。在信息的整合和筛选过程中，做到取舍合理，强调和突出重要的信息内容，确保信息含量的有效性。

3.2注重广播电视新闻的背景选取

一条新闻如果仅是单一地描述目前的状态则会显得枯燥乏味，应该强化对新闻背景的选取，用丰富的信息量来满足受众需求。加强广播电视新闻的背景链接，有利于受众更加全面细致地了解整个新闻的来龙去脉，让受众充分领会整个事件的精髓和意义，深刻体会新闻价值。总而言之，需要根据受众的需求来创新广播电视背景新闻的链接，进而做到信息的有效传播。

3.3注重广播电视新闻的时效性

由于受众对新闻有先睹为快的心理，这就要求新闻在时间上可以有及时性，快捷准确地传递信息的功能。广播电视新闻编辑应该对新闻信息进行及时有效地整合，优化信息资源配置，以此来满足受众的需求，增加新闻节目对受众的吸引力。科技发展在带动经济发展的同时，也在推动广播电视新闻的发展。不断拓展广播电视新闻直播途径，运用科技手段增加其途径的含金量，多层次全方位的直播或者转播受众喜闻乐见、迫切需要的广播电视新闻，以此来满足受众的需要。广播电视新闻编辑要不断完善创新广播电视新闻的传播运行机制，转变传统观念，实现现场与新闻的同步解说。

3.4增强广播电视新闻的新鲜性

随着社会的不断发展，许多的新鲜事物涌入受众的生活中，大量数据显示，受众对于新异事物的好奇心和吸引力远远高于传统事物信息。因此，要增强电视新闻的新鲜性，筛选和整合有特点又能被受众乐于接受并了解的信息，从而引发受众的共鸣。创新广播电视新闻的画面感，采用颜色对比鲜明的搭配，心理学表明，颜色鲜艳的事物更容易吸引人的眼球。新闻画面应剪辑无效画面，增强画面的流动性和连贯性，这样可以使受众更加便于接受，通俗易懂。

4　结语

经济和社会的发展推动着广播电视新闻的不断进步，面对广播电视新闻竞争愈发激烈的现实，广播电视新闻编辑在广播电视新闻工作中肩负着越来越重要的责任，这就要求广播电视新闻编辑将受众需求作为广播电视新闻工作的出发点和根本落脚点，根据受众对新闻内容的真实性、时间的及时性、形式的审美性和生活的贴近性的需求，从而加强对广播电视新闻内容、形式的创新，运用科学技术增强新闻画面的审美品质，保证信息时效性的传递，提高广播电视新闻的收视率，进一步实现广播电视新闻媒体的经济效益和社会效益的最大化，促进新闻事业的更好更快发展。

［1］吴梅花.电视台新闻编辑基于受众需求角度的创新研究［J］.新闻传播，2014（8）.